ヒュール、ダノンによる10億ユーロの買収

2日前

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エマー・モロー ビジネスレポーター

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シャッターストック

ヒュールの最初の製品は、栄養バランスの取れたシェイクドリンクにできる粉末でした。

イギリスのミールサプリメントメーカー、ヒュールはダノンに10億ユーロ（約864百万ポンド）で買収されます。

2014年にバッキンガムシャーで設立されたヒュールは、主にシェイク粉末で知られており、これを日常の食事の完全な代替としています。投資家には俳優のイドリス・エルバや放送局のジョナサン・ロスが含まれます。

その後、レトルト食品、栄養バー、ヘルスドリンクなど、すべて植物由来の製品に範囲を拡大しています。

同社は以前、英国の広告監督機関から、「誤解を招く」主張をしたとしていくつかの広告が禁止される事態に陥っています。

その一つの広告では、通常の食事をミールリプレイスメントシェイクに置き換えることで得られるコスト削減について誤解を招く主張がなされていたと、監督機関は指摘しました。

ヒュール（「human」と「fuel」の合成語）製品は、主に直接消費者に販売されており、一部は店舗やスーパーマーケットからも販売されていますが、ダノンとの取引により新しい市場への拡大が可能になるとしています。

いわゆる完全栄養製品の市場は、時間に追われる健康志向の消費者を対象にしており、約59億ドル（44億ポンド）と考えられています。

しかし、一部の専門家は、栄養豊富な飲料に置き換えることの効果について疑問を呈しています。

この取引は、規制当局の承認を含むクロージング条件に依存しています。

ダノンは、ヒュールはすでに英国、ヨーロッパ、米国に「ファン層」を持っていると指摘しています。

「ヒュールの使命は、栄養バランスの取れた便利で持続可能な食品を作ることであり、これはダノンの『食を通じて健康をもたらす』という目的と密接に一致しています」と同社は述べました。

ダノンの最高経営責任者アントワーヌ・ド・サン＝アフリークは、英国企業は「最高クラスのデジタル能力を持っている」と述べました。

ヒュールの最高経営責任者ジェームズ・マクマスターは、「ほとんどの人は十分なタンパク質、食物繊維、または適切な栄養素を摂っていません。これがヒュールが解決しようとしている問題です。

ダノンとともに、私たちは今やインフラ、流通、研究開発（R&D）能力を持ち、さらに進んで新しい市場やより多くの人々に届けることができるでしょう」と述べました。

ダノンは、ヨーグルト飲料で最もよく知られており、ダノンブランドの飲料のほか、アクティメル、アクティビア、アルプロも所有しています。

今年初め、ダノンはアプタミルとカウ・アンド・ゲートブランドのベビーフォーミュラとフォローオンミルクの14バッチを、毒素汚染の恐れからリコールしました。

その他のブランドには、ミネラルウォーターのエビアンとボルヴィックがあります。

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