30年間の偽造撲滅活動で無敵を誇る王海だが、今回は本当に対抗できる相手に出会ったかもしれない。一人はすでに神格化された胖東來、もう一人は背景が強力な黄天鵝（ホアン・ティエンア）だ。
胖東來は言うまでもなく、小売業界の頂点であり、働く人々の聖地だ。黄天鵝の知名度は決して低くないが、多くの人はその由来を知らない。今日はこの生食可能な卵の背景を掘り下げてみよう。
黄天鵝は卵のブランドであり、鵝卵ではない。普通の卵は数毛（数十銭）で売られているが、**黄天鵝は2、3元（元）まで値段が上がるため、「卵界のLV」と呼ばれている。**なぜそんなに高いのかと聞かれれば、サルモネラ菌を含まないからだと答える。普通の卵や土鶏卵も含むが、黄天鵝の卵はより安全だ。さらに、臭みがなく、生食用の新鮮な卵の企業基準を満たしている。天然のカロテノイドを含み、卵黄もより黄色い。
無添加で自然のまま、栄養価も高く健康的だ。子供の健康のために絶対に買うべきだ。だから、中国の5000万人の母親たちが黄天鵝の主要なユーザーとなっている。
2019年に設立された黄天鵝は、その後3年間連続で高品質卵の全国販売第一位を獲得し、**2023年には売上高が18億元（人民元）を突破した。**この成長速度は非常に成功していると言える。
だから、王海は「彼らは角黄素を添加している」と言うが、それはブランドを毀損することになる。そんなことをしなければならないのか、と思うだろう。
いずれにせよ、黄天鵝は確かに非常に成功している。中国の卵市場は巨大で、規模は3000億元を超えるが、知名度のあるブランドはほとんどない。黄天鵝は消費者の心を掴み、ポジショニングの理論も上手く活用している。そして、その背後には80年代生まれの創業者がいる。
冯斌（フォン・ビン）は80年代生まれで、黄天鵝の創業者だ。 彼はかつて教師をしており、その後飼料企業で営業を経験し、卵鶏養殖のプロジェクトに関わった。基層からキャリアを積み、最終的には一つの会社のCEOにまで登り詰め、卵製品業界に20年以上従事している。2015年に日本へ視察に行き、初めて生食可能な卵を体験し、大きな衝撃を受け、その標準を中国に導入したいと考えた。
生食用卵の標準を導入するため、冯斌は3回にわたり日本の「生食卵の父」と呼ばれる加藤宏光を訪問し、最終的には彼を引き抜いた。
2018年7月、冯斌は鳳集食品有限公司を設立し、2019年に黄天鵝ブランドを立ち上げ、加藤宏光を最高科学者に任命した。初期の宣伝資料には直接加藤宏光の写真を掲載し、背書として使い、「日本の生食卵標準を38年導入」との広告文も付けた。
多くの中国人は日本の技術と品質に一定の信頼を寄せているため、この宣伝効果はかなり高いと考えられる。
しかし、技術だけでは不十分で、資金も必要だ。鳳集食品の資金調達の過程から、冯斌の人脈の強さがうかがえる。
黄天鵝がリリースされた直後、数千万ドルの投資を獲得した。投資者はアメリカのPuraeファンドで、これは世界四大穀物商の一つである米国のCargill（嘉吉）傘下の独立子会社であり、世界最大の農業産業ファンドの一つだ。もう一つは米国テキサス州の退職教師基金だ。新設の企業が世界トップクラスのファンドから注目されるのは、資本市場での人脈の強さを示している。
2020年から2023年までに、計6回の資金調達を行い、その中で最大のものは6億元（人民元）に達した。投資者には国内の財務資本や産業資本も含まれ、例えば百果園（バイグォユェン）傘下の企業や、国有資本の人民創投（レンミン・チャントウ）もある。人民創投は人民日報の子会社であり、人民日報は中国共産党の機関紙だ。最近では、中国食品安全報に対して「三つの魂の質問」を投げかけ、底力を見せつけている。
また、多くの外資系資本も参加しており、シンガポールの物流大手Prologis傘下のYinshan Capital（隐山资本）もその一つだ。総じて、内資外資、民間資本、国有資本を含め、約10の資本が支援している。
愛企查（アイチーチャー）によると、鳳集食品グループの最大株主はシンガポールのBRFで、持株比率は約10.75%、外資の合計持株比率は約30%に近い。
創業者の冯斌は直接の株式保有は4.06%だが、他の二つの関連会社を通じて合計で17%以上を保有し、単一最大の実質支配者となっている。
もちろん、現代のビジネス競争において資本の支援は決して悪いことではなく、企業の成長を加速させ、競合に先んじる助けとなる。しかし、製品の品質問題については一切の妥協を許さない。黄天鵝の卵に含まれる角黄素が天然のものなのか、飼料添加物なのか、その真偽は一方的な言い分だけでは判断できず、関係当局から合理的な説明が必要だ。
著者の声明：個人的な意見であり、参考程度にしてください。
