この記事の出典：時代週報 作者：謝斯臨
画像出典：時代週報記者撮影
スマートフォンの値上げの波が到来している。
3月18日午前、時代週報記者はvivo公式モールにログインし、vivoX300シリーズ、iQOO15シリーズ、iQOO Neo11シリーズ、iQOO Z11 Turboシリーズを含むスマートフォンの価格が調整され、値上げ幅は100元から700元に及ぶことを確認した。
中でも、最も値上げ幅が大きいのはiQOOの中価格帯モデルNeo11で、最低販売価格は2599元から3099元に上昇し、500元の値上げとなった。同じモデルの最高構成16G+1TBバージョンは3799元から4499元に上がり、700元の値上げとなった。
さらに、vivoが正式に価格調整を行う前日、あるメディアは荣耀（Honor）がひそかに特定モデルの価格を調整し、各バージョンで300元の値上げを行ったことを発見した。また、荣耀X70と荣耀500シリーズは荣耀モールに新バージョンとして再登場し、価格も従来より300元高くなっている。
それ以前には、OPPOも3月16日に自社製品の価格を引き上げている。例えばOPPO K13 TurboとOPPO K13 Turbo Proは、初売り時と比較して500元の値上げ。一加（OnePlus）の15シリーズやAce6シリーズも同様に500元の値上げ。一加Ace6T、一加Turbo6、一加Turbo6Vは、初売り比で400元の値上げとなった。
また、Xiaomiの値上げも間近と見られている。創業者の雷軍は、今年中にXiaomiスマートフォンの価格が上がるかどうかについて公にコメントし、メモリチップのコスト圧力が大きいことを挙げ、内部効率向上を通じてコスト圧力を吸収し、消費者の負担を軽減する方針を示した。
今回のスマートフォン全面値上げの主な要因は、一般的にメモリコストの上昇に起因すると考えられている。2026年以降、世界のメモリ市場は急速に上昇し、AIサーバーの爆発的な成長により、多くのスマートフォンのメモリ生産能力が逼迫し、動作メモリやNANDフラッシュの在庫不足と価格高騰を引き起こしている。
メモリはスマートフォンの製造コストの大部分を占めている。IDCの分析によると、この値上げ局面の後、スマートフォンのBOM（部品表）におけるメモリ半導体のコスト比率は、以前の約10%から20%以上に上昇し、低価格帯のモデルでは30%〜40%に迫っている。
スマートフォンのハードウェアの利益率はもともと限られており、メモリコストの高騰は最終価格の引き上げを避けられないことを示している。業界関係者は時代週報記者に対し、「今回の値上げは一部ブランドだけの選択ではなく、業界全体の必然的な流れだ」と語った。
Androidの値上げ、Appleの値下げ
この値上げの波の中で、低〜中価格帯のモデルへの影響がより顕著である。
OPPO、vivo、荣耀いずれも、価格調整の対象は約2000元の製品が中心だ。例えば、vivoの中で最も値上げが顕著なiQOO Neo11は、元々の最低販売価格2599元から、今回の値上げ後は3099元に跳ね上がった。
これに比べて、価格が4000元から6000元のvivo X300は、最低販売価格は4399元のままで、12G+512G、16G+512G、16G+1TBなどの高メモリバージョンだけが100元の微増となった。
この状況について、TrendForceのアナリスト黄郁琁は時代週報記者に分析を述べ、「エントリーモデルや低価格帯のスマートフォンは、製品のライフサイクルが長く、部品価格も比較的低い水準にあるため、構成もその価格帯に最適化されている」と指摘した。
「現在、記憶装置の価格が大幅に上昇しているため、エントリーモデルや低価格帯のスマートフォンでは、他の部品の価格交渉余地は限られており、構成もかなり簡素化されている。そのため、記憶装置の価格高騰を他の部品のコスト削減や構成の縮小で相殺することは難しい」と述べた。
一方、高価格帯やフラッグシップモデルは利益余裕が比較的あり、他の部品の価格交渉や構成調整を通じて記憶コストの上昇に対応できる。
