ネット食品安全コンプライアンス向上シリーズ行動が始まる。明らかに食品であるにもかかわらず、一部のECプラットフォームでは「神薬」として宣伝され、医薬品として販売されている行為が取り締まられている。最近、国家市場監督管理総局（通称「市場監督総局」）は公式ウェブサイトで、ネット食品取引プラットフォームと登録事業者の主体責任をさらに強化するため、3月16日からネット食品安全コンプライアンス向上シリーズ行動を展開すると発表した。このシリーズ行動は、消費者から強い反響のある三つの主要な問題を解決することを目的としている。第一に、ライブコマースの乱用を厳しく取り締まり、ライブプラットフォーム、ライブ配信ルーム、配信者に対し、3月20日に正式施行された「ライブ電商事業者の食品安全主体責任履行監督管理規定」の厳格な実施を促し、責任の境界を明確化し、販売禁止リストを徹底し、「マーケティングトーク」による消費者の誤解を防ぐ。第二に、登録食品の資格を厳格に審査し、プラットフォームに対して実質的な審査義務の履行を促し、食品の生産・販売許可を取得していない、虚偽の資格を使用している、他人の資格を不正に使用しているなどの違反を防止する。第三に、虚偽宣伝行為を厳しく取り締まり、登録食品事業者に対し、食品の産地、成分、機能などの情報を正確に表示させ、疾病予防や治療といった不適切な表現を用いた誤解を招く行為を防止する。高齢者経済と新たな消費主義が交錯する中、健康食品業界の熱気は高まり続けている。「ブルーハット」（青い帽子マーク）は中国の健康食品専用マークであり、その主な役割は健康食品と医薬品を区別することで、製品に健康機能があることを示すだけであり、疾病の治療や薬の代替にはならない。市場監督総局、国家衛生健康委員会、国家中医薬局が共同で発表した「2023年版 健康食品の効能表示許可リスト」では、限定された24の健康機能のみが認められており、免疫力向上、抗酸化、記憶力改善などが含まれる。しかし、一部のECプラットフォームでは、「ブルーハット」資格を取得していない食品がしばしば販売されており、これらは健康食品として包装されるだけでなく、疾病予防や治療効果を宣伝しているケースも見られる。第一財経の記者が最近掲載した報道「7日で胃病治療、30日でHPV陰性？ 海外通販の栄養補助食品が“神薬”として宣伝される現状」では、ECプラットフォーム上で販売されている越境・海外通販の栄養補助食品の違法な宣伝現象を暴露している。これらの食品は国内で登録や备案を受けていないにもかかわらず、健康機能を謳い、HPV（ヒトパピローマウイルス）の陰性化やわずか7日で胃の改善といった効果を誇張している。北京中医薬大学の衛生健康法治研究・イノベーション推進センター長の邓勇氏は、第一財経の取材に対し、「中国の法律では、食品は普通食品、健康食品、医薬品の三類に分類されており、『サプリメント』という法定カテゴリーは存在しない。海外の関連製品が中国国内で健康食品の『ブルーハット』登録や备案を取得していない場合、すべて普通食品として監督され、健康機能や疾病予防・治療の効能を表示することは禁止されている。健康食品の効能表示には科学的根拠が必要であり、普通食品のラベルや説明書、宣伝に疾病予防や治療に関する記述を含めてはならない。違反した場合は法的に処罰される」と述べている。市場監督総局は、今回のシリーズ行動は業界の痛点に直結し、ライブコマース、ネット販売食品、インフルエンサー食品などの顕著な問題に焦点を当てているとし、ライブ配信の乱用を厳しく取り締まり、登録資格を厳格に審査し、虚偽宣伝を厳罰化することで、消費者からの強い反響のある根深い問題に対処すると述べている。また、ネット取引プラットフォームに自主規律協定の署名を促し、地域を超えたオンライン・オフラインの監督強化を図り、食品安全の源流追跡とリスクの追跡可能性を実現することも推進している。これは既存の法律・規則の徹底的な実施であるとともに、プラットフォーム企業のコンプライアンス管理能力の向上と安全性の向上を促し、業界の持続的かつ健全な発展の土台を築くことを目的としている。さらに、注目すべきは、市場監督管理総局が2026年度の重点立法任務の推進も進めている点だ。3月19日に発表された情報によると、市場運営ルールの整備と良好な市場秩序の維持のために、薬品、医療機器、健康食品、特殊医療用途の処方食品の広告審査管理暫定規則などの規則の改正・制定を行う予定である。
3·15フィードバック｜ネット食品を「神薬」として販売！市場監督管理総局：虚偽の宣伝行為を厳しく取り締まる
