2021年以来、北京はさまざまな種類のファーストショップを合計で4,600店以上誘致している

北京市商务局13日発表のデータによると、北京は引き続き「消費の首発経済潜在力」を解き放ち、2021年以降、各種の「ファーストストア」を合計で4,600店超誘致し、「ファースト発信活力センター」や「ファーストストア集積センター」を22箇所育成・建設している。さらに、市レベルの特色あるライブコマース基地は35箇所、北京市の優秀なライブコマース事例は50件認定された。全国のMCN機関トップ100のうち、北京は24機関を占め、全国一の数を誇る。

北京のデジタル融合シーンは加速して実現し、三里屯商圏と太古里南区はそれぞれ全国の最初の示範的スマート商圏と商店に選ばれ、中関村大融城は都市規模の商用ヒューマノイドロボットの示範プロジェクト「銀河宇宙船」を推進している。市内には海外からの観光客向けの免税店が約1600店あり、そのうち「即買即免税」店は37店、全国で初めて「全市免税、多点通用」モデルを導入し、国貿商城などのエリアに7箇所の集中免税ポイントを設置している。海淀区は全国初の《飲食設備のスマート調理ロボットシステム一般技術要件》団体標準を発表し、飲食シーンにおける具身型知能技術の規範を初めて定義した。

縦横に広がる街角や施設の中で、北京の文化観光、スポーツ、健康などのサービス消費は盛んに発展している。文化観光消費の面では、北京市の非遺工房の最初の25箇所のリストを公表し、「試合とともに北京を巡る」10ルートを展開、「北京新発見」の入境観光のトップ10テーマルートを設計、74の市営5A・4A景区の公式チケット販売チャネルを統合し、北京市観光チケット購入サービスプラットフォームを立ち上げた。さらに、304の飲食店を新たに設置し、文化観光の体験を絶えず向上させている。スポーツ消費では、2025年の世界水泳連盟ダイビングワールドカップ総決勝や2025年の世界女子バレーボールリーグ（北京大会）などの国際的な重要大会を成功裏に開催した。特に、2025年の中国オープンのチケット売上は8800万元の新記録を達成し、総合消費は3600万元に達し、前年比44％増となった。健康消費の分野では、インターネット医療の発展を推進し、市内のインターネット病院は110箇所に達し、318の医療機関がインターネット診療サービスを展開、北京中医薬文化観光消費の試験点として16の建設ユニットを推進している。

進化し続ける都市の景観の中で、北京の商圏や街区は「買い物の場所」から「生活体験の舞台」へと変貌を遂げている。『北京市商業消費空間配置特別計画』の実施を主軸に、商圏の改造・向上を深化させ、更新と新規育成を両立させている。2021年以来、市内では商業面積が500万平方メートル超新規開業している。2025年末までに、全市で便利な生活圏を850箇所整備し、都市全域をカバーしている。商圏のアップグレードにおいては、北京は連続3年、品質向上政策を打ち出し、「単一機能」から「多元的体験」への消費空間の転換を重点的に支援している。シーンの創出においては、『多元消費業態融合の高品質発展促進行動計画』を策定し、「街区、近山、水辺、演劇、スポーツ、デジタル、夜間」などの融合マトリックスを構築、ブルーシー港、檀谷などの100以上の典型例を展開している。

また、北京の国際ブランドの集積度は全国トップクラスを維持し、老佛爺、スターバックスなど26の消費関連多国籍企業の地域本部を認定している。2026年春夏北京ファッションウィークは、国家会議センター二期、隆福寺、古北水鎮などの象徴的な会場と連携し、国内外のブランド300以上を集め、150以上のファッション文化イベントを開催する。地元ブランドのエコシステムも繁栄し、市内には老舗の総数が274店あり、そのうち中国の老舗は137店にのぼる。飲食分野も多彩で、これまでに24の特色飲食街区を建設し、「深夜食堂」スタイルの特色飲食街区は31箇所に達し、99のレストランがミシュランガイドに掲載され、35店がブラックパールガイドに選ばれ、大衆評価サイトの必食リストに142店が掲載されている。

北京市商務局は、「第十五次五カ年計画」の新たな出発点に立ち、『北京市深化改革・消費喚起特別行動計画』を主軸に、内需拡大戦略の中で積極的に行動し、より大きな力と具体的な施策をもって、国際消費中心都市の建設を新たな段階へと押し上げると表明している。（完）