Children's Publishing in Chaos: "Successful People Understand Social Etiquette" Becomes Top 10 Bestseller

澎湃新闻記者 杨宝宝

不久前、浙江少年儿童出版社の社長である郑重氏が少儿出版について語った演説動画がネット上で話題となり、わずか数分の内容ながら、その鋭く率直な意見により、親や教育従事者、出版界から広く共感と拡散を呼び起こした。

動画の中で彼は、現在の少儿出版の乱れを痛烈に批判し、「少儿出版は偽の出版になっている！去年の少儿出版の販売ランキングトップ10の作品の多くは不安を煽るもので、今の子供たちは非功利的な読書を欠き、心の中に物語も詩も遠い場所もない。これは私たち未来の世代の国民の読書水準を示しているのか？」と語った。

郑重氏が貼り出した2025年の「开卷少儿图书销量榜」では、上位5冊はそれぞれ『漫画中华文化1000问』『成大事者：我命由我不由天』『狼之道』『赢在破局思维』『家有儿女：女孩，自我安全更重要』であり、57位に初めて児童文学作品の曹文轩の『青铜葵花』が登場し、それ以前に長年トップ10にランクインしていた『夏洛的网』は63位に位置している。

2025年少儿出版零售排行榜トップ10

かつては文学ジャンルの書籍が少儿図書のランキング上位を占めていたが、今や成功哲学、心理学、ファストフード的な知識などのジャンルの書籍が大量にランキングに入り込み、数年の間に少儿図書の読書と出版はどのように変化したのか？読書の変化は少年少女にどのような影響を与えたのか？澎湃新聞は郑重社長にインタビューした。

少儿出版の乱れ、読書エコシステムの破壊

「今の少儿出版の核心的な問題は、チャネルエコシステムの全面的な崩壊にある。これは業界の成長の壁に直面させるだけでなく、直接的に子供たちの読書生活を傷つけている」と郑重氏は澎湃新聞の記者に語った。最も顕著な変化は、子供たちの読書選択権の徹底的な喪失だという。

「実は、新世紀以降の20年は、少儿出版の成長が著しい黄金期だった」と振り返る郑重氏は、2000年から2019年までの間、少儿出版の年間平均成長率は二桁を維持し続け、中国の書籍小売市場の牽引役となってきた。2016年には、少儿図書が社会科学系の書籍を超え、書籍販売の規模で第一位となった。

その時期はまた、児童文学の台頭の時期でもあった。『ハリー・ポッター』シリーズが中国に入り始めてから、児童文学は冷遇されていたジャンルから徐々に成長し、少儿出版の半壁を占めるまでになった。最高時には市場占有率は45％を超え、超売れ筋の書籍分野では75％以上を占め、杨红樱、沈石溪、曹文轩などの作家の作品や、『ハリー・ポッター』『冒険小虎隊』などの輸入書籍が長期間にわたりベストセラーリストを席巻した。週末や長期休暇には都市の書店に人だかりができ、多くの子供たちが書店で本を読み、選び、親も子供を書店に置いておくことを喜んだ。

「その頃、子供たちが自発的に購入する童書は半数以上で、『児童本位』のものであり、心からこれらの本を好きになり、多くのベストセラーやスーパーベストセラーを生み出した。これらのベストセラーのほとんどは文学ジャンルの書籍であり、子供たちの間で自然に流行した」と郑重氏は述べる。

かつて少儿出版の小売ランキングの上位を占めていた多くは児童文学だった。

すべての転換点は2020年に始まった。「2020年以降、少儿出版は下降を始め、今も連続して5年の下落が続いている」と語る。業界の衰退に伴い、地元の書店も衰退した。「コロナ禍以前は、地元の書店が少なくとも50％以上の少儿図書の販売を担っていたが、今やその割合は3％にまで落ちている。私たちが直接少年少女に種をまく土壌は、すでに消え失せてしまった」と嘆く。

代わりに現れたのは、親主導の功利的な購買モデルだ。「今や90％以上の少儿図書は親がネットで購入し、子供たちにはほとんど自主的な選択権がない。中国の大部分の親は、選書の基準はただ一つ、『役に立つかどうか』、学習成績を上げる、より多くの知識を得る、できれば試験に直結することだ」と郑重氏は指摘する。この功利的な認識は、児童文学の衰退を招いている。「以前は児童文学が少儿出版の半分を占めていたが、昨年はわずか16.78％にまで暴落し、西洋の先進国では70％に達している。この差はあまりにも大きい」と嘆く。