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年間で180億円を売り上げ、黄天鹅は連続7回の資金調達を行い、第一大株主は外資系企業ですか？
30年間の偽造撲滅活動で無敵を誇る王海だが、今回は本当に対抗できる相手に出会ったかもしれない。一人はすでに神格化された胖東來、もう一人は背景が強力な黄天鵝（ホアン・ティエンア）だ。
胖東來は言うまでもなく、小売業界の頂点であり、働く人々の聖地だ。黄天鵝の知名度は決して低くないが、多くの人はその由来を知らない。今日はこの生食可能な卵の背景を掘り下げてみよう。
黄天鵝は卵のブランドであり、鵝卵ではない。普通の卵は数毛（数十銭）で売られているが、**黄天鵝は2、3元（元）まで値段が上がるため、「卵界のLV」と呼ばれている。**なぜそんなに高いのかと聞かれれば、サルモネラ菌を含まないからだと答える。普通の卵や土鶏卵も含むが、黄天鵝の卵はより安全だ。さらに、臭みがなく、生食用の新鮮な卵の企業基準を満たしている。天然のカロテノイドを含み、卵黄もより黄色い。
無添加で自然のまま、栄養価も高く健康的だ。子供の健康のために絶対に買うべきだ。だから、中国の5000万人の母親たちが黄天鵝の主要なユーザーとなっている。
2019年に設立された黄天鵝は、その後3年間連続で高品質卵の全国販売第一位を獲得し、**2023年には売上高が18億元（人民元）を突破した。**この成長速度は非常に成功していると言える。
だから、王海は「彼らは角黄素を添加している」と言うが、それはブランドを毀損することになる。そんなことをしなければならないのか、と思うだろう。
いずれにせよ、黄天鵝は確かに非常に成功している。中国の卵市場は巨大で、規模は3000億元を超えるが、知名度のあるブランドはほとんどない。黄天鵝は消費者の心を掴み、ポジショニングの理論も上手く活用している。そして、その背後には80年代生まれの創業者がいる。
冯斌（フォン・ビン）は80年代生まれで、黄天鵝の創業者だ。 彼はかつて教師をしており、その後飼料企業で営業を経験し、卵鶏養殖のプロジェクトに関わった。基層からキャリアを積み、最終的には一つの会社のCEOにまで登り詰め、卵製品業界に20年以上従事している。2015年に日本へ視察に行き、初めて生食可能な卵を体験し、大きな衝撃を受け、その標準を中国に導入したいと考えた。
生食用卵の標準を導入するため、冯斌は3回にわたり日本の「生食卵の父」と呼ばれる加藤宏光を訪問し、最終的には彼を引き抜いた。
2018年7月、冯斌は鳳集食品有限公司を設立し、2019年に黄天鵝ブランドを立ち上げ、加藤宏光を最高科学者に任命した。初期の宣伝資料には直接加藤宏光の写真を掲載し、背書として使い、「日本の生食卵標準を38年導入」との広告文も付けた。
多くの中国人は日本の技術と品質に一定の信頼を寄せているため、この宣伝効果はかなり高いと考えられる。
しかし、技術だけでは不十分で、資金も必要だ。鳳集食品の資金調達の過程から、冯斌の人脈の強さがうかがえる。
黄天鵝がリリースされた直後、数千万ドルの投資を獲得した。投資者はアメリカのPuraeファンドで、これは世界四大穀物商の一つである米国のCargill（嘉吉）傘下の独立子会社であり、世界最大の農業産業ファンドの一つだ。もう一つは米国テキサス州の退職教師基金だ。新設の企業が世界トップクラスのファンドから注目されるのは、資本市場での人脈の強さを示している。
2020年から2023年までに、計6回の資金調達を行い、その中で最大のものは6億元（人民元）に達した。投資者には国内の財務資本や産業資本も含まれ、例えば百果園（バイグォユェン）傘下の企業や、国有資本の人民創投（レンミン・チャントウ）もある。人民創投は人民日報の子会社であり、人民日報は中国共産党の機関紙だ。最近では、中国食品安全報に対して「三つの魂の質問」を投げかけ、底力を見せつけている。
また、多くの外資系資本も参加しており、シンガポールの物流大手Prologis傘下のYinshan Capital（隐山资本）もその一つだ。総じて、内資外資、民間資本、国有資本を含め、約10の資本が支援している。
愛企查（アイチーチャー）によると、鳳集食品グループの最大株主はシンガポールのBRFで、持株比率は約10.75%、外資の合計持株比率は約30%に近い。
創業者の冯斌は直接の株式保有は4.06%だが、他の二つの関連会社を通じて合計で17%以上を保有し、単一最大の実質支配者となっている。
もちろん、現代のビジネス競争において資本の支援は決して悪いことではなく、企業の成長を加速させ、競合に先んじる助けとなる。しかし、製品の品質問題については一切の妥協を許さない。黄天鵝の卵に含まれる角黄素が天然のものなのか、飼料添加物なのか、その真偽は一方的な言い分だけでは判断できず、関係当局から合理的な説明が必要だ。
著者の声明：個人的な意見であり、参考程度にしてください。