撰文：Sam Ragsdale翻訳：Chopper、Foresight Newsインテリジェントエージェントのビジネス時代はすでに到来している。ACPとUCPプロトコルは、ChatGPTとGemini内でワンクリック決済を実現することを約束している。まもなく、世界中の数億人の消費者がより良い商品を簡単に見つけられるようになり、商人のコンバージョン率は著しく向上し、プラットフォームも5％〜10％の手数料を得ることができる。しかし、ChatGPT内蔵の決済は漸進的な改良に過ぎず、21世紀初頭のインターネットのように社会を再構築することはできない。インテリジェントエージェントのビジネスを解放することだけがこれを可能にする。なぜ囲い込みの花園は開放プロトコルによって覆されるのかその理由を理解するには、1990年代に遡る必要がある。当時、まったく異なる二つの「インターネット形態」が存在していた。アメリカオンライン（AOL）モデル：統一された月額料金制、メール、天気予報、その他厳選されたコンテンツを統合し、最終的にはタイム・ワーナーの著作権ライブラリ全体をカバーした。オープンプロトコルモデル：HTTP、DNS、HTML、そしてMosaicというブラウザ。前者と比べて、当時のMosaicは非常に奇妙に映った。ウェブサイトはほとんどなく、検索も不要で、アルファベット順の索引だけで十分だった。8年後、AOLは3500億ドルでタイム・ワーナーと合併し、市場は「厳選されたコンテンツこそ未来だ」と認識した。しかし、やがてMosaicとオープンプロトコルが勝利し、人類文明は正式にデジタル時代に突入した。なぜか？もし当時、閉鎖的な囲い込みが勝利していたらどうなっていたかを仮定してみよう。2004年、マーク・ザッカーバーグはFacebookを創設したいと考えたが、その前にAOLと流通協力について交渉しなければならなかった。スタンフォードの二人の学生はウェブインデックスを構築したいと考えたが、CompuServeの許可を得る必要があった。誰かが自宅のガレージでオンライン書店を開きたいと思ったら、MicrosoftのMSNコンテンツチームに提案しなければならなかった。彼らはただ「帰ってしっかり勉強しなさい」と諭されるだけだっただろう。もしそうだったら、私たちが今当たり前と感じているデジタル経済は存在しなかった。オープンプロトコルの核心は、門番がいないことにある。誰でもサーバーとドメインを持っていれば、全ネットにアクセスできる。革新はエッジから生まれ、中心は追いつけず、最終的に人類史上最大規模の富の創造波をもたらした。これは資本主義の根底にある論理であり、破壊は常にエッジから始まる。1997年に戻る。ティム・バーナーズ＝リーやマーク・アンドリーセンらは、関連するプロトコルやブラウザの研究を進めていた。当時、サーバーの設置コストは数十万ドルに達し、なぜコンテンツサーバーが未知のユーザーリクエストに応答するのか誰も理解していなかった。コストは高く、明確な収益も見込めなかった。彼らは「402」という状態コードを設計し、サーバーはユーザーに「有料でアクセスしてください」と表示できるようにした。しかし、その頃のデジタル決済は全く機能しなかった。PayPalはまだ存在せず、クレジットカードの一回あたりの手数料は数十セントにのぼり、1セントの小額取引には高すぎた。それでもインターネットは台頭した。Googleは別のビジネスモデルを見出した。それは広告だ。従来のメディアでは、コンテンツクリエイターとユーザーが直接経済関係を築いていた。Googleは放送経済の論理を利用し、第三者の広告主を導入、広告主が支払うことでコンテンツ供給とユーザー接触を維持した。これが非常に巧妙だった。クリエイターはユーザー関係を蓄積せず、トラフィックと注意力だけで収益化できた。Googleはこの資金の流れを掌握し、広告主とコンテンツ制作者の間に立ち、手数料を自由に取った。小額決済の需要は一時棚上げされた。オープンソースソフトウェアは盛んに普及し、クラウドコンピューティング革命が爆発、サーバーのホスティングコストは百倍に下落した。Googleはオープンで無料のインターネットの最も堅実な支持者となった。ユーザーが検索すればするほどGoogleの収益は増えた。そのために、数千億ドルを投じてネットワークをより高速、より安価、より普及させた。AIスマートエージェントは従来の広告と囲い込みを終わらせる瞬く間に、21世紀10年代、業界は停滞に陥った。金利は低下を続け、資本は保守的になり、インターネットの基盤的な革新はかつての鋭さを失い、各種囲い込みがユーザーを囲い込み、実力を蓄積した。