HUGO BOSSは男性向け事業が80%を占める中、女性向けの展開を強化しようとしている

中新経緯3月11日電（鄭藝佳）現地時間3月10日、ドイツ・フランクフルト証券取引所に上場しているHUGO BOSSは、公式ウェブサイトで2025年12月31日までの第4四半期および2025年通年の業績を発表しました。2025年、HUGO BOSSの売上高は42.7億ユーロ（現在の為替レートで約340.98億元人民币、以下同じ）で、前年同期比1％減少、為替調整後は2％増加しました。親会社の株主に帰属する純利益は2.49億ユーロ（約19.88億元人民币）で、前年同期比17％増加、粗利益率は20ポイント低下し61.5％となりました。

2025年第4四半期の売上高は12.81億ユーロ（約102.29億元人民币）、前年同期比7％増（為替調整後）で、親会社株主に帰属する純利益は1.09億ユーロ（約8.70億元人民币）、前年同期は8400万ユーロ（約6.71億元人民币）でした。粗利益率は160ポイント低下し60.8％となりました。

ブランド別に見ると、2025年のBOSSメンズウェアの売上高は33.46億ユーロ（約267.19億元人民币）、前年同期比1％増、BOSSレディースウェアは2.8億ユーロ（約22.36億元人民币）、前年同期比6％減、HUGOの売上高は6.44億ユーロ（約51.43億元人民币）、前年同期比6％減です。地域別では、アジア太平洋市場の売上高は5.09億ユーロ（約40.65億元人民币）、前年同期比8％減、ヨーロッパ・中東・アフリカ市場は26.64億ユーロ（約212.73億元人民币）、前年同期比2％増となっています。

HUGO BOSSは2021年に「CLAIM 5」戦略を打ち出し、BOSSとHUGOブランドの再活性化を目指し、商品、ブランド、デジタル化に多大な投資を行い、若年層の消費者の支持を獲得しようとしています。戦略計画では、2025年までに売上高を50億ユーロ（約399.27億元人民币）に引き上げることを目標とし、その内訳はBOSSメンズウェア約35億ユーロ（約279.49億元人民币）、BOSSレディースウェア約5億ユーロ（約39.93億元人民币）、HUGO約10億ユーロ（約79.85億元人民币）です。現時点の2025年の業績を見ると、これらの目標は達成されていません。

同日に開催された業績説明会で、HUGO BOSSのCEOダニエル・グリーダーは、2025年の業界環境は厳しいとし、主要市場の消費者の購買意欲が慎重になり、来客数の減少や価格感度の高まりが見られると述べました。BOSSレディースウェアとHUGOの売上減少は、過去一年間に積極的にブランドやチャネルの調整を行った結果であり、長期的な成功の土台を築くための措置であり、2026年もこれらの施策の影響を受け続けるとしています。

2026年1月、HUGO BOSSは組織構造の見直しを発表し、メンズとレディースの二つのコア部門を設立し、シナジー効果を高め、BOSSとHUGOのブランド間の効率と協力を促進します。新たに設立されたレディース事業部の上級副社長には、アディダスやTory Burchでの経験を持つケルスティン・ドースが就任します。

ダニエル・グリーダーは、メンズウェアで得た成功をレディース事業にも展開したいと意欲を示し、「Be Your Own BOSS」は男性だけの物語ではなく、女性消費者の共感も呼ぶものであると述べました。現在、多くの女性も「BOSS」になりたいと願っているからです。「今後、レディース事業の潜在能力をさらに掘り下げていきます。規模はまだ小さいですが、組織や商品面での一連の施策により、今後レディース事業を最適化し、BOSSとHUGOのレディースの潜在力を十分に引き出せると確信しています。」

若年層の消費者に対して、ダニエル・グリーダーはHUGOの商品ラインナップをさらに調整し、より現代的なスタイルを取り入れる計画を示しました。

（詳細な報道連絡先は、本文の著者鄭藝佳まで：zhengyijia@chinanews.com.cn）（中新経緯APP）

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责任编辑：罗琨 李中元