全国首位、上海の広告業界の売上高が4000億元を突破

2025年の上海の広告業界の売上高は、史上初めて4000億元の大台を突破し、前年比12.8％増となった。

本日（3月18日）開催された2026年「投資上海」広告産業推介会の最新データによると、昨年、上海の広告産業規模は全国トップに躍り出た。その中でも、デジタル広告の活況が特に顕著で、売上高の85％を占めており、新たな生産力が広告業の変革とアップグレードを促進していることを示している。

急速に拡大する売上高の背後には、強力な産業基盤が支えている。2025年末までに、上海の規模以上の広告企業は千社を超え、100億規模のリーディング企業が5社、1億規模の中核企業が300社以上育成された。また、市内には16の各級広告産業園区に近く4000の広告および関連企業が集積し、全サイクル・全側面・全要素をカバーする産業インキュベーションプラットフォームを構築している。

政策支援も広告業の繁栄に重要な役割を果たしている。全国初の億元規模の広告業専用支援資金として、上海の広告業専用基金はこれまでに45の優良産業プロジェクトを支援し、資金は9885万元に達し、最大支援額は1200万元にのぼる。

さらに、上海は全国に先駆けてAIを活用した広告業の革新支援のための12の特別措置を打ち出し、技術研究開発、シナリオ応用、人材育成、金融支援をカバーする全链条の保障体系を構築。産業の質と効率の向上を精密に支援している。2025年には、市内の「AI＋広告」産業プロジェクト34件が専用支援を受け、広告クリエイティブの知能化、アルゴリズムによる精密投放、バーチャルデジタル人の応用など最先端分野をカバーしている。上海はまた、「数広貸」金融商品を革新し、企業の資金調達の課題を解決し、500以上の上海デジタル広告企業に30億元超の資金調達を支援している。

人材は広告業の高品質な発展の根幹であり、上海には現在、17の大学で21の広告専攻が開設されている。そのうち、国家レベルの一流本科専攻は2つ、広告クリエイティブデザイン人材は全国の22％を占めている。上海市市場監督局広告処長の張紅冰は、上海が次々と広告人材向けの支援政策を打ち出していることを明らかにした。例えば、「東方英才計画」では、若手広告人材に30万元から50万元の奨励金を提供し、広告デザイナーは「上海市急需緊缺高技能人材職業（工種）目录」に登録されると、上海市の人材導入などの政策支援を受けられる。