この記事の一部は、Quartzの会員限定の週末ブリーフニュースレターに最初に掲載されました。Quartzの会員は、限定ニュースレターやその他の特典にアクセスできます。__こちらから登録してください__。現在アメリカで最も急速に成長しているエンターテインメント形式は、あなたが知っている有名な誰かが主演しているわけではありません。Netflix $NFLX -1.49%やネットワークテレビではありません。各エピソードは約1分で、制作予算はハリウッドの基準では誤差の範囲であり、ストーリーラインは億万長者のCEO、禁断の恋愛、復讐の物語に偏っています。マイクロドラマへようこそ。ReelShort、DramaBox、TikTokの新しいスタンドアロン版であるPineDramaなどのアプリでユーザーが視聴する縦型動画の連続ストーリーです。中国のパンデミック時代に始まった現象が太平洋を越え、今やアメリカ人のスマートフォンでの脚本付きエンターテインメントの消費方法を変えつつあります。Sensor Towerによると、2025年の短編ドラマアプリのアプリ内収益は約30億ドルに達し、前年比115％の増加を記録しています。メディアアナリストのOmdiaによると、世界的にはマイクロドラマの収益は昨年110億ドルに達し、2026年末までに140億ドルに増加すると予測されています。アメリカは中国に次ぐ第二の市場となり、急速に成長しています。Omdiaのアメリカの携帯電話利用行動の分析によると、アメリカ人は現在、NetflixやDisney $DIS -0.07%+、Prime Videoよりも縦型動画コンテンツを毎日多く視聴しています。観客数はまだ少ないですが、その囲い込みはより強固になっています。毎60秒でクリフハンガー------------------------------マイクロドラマの仕組みが、なぜこれほど注意を引きつけるのかを説明しています。エピソードは1〜3分で、クリフハンガーで終わり、次のエピソードに自動再生されます。最初の数エピソードは無料で、その後はアプリ内課金で視聴を続けます。このモデルは、従来のテレビよりもモバイルゲームから借りてきたものであり、ストーリーが止まることを不可能に感じさせるように設計されているため効果的です。マフィアの相続人が禁断の恋に落ちる。秘密の億万長者が unsuspectingなウェイトレスに自分を明かす。放棄された相続人が自分のものを取り戻す。「偽の結婚相手は億万長者のCEO」や「運命の禁断吸血鬼」などのシリーズタイトルは、感情的なレジスターについて必要な情報をすべて伝えています。これは、Jeffrey Katzenbergの$1.75億ドルの短編ストリーミング事業であるQuibiが、2020年に閉鎖する前に特定できなかったギャップです。Quibiは、ハリウッドスターを起用したコンテンツに1分あたり10万ドルを費やしました。Holywaterのようなマイクロドラマプラットフォームは、60〜90エピソードのシリーズ全体に約15万ドルを投じています。Quibiは、名声のあるテレビをスマホサイズのエピソードに縮小しようとしました。成功したアプリは、逆のアプローチを取り、安価で中毒性のあるストーリーを、1日中手に持つデバイス向けに意図的に作り上げました。スポンサーが恋愛対象の場合----------------------------マイクロドラマは、昼間のソープオペラの直接の子孫ですが、重要な経済的ひねりがあります。Procter & Gamble $PG -0.25%は、1930年代に洗剤を販売するための広告手段としてソープオペラのジャンルを創出しました。マイクロドラマは、そのモデルを逆転させました。ストーリーを無料で提供し、視聴者を引きつけた上で、継続視聴のために直接課金します。革新はクリフハンガーそのものではなく、それを解決するために視聴者に支払わせることです。しかし、ブランドもまた、販売の提案を期待していないフォーマットに商品を巧みに忍び込ませています。Crocsは最近、ReelShortやCreative Artists Agencyと提携し、「Charmed to Meet You」という5話構成のマイクロドラマを制作しました。これはバレンタインデーのロマンスで、愛の物語は基本的に二人のキャラクターと一足の靴の三角関係です。Procter & Gambleは、もともとソープオペラのスポンサーであり、パーソナルケアブランドNativeのために55エピソードのマイクロドラマを制作しました。すでにエンターテインメント業界の中心地で撮影が行われています。ロサンゼルス市議会は1月に、このフォーマットのための500万ドルの制作補助金を検討することを決定し、空きスタジオは7日間の縦型撮影で埋まっています。つまり、マイクロドラマはすでにロケ地に登場しています。ただし、経営層にはまだ招待されていません。従来のハリウッドの多くは、プロデューサーからタレントエージェンシー、国際的なバイヤーまで、非労働組合キャストを使った1分エピソードが、名声のあるシリーズや長時間ドラマを中心としたビジネスにどう適合するのか、いまだに頭を悩ませています。しかし、観客の動向は明らかであり、これは一時的な流行以上のものを示唆しています。世代を超えて「General Hospital」や「Days of Our Lives」に忠実だった衝動が、今や6インチの画面で展開しています。物語はよりソープ的になり、エピソードは短くなり、収益化はより積極的になり、成長曲線は急です。ソープオペラは死にませんでした。ただ、ポケットに収まることを学んだのです。📬 デイリーブリーフに登録------------------------------### 毎平日の朝にお届けする、世界経済に関する無料で迅速かつ楽しいブリーフィング。登録してください
