スターバックスのリデザインは若年市場を獲得できない可能性がある、スターバックス株 (NASDAQ:SBUX) 下落

コーヒー大手のスターバックス（SBUX -2.03% ▼）は、ユーザーの心と意識を取り戻すために熱心に取り組んでいます。具体的には、「サードプレイス」的な地位、つまり仕事や自宅以外の場所として人々が訪れる場所を目指しています。しかし、最大の市場の一つである若者市場が、スターバックスの計画にあまり関心を持っていない可能性があるという憂慮すべき兆候もあります。これにより投資家は後退し、金曜日の午後の取引でスターバックスの株価はほぼ2％下落しました。

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私たちは、スターバックスがリノベーション計画に巨額の投資をしていることを知っています。そして、アプリで注文を受け付けるだけのモバイル専用店舗を閉鎖することで、一部の収益創出能力も縮小しています。スターバックスは、かつてのオフィス復帰と同じように、顧客を店舗に呼び戻したいと考えています。

そして、それが最も崩れやすい中心的な要素かもしれません。若い層は、Dutch Bros.（BROS -0.08% ▼）のようなドライブスルーの選択肢を積極的に追求しており、スターバックスの90年代風のコーヒーハウスの雰囲気を追求する動きはやや空回りしているように見えます。実際、これはスターバックスの動きが二重の失敗に近づいているとも言えます。Z世代の市場層が求めているものよりも、スターバックスが積極的に資金を投入しているものを閉鎖しているからです。

ラテ・ファクター再考

一方、かつて「ラテ・ファクター」によって人々が経済的に先に進めないと断言した金融の専門家たちを覚えていますか？ 必要不可欠な高額な商品価格ではなく、過剰な贅沢品、例えば高価なコーヒーのようなちょっとした贅沢が原因だと。スターバックスは再び、特にリベラルな若者層に対して、非難の的になっています。

ミネソタ州の共和党候補で元NFL記者のミシェル・タフォヤは、「今は少なくとも、少しだけ上唇を引き上げている状態です。もしかしたら、スターバックスへの旅行を一回減らして、その分ガソリン代を少しだけ長持ちさせる。これが終わり、ガソリン価格がまた下がるまで、愛国心を持ってやり過ごしましょう。賛否はともかく、私たちはそこにいて、制服を着た男たちと女たちを支援しなければなりません」と述べました。

スターバックスの株は買いなのか？

ウォール街に目を向けると、アナリストたちは過去3ヶ月間に13回の買い推奨、11回のホールド、2回の売り推奨を示し、SBUX株に対して中立的な買い推奨のコンセンサス評価を出しています（下のグラフ参照）。過去1年間で株価は1.28％下落しましたが、平均の目標株価は101ドルで、7.72％の上昇余地を示しています。

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