2022年、ChatGPTが登場し、世界は再び変革を迎えた。大規模言語モデルは結果を出すだけでなく、多源情報を統合し、要約を生成できるようになった。しばしば原生コンテンツを直接取得する必要もない。GPT-4に到達すると、トレンドは明確になった。スマートエージェントは次のコアになる。人間と同じようにコンピュータを操作でき、コストも低く、効率も高い。この瞬間、インターネットの経済論理は根底から書き換えられる。1997年から2024年まで、インターネットの収益の核心は注意力だった。人間がウェブページを閲覧するとき、広告に気を取られやすく、プラットフォームは断片化した注意力を収益化していた。しかし、大規模言語モデルとスマートエージェントは干渉されない。皮肉な巡り合わせだ。広告は無料のオープンインターネットを生み出し、大量のネットコーパスを用いた大規模言語モデルを訓練し、最終的に広告を終わらせる。GPT-4の登場後、Stack Overflowの閲覧数は75％減少し、テクノロジー情報サイトのトラフィックも60％減少した。テクノロジーのユーザーは初期の試用者だったが、変革は全ての情報シーンを席巻するだろう。ChatGPT内蔵の決済は重要ではない。インターネットは人類文明の広場であり、従来の商業契約はすでに機能しなくなっている。インターネットには、差別化されたコンテンツに依存してGoogleのクロールを防ぐ少数の領域、すなわち伝統的な囲い込みの花園が残っている：Facebook、TikTok、LinkedInだ。数千人の高給エンジニアが24時間体制で防御し、クローラーを遮断している。しかし今や、囲い込みの防衛線は崩壊している。AIスマートエージェントは人間の操作を完璧に模倣し、すべての防御を突破できる。今後10年で、市場にはこれを破解すると謳う噂の方案が次々と登場し、ベンチャーキャピタルも資金を投じ続けるだろうが、根本的な解決策は存在しない。戦闘機が登場した後、いかに堅固な地上要塞も時代に淘汰される運命だ。開放されたスマートエージェント時代次に何が起こるのか？答えは、開放されたスマートエージェントのビジネスだ。ChatGPT内蔵の決済は、スマートエージェントビジネス時代のアメリカオンラインのようなものだ。厳選されたカタログ、囲い込みの閉ループ、体験の最適化。商人が商品を販売するには、数か月の事業拡大、厳格な法的文書、具体的な五年計画、相応の収益、巨大なユーザーベース、そして『ニューヨーク・タイムズ』の一面を飾るようなストーリーが必要だ。開放されたスマートエージェントビジネスは、まさに今のHTTPプロトコルそのものだ。シンプルで汎用的な標準を通じて、スマートエージェントは必要に応じてあらゆるものを購入できる：データ、クラウドホスティング、通信サービス、そして未だ生まれていない新たなシナリオも。すでに二つの先行者が実現している。Coinbaseはx402プロトコルを導入し、TempoはStripeと連携してmppプロトコルをリリースした。402状態コード誕生から28年、ついに実現可能なソリューションが登場した。現代のブロックチェーンステーブルコインは、単一取引の固定手数料が1セント未満であり、1997年に小額決済を阻んだコストの壁を完璧に突破している。事前にホワイトリストに登録された商家だけと取引できるスマートエージェントは、三つのサプライヤー企業カードを持つ一般社員のようなものだ。一方、オープンプロトコルに接続されたスマートエージェントは、自由な銀行口座を持つ起業家のような存在だ。交渉やリストの審査は不要で、シンプルな許可不要の標準だけが存在する。これらのプロトコルは主に二つのことに焦点を当てている。スマートエージェント側：どうやって簡単に支払いを行うか？商家側：どうやって支払いを確認するか？大規模言語モデルは、これまで見たことのないツールを呼び出すのが得意だ。Claude 4.5+やCodex 5.2+のモデルから始まり、スマートエージェントは事前の訓練なしにAPIを発見し、そのパターンを読み取り、正しく使用できる。現在の議論はスキルに集中している。それらは本質的に自然言語でプログラム可能なモジュールであり、自由に組み合わせて使える。非技術者でも、日常の文章だけで自動的にプログラムを実行できる。例として、近くの評判の良いピザ店でピザを買い、10分ごとに配送状況を確認する。ドライバーがあと5分で到着しそうなとき、玄関のライトをつける。30分以内に配達されたら、ドライバーに5ドルのチップを渡す。コードもプログラミングの知識も不要だ。