この状況下、多くの声は「千元（約1万円）スマートフォンは過去のものになる」と予測している。この判断はやや断定的すぎるかもしれないが、黄郁琁はまた、スマートフォンブランドは基本的な利益を維持するために、既に赤字に近く価格調整が難しいエントリーや低価格モデルのラインナップを縮小せざるを得ないと指摘した。市場は高価格帯モデルのシェア拡大の傾向を示し、折りたたみ式やAI搭載スマートフォンなど高単価製品がブランドの重点展開分野となるだろう。
高価格帯市場で優位なメーカーは、さらなるリード拡大を図る可能性が高い。
国内の多くのAndroidスマートフォンメーカーが次々と値上げを発表する中、Appleの対応はより冷静だ。3月12日、Appleは公式サイトで新モデル「iPhone17e」をひそかに更新した。これは2026年以来の新モデルであり、現行のラインナップ中最も価格が低いモデルだ。
記憶チップ価格の上昇と国内スマートフォンの価格引き上げが進む2026年春においても、Appleの価格戦略は意外なものだった。iPhone17eの最低構成256GBモデルは4499元で、前モデルのiPhone16e 256GBは5499元だった。つまり、同容量のモデルで比較すると、iPhone17eの販売価格はiPhone16eより1000元安い。
この逆方向の価格設定は、Appleの価格コントロール能力の高さを示している。
天風国際証券の郭明錤（郭明錤）アナリストは最近の分析で、2026年第2四半期にiPhoneのストレージ価格がさらに上昇し、コスト増がiPhoneの利益に影響を与えると予測したが、Appleは市場の変化を利用して利益を得ると見ている。具体的には、チップ供給を確保し、コストを負担しつつ、市場シェアを拡大し、サービス事業で損失を補う方針だ。次世代iPhoneはできるだけ値上げを避ける見込みだ。
国内のAndroidスマートフォンメーカーが一斉に価格を引き上げる中、Appleがサプライチェーンの優位性を活かし、メモリ供給と製品価格を安定させられれば、iPhoneはより「コストパフォーマンス」の高い選択肢となり、市場構造が変わる可能性もある。
2026年、世界のスマートフォン生産は10%減少か
予測されるのは、AIブームが継続し、それに伴うストレージ不足や価格高騰もすぐには収まらないことだ。
調査機関Counterpoint Researchが昨年末に発表した報告によると、ストレージ市場はすでに「スーパー・ブルマーケット」段階に入り、現在の状況は2018年の最高値を超えている。2025年第4四半期にはストレージ価格が40%〜50%上昇し、2026年第1四半期にはさらに40%〜50%上昇すると予測されている。
同機関の3月初めの最新レポートでは、2026年第2四半期において、モバイル用LPDDR4/5の価格は2025年第3四半期の約3倍に達し、供給逼迫を反映している。Counterpoint ResearchのチーフアナリストYang Wangは、「ストレージの生産能力拡大には数四半期を要し、その影響は2027年後半まで続くと予想される」と述べた。
この過程で、ストレージ価格の継続的な上昇に伴い、スマートフォンの最終価格もさらに引き上げられる可能性がある。業界関係者は時代週報記者に対し、「2026年の中国スマートフォン市場では、価格が年内に複数回調整される可能性がある」と語った。従来は一度の値上げが多く、特定のハイエンドモデルに限定されていたが、2026年には新旧モデルを問わず複数回の調整が行われる見込みだ。
価格の継続的な上昇は、市場全体にも大きな影響を及ぼす。Counterpoint Researchの最新のスマートフォン市場展望レポートによると、2026年の世界のスマートフォン出荷台数は前年比12.4%減少し、史上最大の縮小となる見込みで、2027年後半まで回復しないと予測されている。
黄郁琁もまた、全体として世界のスマートフォン市場は依然として縮小局面にあると考えている。彼の予測では、ストレージ価格の高騰とスマートフォンコストの急増により、2026年の世界のスマートフォン生産規模は少なくとも約10%減少し、11.35億台に落ち込む見込みだ。