ネット食品安全コンプライアンス向上シリーズ行動が始まる。
明らかに食品であるにもかかわらず、一部のECプラットフォームでは「神薬」として宣伝され、医薬品として販売されている行為が取り締まられている。
最近、国家市場監督管理総局（通称「市場監督総局」）は公式ウェブサイトで、ネット食品取引プラットフォームと登録事業者の主体責任をさらに強化するため、3月16日からネット食品安全コンプライアンス向上シリーズ行動を展開すると発表した。
このシリーズ行動は、消費者から強い反響のある三つの主要な問題を解決することを目的としている。第一に、ライブコマースの乱用を厳しく取り締まり、ライブプラットフォーム、ライブ配信ルーム、配信者に対し、3月20日に正式施行された「ライブ電商事業者の食品安全主体責任履行監督管理規定」の厳格な実施を促し、責任の境界を明確化し、販売禁止リストを徹底し、「マーケティングトーク」による消費者の誤解を防ぐ。第二に、登録食品の資格を厳格に審査し、プラットフォームに対して実質的な審査義務の履行を促し、食品の生産・販売許可を取得していない、虚偽の資格を使用している、他人の資格を不正に使用しているなどの違反を防止する。第三に、虚偽宣伝行為を厳しく取り締まり、登録食品事業者に対し、食品の産地、成分、機能などの情報を正確に表示させ、疾病予防や治療といった不適切な表現を用いた誤解を招く行為を防止する。
高齢者経済と新たな消費主義が交錯する中、健康食品業界の熱気は高まり続けている。「ブルーハット」（青い帽子マーク）は中国の健康食品専用マークであり、その主な役割は健康食品と医薬品を区別することで、製品に健康機能があることを示すだけであり、疾病の治療や薬の代替にはならない。市場監督総局、国家衛生健康委員会、国家中医薬局が共同で発表した「2023年版 健康食品の効能表示許可リスト」では、限定された24の健康機能のみが認められており、免疫力向上、抗酸化、記憶力改善などが含まれる。
しかし、一部のECプラットフォームでは、「ブルーハット」資格を取得していない食品がしばしば販売されており、これらは健康食品として包装されるだけでなく、疾病予防や治療効果を宣伝しているケースも見られる。
第一財経の記者が最近掲載した報道「7日で胃病治療、30日でHPV陰性？ 海外通販の栄養補助食品が“神薬”として宣伝される現状」では、ECプラットフォーム上で販売されている越境・海外通販の栄養補助食品の違法な宣伝現象を暴露している。これらの食品は国内で登録や备案を受けていないにもかかわらず、健康機能を謳い、HPV（ヒトパピローマウイルス）の陰性化やわずか7日で胃の改善といった効果を誇張している。
北京中医薬大学の衛生健康法治研究・イノベーション推進センター長の邓勇氏は、第一財経の取材に対し、「中国の法律では、食品は普通食品、健康食品、医薬品の三類に分類されており、『サプリメント』という法定カテゴリーは存在しない。海外の関連製品が中国国内で健康食品の『ブルーハット』登録や备案を取得していない場合、すべて普通食品として監督され、健康機能や疾病予防・治療の効能を表示することは禁止されている。健康食品の効能表示には科学的根拠が必要であり、普通食品のラベルや説明書、宣伝に疾病予防や治療に関する記述を含めてはならない。違反した場合は法的に処罰される」と述べている。
市場監督総局は、今回のシリーズ行動は業界の痛点に直結し、ライブコマース、ネット販売食品、インフルエンサー食品などの顕著な問題に焦点を当てているとし、ライブ配信の乱用を厳しく取り締まり、登録資格を厳格に審査し、虚偽宣伝を厳罰化することで、消費者からの強い反響のある根深い問題に対処すると述べている。また、ネット取引プラットフォームに自主規律協定の署名を促し、地域を超えたオンライン・オフラインの監督強化を図り、食品安全の源流追跡とリスクの追跡可能性を実現することも推進している。これは既存の法律・規則の徹底的な実施であるとともに、プラットフォーム企業のコンプライアンス管理能力の向上と安全性の向上を促し、業界の持続的かつ健全な発展の土台を築くことを目的としている。
さらに、注目すべきは、市場監督管理総局が2026年度の重点立法任務の推進も進めている点だ。3月19日に発表された情報によると、市場運営ルールの整備と良好な市場秩序の維持のために、薬品、医療機器、健康食品、特殊医療用途の処方食品の広告審査管理暫定規則などの規則の改正・制定を行う予定である。