スマートエージェントは意図を理解し、リアルタイムで原生プログラムを生成し、完了次第自動的に破棄する。プログラミングはもはや専門的な能力ではなく、自然言語を操るだけで十分だ。スキルは確かに有効だが、これは一時的な過渡期の産物に過ぎず、人類がスマートエージェントに未知のツールを呼び出させることを発見した最初の直感的な形態だ。これには専任の人員による作成、公開、安全審査、更新が必要で、事前にロードしておく必要もあるため、煩雑で非効率だ。スキルの熱狂は、より深い変革を覆い隠している。スマートエージェントは、かつてない方法でさまざまな能力を組み合わせることができる。ピザはあくまで簡単な例だが、実際のビジネスシナリオはさらに革新的だ。小規模企業のサプライチェーン管理エージェントは、関税の引き上げで包装サプライヤーが15％値上げしたことを察知し、三つの地元代替業者を自主的に調査し、サンプルを申請し、価格交渉を行い、一クリックで協力を切り替える。これらすべては、経営者の朝の運動前に完了している。API連携や調達チーム、入札プロセスは不要で、残るのは残高口座とオープンプロトコルだけだ。スマートエージェントは支払いも可能だし、創作もできるが、現時点では自分に必要なものを見つけられていない。残るのは探索だけだ。ブローカーにとっては「どうやって買いたいものを見つけるか？」、商人にとっては「どうやって自分のサービスをブローカーに紹介するか？」だ。現在、業界は汎用検索と登録エコシステムを構築しており、サービス提供者はx402scan.comやmppscan.comでノード登録を完了すれば、全ネット対応のオープンプロトコルスマートエージェントネットワークに接続し、標準化された需要と供給のマッチングと小額自動決済を実現できる。1997年、インターネットは商業モデルに乏しく、誰もサーバーが未知の人に応答する理由を理解していなかった。オープンプロトコルと広告の巧妙な突破口により、文明はデジタル時代へと進んだ。2026年、広告という一時しのぎは消え去るだろう。オープンプロトコルと28年前の状態コードが、新たな主役となる。ようこそ、開放されたスマートエージェントビジネスの新時代へ。
オープンエージェント商業：広告時代の終焉
撰文：Sam Ragsdale
翻訳：Chopper、Foresight News
インテリジェントエージェントのビジネス時代はすでに到来している。ACPとUCPプロトコルは、ChatGPTとGemini内でワンクリック決済を実現することを約束している。まもなく、世界中の数億人の消費者がより良い商品を簡単に見つけられるようになり、商人のコンバージョン率は著しく向上し、プラットフォームも5％〜10％の手数料を得ることができる。
しかし、ChatGPT内蔵の決済は漸進的な改良に過ぎず、21世紀初頭のインターネットのように社会を再構築することはできない。インテリジェントエージェントのビジネスを解放することだけがこれを可能にする。
なぜ囲い込みの花園は開放プロトコルによって覆されるのか
その理由を理解するには、1990年代に遡る必要がある。
当時、まったく異なる二つの「インターネット形態」が存在していた。
アメリカオンライン（AOL）モデル：統一された月額料金制、メール、天気予報、その他厳選されたコンテンツを統合し、最終的にはタイム・ワーナーの著作権ライブラリ全体をカバーした。
オープンプロトコルモデル：HTTP、DNS、HTML、そしてMosaicというブラウザ。
前者と比べて、当時のMosaicは非常に奇妙に映った。ウェブサイトはほとんどなく、検索も不要で、アルファベット順の索引だけで十分だった。8年後、AOLは3500億ドルでタイム・ワーナーと合併し、市場は「厳選されたコンテンツこそ未来だ」と認識した。
しかし、やがてMosaicとオープンプロトコルが勝利し、人類文明は正式にデジタル時代に突入した。
なぜか？もし当時、閉鎖的な囲い込みが勝利していたらどうなっていたかを仮定してみよう。
2004年、マーク・ザッカーバーグはFacebookを創設したいと考えたが、その前にAOLと流通協力について交渉しなければならなかった。スタンフォードの二人の学生はウェブインデックスを構築したいと考えたが、CompuServeの許可を得る必要があった。誰かが自宅のガレージでオンライン書店を開きたいと思ったら、MicrosoftのMSNコンテンツチームに提案しなければならなかった。
彼らはただ「帰ってしっかり勉強しなさい」と諭されるだけだっただろう。もしそうだったら、私たちが今当たり前と感じているデジタル経済は存在しなかった。
