ウォルマートグローバルECサミット、中国ブランドのオムニチャネル海外展開を支援

概要：中国ブランドの全チャネル海外展開を支援

3月4日、ウォルマートグローバルEC年度セラーサミットが開催されました。テーマは「全チャネルのリーダーシップと高品質な信頼構築」であり、プラットフォームの発展戦略、セラー支援政策、越境EC業界のトレンドと実践経験について交流と共有が行われ、全国から千人以上の越境EC従事者が参加しました。

ウォルマートが2月19日に発表した最新の財務報告によると、2026年度第4四半期の同社のグローバルEC事業は前年同期比24％増加し、そのうち米国ECは27％増、連続15四半期で二桁成長を達成しています。2025年の「ブラックフライデー・サイバーマンデー」大規模セール期間中、ウォルマートのグローバルEC取引額は過去最高を記録しました。ウォルマート国際部アジア太平洋新興市場・事業拡大副社長のミシェル・ミーは、ウォルマートは小売業界で60年以上の経験を持ち、全チャネル小売の優位性を活かして、セラーと成長経験を共有し、全チャネル戦略を通じて国際市場への展開を支援したいと述べました。

現在、世界の小売業は深い変革期にあり、ウォルマートはサミットで、「全チャネル」は単なるオンラインとオフラインの重ね合わせではなく、在庫、物流、データ、消費シーンを連携させ、顧客中心のサービス本質に立ち返ることだと提唱しました。このサミットでは、ウォルマートのグローバルECは「全チャネル越境」を核に、中国のセラーが差別化された海外展開を行うための最適なプラットフォームとなることを明確にしました。この戦略により、セラーは商品をウォルマートのオンラインプラットフォームに同時登録し、実店舗での展示・販売も可能となり、全チャネルの市場拡大を実現できます。現在、カルロット、スター・テクノロジー（002444）、金多多、Anker、Shawn、得力、ロボットテクノロジーなど、多くの中国ブランドがこのモデルを活用し、オンラインとオフラインの協調成長を達成しています。

中国セラーの海外展開をさらに支援するため、今回のサミットにはウォルマートの米国、カナダ、メキシコ、チリのチーム責任者と全チャネルの専門家が招かれ、セラーと直接交流し、カテゴリーのトレンド、サプライチェーンの連携、全チャネル販売の連携などの重要テーマについて深く議論しました。

セラーはウォルマートとの協力を通じて実質的な成長成果を得ています。家具カテゴリーのセラー、李さんは今後3年間、全チャネルの枠組みの下でウォルマートとの協力を推進すると述べました。老舗の家庭用品企業JSは、ウォルマートの米国店舗のサプライヤーとして2021年にECプラットフォームに参入し、オンライン事業は前年比20倍の成長を遂げ、ウォルマートグローバルECの潜在力に自信を示しています。

このサミットは、ウォルマートのグローバル経営陣の刷新と、時価総額が初めて1兆ドルを突破した重要な節目に開催されました。披露された主要データと戦略計画は、ウォルマートが中国の越境市場に深く関わる決意を示すとともに、中国のセラーとの長期的な協力に向けた積極的なシグナルを放っています。

現地化展開として、ウォルマートグローバルECは中国の11都市にオフィスを設置し、サービスネットワークを産業帯の中心地に拡大、アカウント登録、運営、物流、広告、全チャネル展開までの全プロセスを個別にサポートしています。また、プラットフォームは継続的に投資を増やし、地域産業に精通した越境人材を増員し、現地セラーの海外展開ニーズにより良く対応しています。

物流面では、ウォルマートの第一段階サービスはアジアの10の出港港をカバーし、中国では6つの主要港に拠点を設置、華南、華東、華北をカバーする効率的な輸送ネットワークを構築し、中国セラーの海外進出の物流基盤を強化しています。さらに、ウォルマートグローバルECは2026年の米国新規セラー向けインセンティブプランをアップグレードし、手数料免除、公式物流割引、広告・マーケティングクーポンなどを提供。2026年2月1日以降に参入した新規セラーは最大7.5万ドルの支援を受けられます。

トップ画像：ウォルマートグローバルEC年度セラーサミット。インタビュー対象提供