ChatGPTが広告を開始、Anthropicは広告なしAIの提案を推進======================================================== Quartz · 写真：Mike Kemp / In Pictures via Getty Images Jackie Snow 2026年2月25日（水）午後7:00 GMT+9 4分で読む _この記事の一部はQuartzのAI＆テックニュースレターに最初に掲載されました。__こちらから登録して最新のAI＆テックニュース、分析、洞察を直接受け取りましょう__。_ ChatGPTはついにインターネットの多くと同じように広告を掲載し始めました。2月9日、OpenAIは無料プランの回答の下部にスポンサー広告のテストを開始しました。 OpenAIは一部のブランドに少なくとも20万ドルのコミットを求め、広告表示1,000回あたり60ドルの料金を設定しています。この料金はプレミアムテレビやストリーミングと同じ範囲にあります。一般的なウェブのバナー広告は2ドルから10ドルです。OpenAIは自らをスーパーボウルと同じレベルに位置付けており、サイドバーではありません。 企業はこれに応じている：Williams-Sonoma、Target、Adobe、Audibleなどがすでに契約したと報じられています。 しかし、これはチャットボットの皮をかぶった検索広告ではありません。根本的に異なるものであり、その違いは重要です。 従来の検索では、ユーザーはクエリを入力し、選択肢のリストを受け取ります。広告は自然結果の横または上に配置され、ユーザーは比較ショッピングをしていることを理解しています。権力のバランスは明確です。チャットボットの会話では、そのダイナミクスが変わります。 ユーザーは助けを求めており、多くの場合個人的なことや脆弱なことについてです。AIは自然言語で応答し、リンクの山ではなく一つの権威ある声として返します。 スポンサー広告がその回答の下部に表示されると、それはGoogleショッピングの広告とは異なる心理的空間を占めます。それは高速道路のビルボードと、友人からの提案の違いです。 Claudeを開発したAnthropicは、この違いに強く焦点を当てています。同社の4つのスーパーボウル広告は、チャットボットがユーザーを本物の質問からスポンサー商品へと誘導する馬鹿げたシナリオを描いています。 母親と話す方法を尋ねる男性は出会い系サイトに誘導され、フィットネスアドバイスを求める人には身長を高くするインソールが販売されました。これらの広告は面白かったです。 また、OpenAIのCEOサム・アルトマンによると、「明らかに不誠実」だと指摘しています。OpenAIのポリシーでは、健康や精神健康などの敏感なトピックの近くにはスポンサーコンテンツは表示されず、AIの回答に影響を与えません。 しかし、Anthropicは、人々がまだ信頼の仕方を模索している技術に対する本当の不安に訴えかけており、それが共感を呼んでいるようです。スーパーボウル後の数日で、Claudeのアプリは米国のApp Storeで41位から7位に上昇し、ダウンロード数は32％増加しました。実は、「広告なし」提案自体が強力なマーケティング手法なのです。 本当の緊張は、今日広告がAIの応答を文字通り乗っ取るかどうかではありません。広告がもたらすインセンティブ構造が、時間とともにこれらの製品を微妙に変えていくかどうかです。Anthropicの公式見解は、たとえ良識的な広告でもエンゲージメントを最適化する圧力を生み出し、そのエンゲージメント指標が必ずしも本当に役立つことと一致しないということです。 ストーリーは続く これは、会話形式の新しい文脈において、ソーシャルメディアの進化からよくある懸念と同じく、より親密な感覚をもたらすものです。 お金の流れを追い、未来を見つける--------------------------------- AI業界のすべての人がどちらの方向に進むべきか一致しているわけではありません。 広告を導入した最初期のAI検索スタートアップのPerplexityは、最近後退し始めています。経営陣は最近のメディアラウンドテーブルで、広告は「すべてを疑わせる」リスクがあると述べ、代わりにエンタープライズ販売とサブスクリプションに軸足を移しています。 一方、GoogleはAIモードの検索結果に広告を試験導入しており、Geminiも最終的に広告を掲載する予定です。MicrosoftのCopilotは最初からスポンサーコンテンツを組み込んでいます。Elon MuskのXに組み込まれたチャットボットGrokも、同じ広告支援の戦略を採用する見込みです。 他の企業が広告を検討しているのは驚くことではありません。これらのモデルのトレーニングと運用には数十億ドルかかります。OpenAIは昨年、収益よりも約50億ドル多く費やしました。ベンチャーキャピタルはこれまで業界を支えてきましたが、投資家はリターンを求めており、無料プランではそれが得られません。インターネットがこれまでに生み出した最も証明された収益化エンジンは広告です。OpenAIが試さないのは奇妙です。 少なくともブランドには第三の道があるかもしれません。AirbnbのCEOブライアン・チェスキーは、投資家に対して、AIチャットボットからのトラフィックはGoogleからのトラフィックよりも高いコンバージョン率を示していると述べました。具体的な数字は共有しませんでしたが、チャットボットは「非常に良いファネルの発見」と呼ばれています。 もしそれが本当なら、企業は会話の中で広告を買う必要はなく、AIに推奨させるだけで十分です。これは、ChatGPTの60ドルの価格が価値があるかどうかを検討している広告主にとって有望な兆候です。しかし、それだけではOpenAIの問題を解決しません。 これらのモデルを運用するのは非常に高コストであり、誰かが無料プランの費用を負担しなければなりません。広告主でなければ、誰が支払うのでしょうか？ Terms and Privacy Policy プライバシーダッシュボード 詳細情報