オープンプロトコルの核心は、門番がいないことにある。誰でもサーバーとドメインを持っていれば、全ネットにアクセスできる。革新はエッジから生まれ、中心は追いつけず、最終的に人類史上最大規模の富の創造波をもたらした。これは資本主義の根底にある論理であり、破壊は常にエッジから始まる。
1997年に戻る。ティム・バーナーズ＝リーやマーク・アンドリーセンらは、関連するプロトコルやブラウザの研究を進めていた。当時、サーバーの設置コストは数十万ドルに達し、なぜコンテンツサーバーが未知のユーザーリクエストに応答するのか誰も理解していなかった。コストは高く、明確な収益も見込めなかった。
彼らは「402」という状態コードを設計し、サーバーはユーザーに「有料でアクセスしてください」と表示できるようにした。しかし、その頃のデジタル決済は全く機能しなかった。PayPalはまだ存在せず、クレジットカードの一回あたりの手数料は数十セントにのぼり、1セントの小額取引には高すぎた。
それでもインターネットは台頭した。
Googleは別のビジネスモデルを見出した。それは広告だ。従来のメディアでは、コンテンツクリエイターとユーザーが直接経済関係を築いていた。Googleは放送経済の論理を利用し、第三者の広告主を導入、広告主が支払うことでコンテンツ供給とユーザー接触を維持した。
これが非常に巧妙だった。クリエイターはユーザー関係を蓄積せず、トラフィックと注意力だけで収益化できた。Googleはこの資金の流れを掌握し、広告主とコンテンツ制作者の間に立ち、手数料を自由に取った。
小額決済の需要は一時棚上げされた。オープンソースソフトウェアは盛んに普及し、クラウドコンピューティング革命が爆発、サーバーのホスティングコストは百倍に下落した。Googleはオープンで無料のインターネットの最も堅実な支持者となった。ユーザーが検索すればするほどGoogleの収益は増えた。そのために、数千億ドルを投じてネットワークをより高速、より安価、より普及させた。
AIスマートエージェントは従来の広告と囲い込みを終わらせる
瞬く間に、21世紀10年代、業界は停滞に陥った。
金利は低下を続け、資本は保守的になり、インターネットの基盤的な革新はかつての鋭さを失い、各種囲い込みがユーザーを囲い込み、実力を蓄積した。
2022年、ChatGPTが登場し、世界は再び変革を迎えた。大規模言語モデルは結果を出すだけでなく、多源情報を統合し、要約を生成できるようになった。しばしば原生コンテンツを直接取得する必要もない。
GPT-4に到達すると、トレンドは明確になった。スマートエージェントは次のコアになる。人間と同じようにコンピュータを操作でき、コストも低く、効率も高い。
この瞬間、インターネットの経済論理は根底から書き換えられる。
1997年から2024年まで、インターネットの収益の核心は注意力だった。人間がウェブページを閲覧するとき、広告に気を取られやすく、プラットフォームは断片化した注意力を収益化していた。しかし、大規模言語モデルとスマートエージェントは干渉されない。
皮肉な巡り合わせだ。広告は無料のオープンインターネットを生み出し、大量のネットコーパスを用いた大規模言語モデルを訓練し、最終的に広告を終わらせる。
GPT-4の登場後、Stack Overflowの閲覧数は75％減少し、テクノロジー情報サイトのトラフィックも60％減少した。テクノロジーのユーザーは初期の試用者だったが、変革は全ての情報シーンを席巻するだろう。
ChatGPT内蔵の決済は重要ではない。インターネットは人類文明の広場であり、従来の商業契約はすでに機能しなくなっている。
インターネットには、差別化されたコンテンツに依存してGoogleのクロールを防ぐ少数の領域、すなわち伝統的な囲い込みの花園が残っている：Facebook、TikTok、LinkedInだ。数千人の高給エンジニアが24時間体制で防御し、クローラーを遮断している。
しかし今や、囲い込みの防衛線は崩壊している。AIスマートエージェントは人間の操作を完璧に模倣し、すべての防御を突破できる。今後10年で、市場にはこれを破解すると謳う噂の方案が次々と登場し、ベンチャーキャピタルも資金を投じ続けるだろうが、根本的な解決策は存在しない。戦闘機が登場した後、いかに堅固な地上要塞も時代に淘汰される運命だ。
開放されたスマートエージェント時代
次に何が起こるのか？答えは、開放されたスマートエージェントのビジネスだ。
