北京ユニバーサル・スタジオは中国のIPと頻繁に連携しており、中国のIPは高価値のライセンス市場に進出しています

記者 李豪悦

2023年3月20日から5月31日まで、北京ユニバーサル・スタジオはミハヨウ傘下のゲーム『原神』と特設連動を展開します。今回の連動は、北京ユニバーサル・スタジオ開業以来初めて、中国のIPを没入型インタラクティブテーマエリアの形で展示するものです。下半期には、『盗墓筆記』など複数の中国IPを没入型インタラクティブテーマエリアの形で展開予定です。

2026年は北京ユニバーサル・スタジオの開業五周年です。過去五年間を振り返ると、北京ユニバーサル・スタジオと中国IPの連動は、浅い協力から深い結びつきへと進化してきた明確な道筋があります。

記者の不完全な統計によると、北京ユニバーサル・スタジオはすでに『王者荣耀』『京城81号』『長安三万里』『原神』などの中国IPと順次協力を展開しています。コラボレーションの形式はパレードからテーマレストラン、屋外のインタラクティブエリアまで多岐にわたり、規模と投資も拡大しています。その中で、北京ユニバーサル・スタジオと『原神』のコラボはすでに2回行われており、最初は2025年でした。

北京ユニバーサル・スタジオの『原神』テーマエリアの形式について、中国テーマパーク研究院院長の林焕杰は『証券日報』の記者に次のように述べました。「これは中国IPが正式に高付加価値のライセンス市場に進出したことを示し、従来の『声量はあるが収益化が難しい』という課題を解決しました。また、国産IPのエンターテインメント展開の模範となり、中国IPが深度のある実景エンターテインメントに完全に変換可能であることを証明し、ライセンス協力の新たな発想も拓きました。」

なぜ北京ユニバーサル・スタジオは中国での運営開始から5年を経て、ようやく中国IPを大規模に導入し始めたのでしょうか。

林焕杰は、「現在、北京ユニバーサル・スタジオは中国の観光客のニーズと市場競争の状況を十分に理解しています。初期の『王者荣耀』『京城81号』などとの協力は、市場反応を段階的にテストするためのものでした。結果として、中国IPの導入は北京ユニバーサル・スタジオの既存の国際IPラインナップの『中国化』において効果的な補完となっています。さらに、中国IPのファン層はテーマパークのリピート率を高めることができます。」と述べました。

一方、北京ユニバーサル・スタジオのようなテーマパークの国際的巨頭は積極的に中国IPと協力していますが、一方で国内のテーマパークは、現象的なIPの構築に苦戦しています。

現在、国内テーマパーク市場は主に数社の上場企業によって支配されています。関連上場企業の業績を見ると、2025年も多くのテーマパークは客単価の向上が難しく、新規プロジェクトへの大規模投資による減価償却の増加や、競争激化による利益率の低下などの課題に直面しています。

ある業界アナリストは『証券日報』の記者に対し、「国内テーマパークが国際的なテーマパークになれない根本的な原因は、持続的に巨大な商業価値を生み出すコアIPが不足していることにあります。国際的な巨頭の強みは、数十年にわたるIPの蓄積による大規模なIPマトリックスを持ち、コンテンツの企画や更新を継続できる点です。国内のテーマパークは、設備の更新や不動産の付帯設備、単純なキャラクターのライセンスに依存しがちで、コンテンツの源からオフライン体験までの産業チェーン全体を掌握していません。」と指摘しました。

実際、国内にはゲーム、映画、小説などの分野で国際的な影響力を持つヒットIPは少なくありません。例えば、ゲーム分野の『原神』は、複数のオフラインイベントを通じて、地域を超えた消費の優位性を示しています。映画分野では、『哪吒之魔童闹海』の興行収入は150億元を超え、関連商品の規模も1000億元を超えています。小説分野では、『盗墓筆記』『诡秘之主』などのIPがすでにラジオドラマ、アニメ、映画、ゲームなどへと展開され、「一魚多吃」の状態を実現しています。

林焕杰は、「国内テーマパークの突破口は、IPをデジタルの世界から正確かつ深くオフラインの実体空間に還元する方法にあります。これは、IPのコンテンツ制作からオフライン運営までの全産業チェーンの能力を試す究極の課題です。」と述べました。

(編集：文静)

キーワード： 北京ユニバーサル・スタジオ IP