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最高700元の値上げ！メモリ価格の暴騰が国産スマホの値上げラッシュを引き起こし、アップルは逆に値下げを実施、市場の構図が変わるのか？
この記事の出典：時代週報 作者：謝斯臨
画像出典：時代週報記者撮影
スマートフォンの値上げの波が到来している。
3月18日午前、時代週報記者はvivo公式モールにログインし、vivoX300シリーズ、iQOO15シリーズ、iQOO Neo11シリーズ、iQOO Z11 Turboシリーズを含むスマートフォンの価格が調整され、値上げ幅は100元から700元に及ぶことを確認した。
中でも、最も値上げ幅が大きいのはiQOOの中価格帯モデルNeo11で、最低販売価格は2599元から3099元に上昇し、500元の値上げとなった。同じモデルの最高構成16G+1TBバージョンは3799元から4499元に上がり、700元の値上げとなった。
さらに、vivoが正式に価格調整を行う前日、あるメディアは荣耀（Honor）がひそかに特定モデルの価格を調整し、各バージョンで300元の値上げを行ったことを発見した。また、荣耀X70と荣耀500シリーズは荣耀モールに新バージョンとして再登場し、価格も従来より300元高くなっている。
それ以前には、OPPOも3月16日に自社製品の価格を引き上げている。例えばOPPO K13 TurboとOPPO K13 Turbo Proは、初売り時と比較して500元の値上げ。一加（OnePlus）の15シリーズやAce6シリーズも同様に500元の値上げ。一加Ace6T、一加Turbo6、一加Turbo6Vは、初売り比で400元の値上げとなった。
また、Xiaomiの値上げも間近と見られている。創業者の雷軍は、今年中にXiaomiスマートフォンの価格が上がるかどうかについて公にコメントし、メモリチップのコスト圧力が大きいことを挙げ、内部効率向上を通じてコスト圧力を吸収し、消費者の負担を軽減する方針を示した。
今回のスマートフォン全面値上げの主な要因は、一般的にメモリコストの上昇に起因すると考えられている。2026年以降、世界のメモリ市場は急速に上昇し、AIサーバーの爆発的な成長により、多くのスマートフォンのメモリ生産能力が逼迫し、動作メモリやNANDフラッシュの在庫不足と価格高騰を引き起こしている。
メモリはスマートフォンの製造コストの大部分を占めている。IDCの分析によると、この値上げ局面の後、スマートフォンのBOM（部品表）におけるメモリ半導体のコスト比率は、以前の約10%から20%以上に上昇し、低価格帯のモデルでは30%〜40%に迫っている。
スマートフォンのハードウェアの利益率はもともと限られており、メモリコストの高騰は最終価格の引き上げを避けられないことを示している。業界関係者は時代週報記者に対し、「今回の値上げは一部ブランドだけの選択ではなく、業界全体の必然的な流れだ」と語った。
Androidの値上げ、Appleの値下げ
この値上げの波の中で、低〜中価格帯のモデルへの影響がより顕著である。
OPPO、vivo、荣耀いずれも、価格調整の対象は約2000元の製品が中心だ。例えば、vivoの中で最も値上げが顕著なiQOO Neo11は、元々の最低販売価格2599元から、今回の値上げ後は3099元に跳ね上がった。
これに比べて、価格が4000元から6000元のvivo X300は、最低販売価格は4399元のままで、12G+512G、16G+512G、16G+1TBなどの高メモリバージョンだけが100元の微増となった。
この状況について、TrendForceのアナリスト黄郁琁は時代週報記者に分析を述べ、「エントリーモデルや低価格帯のスマートフォンは、製品のライフサイクルが長く、部品価格も比較的低い水準にあるため、構成もその価格帯に最適化されている」と指摘した。
「現在、記憶装置の価格が大幅に上昇しているため、エントリーモデルや低価格帯のスマートフォンでは、他の部品の価格交渉余地は限られており、構成もかなり簡素化されている。そのため、記憶装置の価格高騰を他の部品のコスト削減や構成の縮小で相殺することは難しい」と述べた。
一方、高価格帯やフラッグシップモデルは利益余裕が比較的あり、他の部品の価格交渉や構成調整を通じて記憶コストの上昇に対応できる。