ChatGPT内蔵の決済は、スマートエージェントビジネス時代のアメリカオンラインのようなものだ。厳選されたカタログ、囲い込みの閉ループ、体験の最適化。商人が商品を販売するには、数か月の事業拡大、厳格な法的文書、具体的な五年計画、相応の収益、巨大なユーザーベース、そして『ニューヨーク・タイムズ』の一面を飾るようなストーリーが必要だ。
開放されたスマートエージェントビジネスは、まさに今のHTTPプロトコルそのものだ。シンプルで汎用的な標準を通じて、スマートエージェントは必要に応じてあらゆるものを購入できる：データ、クラウドホスティング、通信サービス、そして未だ生まれていない新たなシナリオも。
すでに二つの先行者が実現している。Coinbaseはx402プロトコルを導入し、TempoはStripeと連携してmppプロトコルをリリースした。402状態コード誕生から28年、ついに実現可能なソリューションが登場した。現代のブロックチェーンステーブルコインは、単一取引の固定手数料が1セント未満であり、1997年に小額決済を阻んだコストの壁を完璧に突破している。
事前にホワイトリストに登録された商家だけと取引できるスマートエージェントは、三つのサプライヤー企業カードを持つ一般社員のようなものだ。一方、オープンプロトコルに接続されたスマートエージェントは、自由な銀行口座を持つ起業家のような存在だ。
交渉やリストの審査は不要で、シンプルな許可不要の標準だけが存在する。
これらのプロトコルは主に二つのことに焦点を当てている。
スマートエージェント側：どうやって簡単に支払いを行うか？
商家側：どうやって支払いを確認するか？
大規模言語モデルは、これまで見たことのないツールを呼び出すのが得意だ。Claude 4.5+やCodex 5.2+のモデルから始まり、スマートエージェントは事前の訓練なしにAPIを発見し、そのパターンを読み取り、正しく使用できる。
現在の議論はスキルに集中している。それらは本質的に自然言語でプログラム可能なモジュールであり、自由に組み合わせて使える。非技術者でも、日常の文章だけで自動的にプログラムを実行できる。
例として、近くの評判の良いピザ店でピザを買い、10分ごとに配送状況を確認する。
ドライバーがあと5分で到着しそうなとき、玄関のライトをつける。
30分以内に配達されたら、ドライバーに5ドルのチップを渡す。
コードもプログラミングの知識も不要だ。スマートエージェントは意図を理解し、リアルタイムで原生プログラムを生成し、完了次第自動的に破棄する。プログラミングはもはや専門的な能力ではなく、自然言語を操るだけで十分だ。
スキルは確かに有効だが、これは一時的な過渡期の産物に過ぎず、人類がスマートエージェントに未知のツールを呼び出させることを発見した最初の直感的な形態だ。これには専任の人員による作成、公開、安全審査、更新が必要で、事前にロードしておく必要もあるため、煩雑で非効率だ。
スキルの熱狂は、より深い変革を覆い隠している。スマートエージェントは、かつてない方法でさまざまな能力を組み合わせることができる。
ピザはあくまで簡単な例だが、実際のビジネスシナリオはさらに革新的だ。小規模企業のサプライチェーン管理エージェントは、関税の引き上げで包装サプライヤーが15％値上げしたことを察知し、三つの地元代替業者を自主的に調査し、サンプルを申請し、価格交渉を行い、一クリックで協力を切り替える。これらすべては、経営者の朝の運動前に完了している。
API連携や調達チーム、入札プロセスは不要で、残るのは残高口座とオープンプロトコルだけだ。
スマートエージェントは支払いも可能だし、創作もできるが、現時点では自分に必要なものを見つけられていない。
残るのは探索だけだ。ブローカーにとっては「どうやって買いたいものを見つけるか？」、商人にとっては「どうやって自分のサービスをブローカーに紹介するか？」だ。
現在、業界は汎用検索と登録エコシステムを構築しており、サービス提供者はx402scan.comやmppscan.comでノード登録を完了すれば、全ネット対応のオープンプロトコルスマートエージェントネットワークに接続し、標準化された需要と供給のマッチングと小額自動決済を実現できる。
1997年、インターネットは商業モデルに乏しく、誰もサーバーが未知の人に応答する理由を理解していなかった。オープンプロトコルと広告の巧妙な突破口により、文明はデジタル時代へと進んだ。
2026年、広告という一時しのぎは消え去るだろう。オープンプロトコルと28年前の状態コードが、新たな主役となる。
ようこそ、開放されたスマートエージェントビジネスの新時代へ。