Metaは月額最大$3,000をインフルエンサーに支払い、Facebookに投稿させる。エンゲージメント解決に十分か？

Meta（META +1.71％）は最近、「クリエイターファストトラック」と呼ばれる新しいプログラムを発表しました。これは、ソーシャルメディアインフルエンサーにFacebookプラットフォーム上でコンテンツを投稿させることを目的としています。そして、一部のインフルエンサーにとっては、Metaから月額3,000ドルの保証支払いを受け取ることになるかもしれません。

フォロワー数の多いインフルエンサーに金銭的インセンティブを提供することは、ソーシャルメディア企業にとって珍しいことではありませんが、このコンテンツ推進の背後にある理由が重要です。Facebookは、動画に焦点を当てた競合他社に比べて、プラットフォーム上での滞在時間で遅れをとり続けています。

残念ながら、お金を投じるだけでは問題の解決にはならない可能性があります。

画像出典：Getty Images。

投稿に対する報酬

クリエイターファストトラックプログラムは、Instagram、YouTube、TikTokのフォロワー数が少なくとも10万人のインフルエンサーに対し、Facebookで月に少なくとも15本のReelsと10本の投稿を行えば、月額1,000ドルの保証金を支払います。フォロワー数が100万人以上の場合は、支払い額は月額3,000ドルに増えます。

ただし、インフルエンサーへの保証支払いはわずか3か月間だけです。それでも、Facebookの他のマネタイズプログラムを通じて収益を得ることは可能です。

では、なぜこれを行うのでしょうか？ Facebookは若年層のユーザーを取り込み、プラットフォーム上での滞在時間を増やすことを狙っています。ミレニアル世代はFacebookユーザーの最大セグメントで、約52％を占めており、同社はTikTokやYouTubeで動画を見る時間を好む若年層にアピールしようとしています。

若年層がFacebookにいないわけではありません。18〜24歳の男性はFacebookの第二の最大ユーザーグループです。しかし、Facebookはプラットフォーム上での滞在時間では大きく遅れをとっています。例えば、TikTokのユーザーは月に33時間以上アプリを利用し、YouTubeは27時間以上利用していますが、Facebookはわずか19時間未満です。

拡大

NASDAQ：META

Meta Platforms

本日の変動

（1.71％） $10.14

現在の価格

$603.80

主要データポイント

時価総額

$1.5兆

本日の範囲

$599.10 - $608.57

52週範囲

$479.80 - $796.25

出来高

824

平均出来高

14M

総利益率

82.00％

配当利回り

0.35％

インフルエンサーにReelsの投稿を促すことは、Facebookにとって非常に戦略的です。Metaの経営陣は、第4四半期にInstagram Reelsの視聴時間が30％増加したと述べており、同社はその成功をFacebookでも再現しようとしている可能性があります。

最も重要なのは、Facebookが動画のエンゲージメントと視聴回数をより自然に増やすことを目指している点です。経営陣はQ4のカンファレンスコールで、Facebookの動画は同社の「最適化」努力により視聴数が7％増加したと述べました。これは、動画の改善がユーザーコンテンツからの自然な成長ではなく、Facebookが裏側でエンゲージメントを高めるために変更を加えた結果であることを示唆しています。

Metaの株主はこれを注意深く見守るべきです

インフルエンサーに対して3か月間の保証支払いを行うことが、Facebookやそのソーシャルメディアプラットフォームの利用方法に大きな変化をもたらすとは思えません。新しいクリエイターファストトラックプログラムは、Facebookがインフルエンサーにコンテンツのクロスポスティングを促すための、より広範なコンテンツ戦略の一部に過ぎないように感じられます。

これは悪い戦略ではありませんが、同社が引き続き関連性を保ち、ユーザーの関与を維持するために圧力に直面していることの証左です。今後、Facebookがユーザーのプラットフォーム滞在時間を増やすために、より多くの動画重視のインセンティブやプログラムを導入する可能性もありそうです。