ブラインドボックスのブーム、AIの活用：中国玩具業界は成長の粘り強さと潜在能力を示す

なぜAI・トレンド玩具市場は21％の高成長を維持できるのか？

中国新聞社広州3月16日（記者 郭軍）現在、中国のトレンド玩具市場は引き続き活発で盛況です。広東省玩具協会会長の陳黄漫は16日、中国新聞社の記者の取材に対し、「中国の玩具市場は現在、伝統玩具とトレンド玩具が共存する新たな体制を形成しており、中国は伝統玩具製造大国に加え、トレンド玩具ブランド大国としての新たなレッテルも獲得しています」と述べました。

紹介によると、中国は世界の約70％の玩具を生産しており、多くの産地、完備された産業チェーン、多様な製品種類を持つ特徴があります。しかし、ビデオゲームの若年層への普及や製品の類似化といった問題の影響で、伝統玩具市場の成長速度は徐々に鈍化しています。一方、中国は多くのトレンド玩具ブランドを育成し、世界のトレンドをリードしており、高い関心度やヒット商品、多くの消費熱を示しています。

「トレンド玩具は玩具業界の重要な構成要素で、市場規模はすでに伝統玩具と匹敵するほどになっています」と陳黄漫は述べ、広東省玩具協会の推計によると、2025年の中国の伝統玩具市場規模は約801.3億元（人民元、以下同じ）で、前年比約3.5％の増加、トレンド玩具市場規模は約879.7億元で、前年比成長率は21％に達すると予測しています。広東省玩具協会トレンド玩具部会の調査データによると、2026年の中国トレンド玩具産業の総価値は1101億元に達すると見込まれています。

トレンド玩具の長年にわたる高い熱狂は、その長期的な発展見通しと巨大な成長潜力を証明しています。トレンド玩具は、新興企業、インターネット企業、テクノロジー企業の参入を引き続き惹きつける一方、伝統玩具企業の転換や突破の主要な方向性ともなっています。

「近年、中国の伝統玩具企業は、低年齢層・低付加価値・低客単価の製品から、全年齢層・高付加価値・高コストパフォーマンスの製品へと変化する傾向を示しています。特に、積み木、車模型、ぬいぐるみ、カードゲームなどの品目で顕著です」と陳黄漫は述べました。

また、4月9日から11日に開催される第38回国際玩具およびトレンド玩具（深セン）展示会では、トレンド玩具の展示面積が前年同期比で2倍に拡大しています。

一方、AIも中国の玩具産業の新たな推進力となっています。「玩具業界はクリエイティブ産業であり、市場のホットトピックに非常に敏感です。業界は積極的に生成型人工知能を産業チェーンの各段階に応用することを模索しています」と陳黄漫は述べ、データによると、2025年の中国のAI玩具市場規模は約290億元で、2030年には千億元に達し、年平均成長率は20％超と予測されています。

陳黄漫は、「2025年、中国の玩具輸出は世界経済の回復が期待ほど進まず、地政学的対立や関税政策の変動など多くの要因により大きな圧力を受けています。海関のデータによると、中国の玩具の年間輸出額は348億9000万ドルで、前年比12.68％の減少です」と述べました。

データはやや「低迷」していますが、昨年の中国の玩具ブランドの世界的な知名度や関心度は決して低くありません。例えば、泡泡マートのLABUBU第3世代のゴム製ぬいぐるみは世界的に爆買いの熱潮を巻き起こし、ブランドのアプリは一時、米国のApp Storeのショッピングランキングで1位に登りつめました。カーユーの海外初旗艦店はタイのバンコクにオープンし、多くのカードゲーム愛好者が訪れています。

陳黄漫は記者に、「中国の伝統玩具の輸出はこれまで欧米の成熟市場を中心に展開してきましたが、さまざまな主観的・客観的要因により、近年これらの市場の注文は大きく変動しています。そのため、より多くの企業が『一帯一路』沿線の国や地域を中心とした新興市場の開拓に挑戦しています」と語りました。

紹介によると、現在までに52か国・地域のバイヤーが第38回国際玩具およびトレンド玩具（深セン）展覧会の事前登録を行い、海外バイヤーの事前登録数は前年同期比137.5％増となっています。（完）