ソープオペラの新たな再解釈
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現在アメリカで最も急速に成長しているエンターテインメント形式は、あなたが知っている有名な誰かが主演しているわけではありません。Netflix $NFLX -1.49%やネットワークテレビではありません。各エピソードは約1分で、制作予算はハリウッドの基準では誤差の範囲であり、ストーリーラインは億万長者のCEO、禁断の恋愛、復讐の物語に偏っています。
マイクロドラマへようこそ。ReelShort、DramaBox、TikTokの新しいスタンドアロン版であるPineDramaなどのアプリでユーザーが視聴する縦型動画の連続ストーリーです。中国のパンデミック時代に始まった現象が太平洋を越え、今やアメリカ人のスマートフォンでの脚本付きエンターテインメントの消費方法を変えつつあります。
Sensor Towerによると、2025年の短編ドラマアプリのアプリ内収益は約30億ドルに達し、前年比115％の増加を記録しています。メディアアナリストのOmdiaによると、世界的にはマイクロドラマの収益は昨年110億ドルに達し、2026年末までに140億ドルに増加すると予測されています。アメリカは中国に次ぐ第二の市場となり、急速に成長しています。
Omdiaのアメリカの携帯電話利用行動の分析によると、アメリカ人は現在、NetflixやDisney $DIS -0.07%+、Prime Videoよりも縦型動画コンテンツを毎日多く視聴しています。観客数はまだ少ないですが、その囲い込みはより強固になっています。
毎60秒でクリフハンガー
マイクロドラマの仕組みが、なぜこれほど注意を引きつけるのかを説明しています。エピソードは1〜3分で、クリフハンガーで終わり、次のエピソードに自動再生されます。最初の数エピソードは無料で、その後はアプリ内課金で視聴を続けます。
このモデルは、従来のテレビよりもモバイルゲームから借りてきたものであり、ストーリーが止まることを不可能に感じさせるように設計されているため効果的です。マフィアの相続人が禁断の恋に落ちる。秘密の億万長者が unsuspectingなウェイトレスに自分を明かす。放棄された相続人が自分のものを取り戻す。
「偽の結婚相手は億万長者のCEO」や「運命の禁断吸血鬼」などのシリーズタイトルは、感情的なレジスターについて必要な情報をすべて伝えています。
これは、Jeffrey Katzenbergの$1.75億ドルの短編ストリーミング事業であるQuibiが、2020年に閉鎖する前に特定できなかったギャップです。Quibiは、ハリウッドスターを起用したコンテンツに1分あたり10万ドルを費やしました。Holywaterのようなマイクロドラマプラットフォームは、60〜90エピソードのシリーズ全体に約15万ドルを投じています。Quibiは、名声のあるテレビをスマホサイズのエピソードに縮小しようとしました。
成功したアプリは、逆のアプローチを取り、安価で中毒性のあるストーリーを、1日中手に持つデバイス向けに意図的に作り上げました。
スポンサーが恋愛対象の場合
マイクロドラマは、昼間のソープオペラの直接の子孫ですが、重要な経済的ひねりがあります。Procter & Gamble $PG -0.25%は、1930年代に洗剤を販売するための広告手段としてソープオペラのジャンルを創出しました。
マイクロドラマは、そのモデルを逆転させました。ストーリーを無料で提供し、視聴者を引きつけた上で、継続視聴のために直接課金します。革新はクリフハンガーそのものではなく、それを解決するために視聴者に支払わせることです。
しかし、ブランドもまた、販売の提案を期待していないフォーマットに商品を巧みに忍び込ませています。
Crocsは最近、ReelShortやCreative Artists Agencyと提携し、「Charmed to Meet You」という5話構成のマイクロドラマを制作しました。これはバレンタインデーのロマンスで、愛の物語は基本的に二人のキャラクターと一足の靴の三角関係です。Procter & Gambleは、もともとソープオペラのスポンサーであり、パーソナルケアブランドNativeのために55エピソードのマイクロドラマを制作しました。
すでにエンターテインメント業界の中心地で撮影が行われています。ロサンゼルス市議会は1月に、このフォーマットのための500万ドルの制作補助金を検討することを決定し、空きスタジオは7日間の縦型撮影で埋まっています。つまり、マイクロドラマはすでにロケ地に登場しています。ただし、経営層にはまだ招待されていません。
従来のハリウッドの多くは、プロデューサーからタレントエージェンシー、国際的なバイヤーまで、非労働組合キャストを使った1分エピソードが、名声のあるシリーズや長時間ドラマを中心としたビジネスにどう適合するのか、いまだに頭を悩ませています。
しかし、観客の動向は明らかであり、これは一時的な流行以上のものを示唆しています。世代を超えて「General Hospital」や「Days of Our Lives」に忠実だった衝動が、今や6インチの画面で展開しています。
物語はよりソープ的になり、エピソードは短くなり、収益化はより積極的になり、成長曲線は急です。ソープオペラは死にませんでした。ただ、ポケットに収まることを学んだのです。
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