さらに憂慮すべきは、多くのランキング上位の「ベストセラー」が、実は質の低い「問題図書」であることだ。郑重氏は、「今の少儿図書ランキングの上位30作品の多くは、功利性が高く、著作権のない高価格設定、低割引の編集・制作された本だ」と指摘する。彼は計算し、「従来の書籍小売チャネルは衰退しつつあり、新媒体チャネルだけが急速に成長しているが、『流量価格設定』はますます高くなっている。今や、新媒体チャネルで100元で売られる本のうち、70元以上は流量コストであり、出版社は残りの30元の中で編集、印刷、流通など多くの工程を行っている。もし著者の版税8〜10％を支払うと、その本はコストを回収できなくなる」と語る。そのため、真剣に創作した本は高流量のライブ配信に予算を割く余裕がなく、多くの新媒体チャネルで売れている児童書は粗製濫造の編集・制作本であり、ほとんどがオリジナリティに欠け、版税も支払わない。今や出版社は生き残るために、質の高いオリジナル作品を諦め、短期間で利益を追求する功利的な本にシフトせざるを得なくなっている。この5年間で、新しい児童オリジナルIPは一つも育っていない。

海賊版の蔓延も、業界にとって大きな打撃となっている。「良書がヒットすると、わずか5日で各プラットフォームに海賊版リンクが出現し、海賊版はもはや本がないことはない状態になっている。これにより、優良な正規版の生存空間が著しく圧迫されている」と指摘する。

功利的読書は子供の童年を傷つけている

郑重氏は、少儿出版の乱れは一見業界内部の問題のように見えるが、実は子供たちの成長に潜在的な深刻なダメージを与えていると指摘する。「子供たちが自主的に本を選ぶ権利を失えば、読書への興味や楽しさも失われる。本来、読書は楽しむものであるべきだが、今やそれは課題になってしまっている。こうした状況では、子供たちが一生涯にわたる読書習慣を身につけるのは難しい」と。

質の低い「問題図書」の危険性についても、郑重氏は明確に述べる。「これらの本は、科学精神や文学的価値に欠け、多くは断片的な知識の寄せ集めであり、精神的な滋養をもたらすどころか、子供たちの認知を誤導し、ファストフード的・断片的な読書習慣を養わせてしまう。さらに、海賊版の危険性はより直接的で具体的だ。海賊版は印刷品質が悪く、誤字や漏字が多いため、読書効果に影響を与えるだけでなく、子供たちの視力も損なう。何よりも、海賊版は正規版の生存空間を圧迫し、子供たちが質の高い本に触れる機会を奪い、読書の視野を著しく狭めてしまう」と。

さらに警戒すべきは、歪んだ読書エコシステムが子供たちの不安を増長させていることだ。郑重氏は、「2023年の少儿図書ランキングトップ10のうち、4つは小学生向けの心理学漫画であり、これは子供たちの心理的圧力がますます深刻になっていることを示している」と嘆く。多くの親は、この種の本で子供の不安を和らげようとするが、間違った方向に向かっていると指摘する。「親はこれらの本が役に立つと考えているが、実際には表面的な対処に過ぎない。本当に子供の心を養うのは、質の高い文学作品であり、子供たちに美しさを感じさせ、共感を学ばせ、想像力を育む本だ。功利的な読書は、子供たちをより浮つかせ、功利的にさせ、童年の本来の喜びを失わせるだけだ」と。

子供たちに純粋な読書の空間を

現在の困難に直面し、郑重氏は、少儿出版の危機を解決するには、出版業界、プラットフォーム、親の三者が協力して努力し、健全な読書エコシステムを再構築し、子供たちに温かさと価値のある読書体験を取り戻す必要があると強調する。

出版業界にとって最優先すべきは、「乱価と海賊版の徹底的な撲滅」だ。「出版社は自営体制を整えるべきで、例えばクラウド倉庫を作る、一件代发を実施し、流通の中間段階を減らして、価格乱高騰を源から抑えることだ。同時に、メディアや消費者協会と連携し、情報公開や苦情・通報を通じて、プラットフォームに海賊版対策を促し、処理期間を短縮し、優良な正規版の生存空間を確保する」と。

また、各オンラインプラットフォームには、「技術による価格コントロール」と「流量特区」の設置を提案する。彼は、「書籍は他の一般商品と違い、プラットフォームにとっての核心的価値は、新規顧客獲得、ユーザーの粘着性、ブランド価値にある。プラットフォームは書籍と衣料品や宝飾品を同じ流量ロジックで競争させるべきではない。流量価格設定の際には、書籍に一定の優遇政策を設けるべきであり、それにより出版社は流量コストを負担でき、良書も新媒体プラットフォームで販売できる」と。

「功利的な読書はシステム的な問題であり、チャネルエコシステム、流量エコシステム、地上の販売チャネルの変化、そして今直面している社会的・心理的な問題に関わる。多方面の協力と努力によって、少儿出版の危機を打開し、子供たちの机の上にもっと多くの名作良書を並べることができる」と締めくくった。

出典：澎湃新闻