ChatGPTが広告を開始、AnthropicはNo-Ads AIを推進
ChatGPTが広告を開始、Anthropicは広告なしAIの提案を推進
Quartz · 写真：Mike Kemp / In Pictures via Getty Images
Jackie Snow
2026年2月25日（水）午後7:00 GMT+9 4分で読む
この記事の一部はQuartzのAI＆テックニュースレターに最初に掲載されました。こちらから登録して最新のAI＆テックニュース、分析、洞察を直接受け取りましょう。
ChatGPTはついにインターネットの多くと同じように広告を掲載し始めました。2月9日、OpenAIは無料プランの回答の下部にスポンサー広告のテストを開始しました。
OpenAIは一部のブランドに少なくとも20万ドルのコミットを求め、広告表示1,000回あたり60ドルの料金を設定しています。この料金はプレミアムテレビやストリーミングと同じ範囲にあります。一般的なウェブのバナー広告は2ドルから10ドルです。OpenAIは自らをスーパーボウルと同じレベルに位置付けており、サイドバーではありません。
企業はこれに応じている：Williams-Sonoma、Target、Adobe、Audibleなどがすでに契約したと報じられています。
しかし、これはチャットボットの皮をかぶった検索広告ではありません。根本的に異なるものであり、その違いは重要です。
従来の検索では、ユーザーはクエリを入力し、選択肢のリストを受け取ります。広告は自然結果の横または上に配置され、ユーザーは比較ショッピングをしていることを理解しています。権力のバランスは明確です。チャットボットの会話では、そのダイナミクスが変わります。
ユーザーは助けを求めており、多くの場合個人的なことや脆弱なことについてです。AIは自然言語で応答し、リンクの山ではなく一つの権威ある声として返します。
スポンサー広告がその回答の下部に表示されると、それはGoogleショッピングの広告とは異なる心理的空間を占めます。それは高速道路のビルボードと、友人からの提案の違いです。
Claudeを開発したAnthropicは、この違いに強く焦点を当てています。同社の4つのスーパーボウル広告は、チャットボットがユーザーを本物の質問からスポンサー商品へと誘導する馬鹿げたシナリオを描いています。
母親と話す方法を尋ねる男性は出会い系サイトに誘導され、フィットネスアドバイスを求める人には身長を高くするインソールが販売されました。これらの広告は面白かったです。
また、OpenAIのCEOサム・アルトマンによると、「明らかに不誠実」だと指摘しています。OpenAIのポリシーでは、健康や精神健康などの敏感なトピックの近くにはスポンサーコンテンツは表示されず、AIの回答に影響を与えません。
しかし、Anthropicは、人々がまだ信頼の仕方を模索している技術に対する本当の不安に訴えかけており、それが共感を呼んでいるようです。スーパーボウル後の数日で、Claudeのアプリは米国のApp Storeで41位から7位に上昇し、ダウンロード数は32％増加しました。実は、「広告なし」提案自体が強力なマーケティング手法なのです。
本当の緊張は、今日広告がAIの応答を文字通り乗っ取るかどうかではありません。広告がもたらすインセンティブ構造が、時間とともにこれらの製品を微妙に変えていくかどうかです。Anthropicの公式見解は、たとえ良識的な広告でもエンゲージメントを最適化する圧力を生み出し、そのエンゲージメント指標が必ずしも本当に役立つことと一致しないということです。
これは、会話形式の新しい文脈において、ソーシャルメディアの進化からよくある懸念と同じく、より親密な感覚をもたらすものです。
お金の流れを追い、未来を見つける
AI業界のすべての人がどちらの方向に進むべきか一致しているわけではありません。
広告を導入した最初期のAI検索スタートアップのPerplexityは、最近後退し始めています。経営陣は最近のメディアラウンドテーブルで、広告は「すべてを疑わせる」リスクがあると述べ、代わりにエンタープライズ販売とサブスクリプションに軸足を移しています。
一方、GoogleはAIモードの検索結果に広告を試験導入しており、Geminiも最終的に広告を掲載する予定です。MicrosoftのCopilotは最初からスポンサーコンテンツを組み込んでいます。Elon MuskのXに組み込まれたチャットボットGrokも、同じ広告支援の戦略を採用する見込みです。
他の企業が広告を検討しているのは驚くことではありません。これらのモデルのトレーニングと運用には数十億ドルかかります。OpenAIは昨年、収益よりも約50億ドル多く費やしました。ベンチャーキャピタルはこれまで業界を支えてきましたが、投資家はリターンを求めており、無料プランではそれが得られません。インターネットがこれまでに生み出した最も証明された収益化エンジンは広告です。OpenAIが試さないのは奇妙です。
少なくともブランドには第三の道があるかもしれません。AirbnbのCEOブライアン・チェスキーは、投資家に対して、AIチャットボットからのトラフィックはGoogleからのトラフィックよりも高いコンバージョン率を示していると述べました。具体的な数字は共有しませんでしたが、チャットボットは「非常に良いファネルの発見」と呼ばれています。
もしそれが本当なら、企業は会話の中で広告を買う必要はなく、AIに推奨させるだけで十分です。これは、ChatGPTの60ドルの価格が価値があるかどうかを検討している広告主にとって有望な兆候です。しかし、それだけではOpenAIの問題を解決しません。
これらのモデルを運用するのは非常に高コストであり、誰かが無料プランの費用を負担しなければなりません。広告主でなければ、誰が支払うのでしょうか？
Terms and Privacy Policy
プライバシーダッシュボード
詳細情報