この状況下、多くの声は「千元（約1万円）スマートフォンは過去のものになる」と予測している。この判断はやや断定的すぎるかもしれないが、黄郁琁はまた、スマートフォンブランドは基本的な利益を維持するために、既に赤字に近く価格調整が難しいエントリーや低価格モデルのラインナップを縮小せざるを得ないと指摘した。市場は高価格帯モデルのシェア拡大の傾向を示し、折りたたみ式やAI搭載スマートフォンなど高単価製品がブランドの重点展開分野となるだろう。
高価格帯市場で優位なメーカーは、さらなるリード拡大を図る可能性が高い。
国内の多くのAndroidスマートフォンメーカーが次々と値上げを発表する中、Appleの対応はより冷静だ。3月12日、Appleは公式サイトで新モデル「iPhone17e」をひそかに更新した。これは2026年以来の新モデルであり、現行のラインナップ中最も価格が低いモデルだ。
記憶チップ価格の上昇と国内スマートフォンの価格引き上げが進む2026年春においても、Appleの価格戦略は意外なものだった。iPhone17eの最低構成256GBモデルは4499元で、前モデルのiPhone16e 256GBは5499元だった。つまり、同容量のモデルで比較すると、iPhone17eの販売価格はiPhone16eより1000元安い。
この逆方向の価格設定は、Appleの価格コントロール能力の高さを示している。
天風国際証券の郭明錤（郭明錤）アナリストは最近の分析で、2026年第2四半期にiPhoneのストレージ価格がさらに上昇し、コスト増がiPhoneの利益に影響を与えると予測したが、Appleは市場の変化を利用して利益を得ると見ている。具体的には、チップ供給を確保し、コストを負担しつつ、市場シェアを拡大し、サービス事業で損失を補う方針だ。次世代iPhoneはできるだけ値上げを避ける見込みだ。
国内のAndroidスマートフォンメーカーが一斉に価格を引き上げる中、Appleがサプライチェーンの優位性を活かし、メモリ供給と製品価格を安定させられれば、iPhoneはより「コストパフォーマンス」の高い選択肢となり、市場構造が変わる可能性もある。
2026年、世界のスマートフォン生産は10%減少か
予測されるのは、AIブームが継続し、それに伴うストレージ不足や価格高騰もすぐには収まらないことだ。
調査機関Counterpoint Researchが昨年末に発表した報告によると、ストレージ市場はすでに「スーパー・ブルマーケット」段階に入り、現在の状況は2018年の最高値を超えている。2025年第4四半期にはストレージ価格が40%〜50%上昇し、2026年第1四半期にはさらに40%〜50%上昇すると予測されている。
同機関の3月初めの最新レポートでは、2026年第2四半期において、モバイル用LPDDR4/5の価格は2025年第3四半期の約3倍に達し、供給逼迫を反映している。Counterpoint ResearchのチーフアナリストYang Wangは、「ストレージの生産能力拡大には数四半期を要し、その影響は2027年後半まで続くと予想される」と述べた。
この過程で、ストレージ価格の継続的な上昇に伴い、スマートフォンの最終価格もさらに引き上げられる可能性がある。業界関係者は時代週報記者に対し、「2026年の中国スマートフォン市場では、価格が年内に複数回調整される可能性がある」と語った。従来は一度の値上げが多く、特定のハイエンドモデルに限定されていたが、2026年には新旧モデルを問わず複数回の調整が行われる見込みだ。
価格の継続的な上昇は、市場全体にも大きな影響を及ぼす。Counterpoint Researchの最新のスマートフォン市場展望レポートによると、2026年の世界のスマートフォン出荷台数は前年比12.4%減少し、史上最大の縮小となる見込みで、2027年後半まで回復しないと予測されている。
黄郁琁もまた、全体として世界のスマートフォン市場は依然として縮小局面にあると考えている。彼の予測では、ストレージ価格の高騰とスマートフォンコストの急増により、2026年の世界のスマートフォン生産規模は少なくとも約10%減少し、11.35億台に落ち込む見込みだ。