Labubu映画制作進行中、バイラルおもちゃの映画クロスオーバーを狙う

10分前

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オズモンド・チャイビジネス記者

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Getty Images

Labubu人形は世界中のコレクターやセレブに人気

大ヒットのLabubu人形が、まもなく長編映画に出演することが中国の玩具会社ポップマートとソニー・ピクチャーズから発表された。

ライブアクションとCGアニメーションを融合させたLabubu映画は、「初期段階の開発中」と両社は声明で述べている。

映画監督はポール・キングが務め、最近の作品には『ウォンカ』や『パディントン』がある。公開日については未定。

Labubuは近年、世界的なブームとなり、売上はポップマートを約400億ドル（299億円）の玩具メーカーへと成長させ、既存のライバルであるマテルを超えた。

Labubuブームにより、ポップマートは玩具だけでなく北京のテーマパーク運営にも進出。今や映画制作にも乗り出している。

Labubuはポップマートの最も人気のあるおもちゃだ。その魅力の一つは、ブラインドボックスで販売されていることだ。購入者はパッケージを開けるまでどのLabubuが入っているかわからない。

リアーナやブラックピンクのリサなどのセレブも、デザイナーバッグと一緒にLabubuチャームを身につけている写真が撮られている。

ポップマート

Labubuのクリエイター、カシング・ルンと映画監督のポール・キング

香港のアーティスト、カシング・ルンによって10年以上前に創作されたLabubuは、北欧神話に触発された森の妖精であり、ルンの書籍シリーズ『モンスターズ』の一部で、多くのファンタジーキャラクターが登場する。

Labubu映画は、水曜日にパリで開催されたグローバル展示ツアー中に発表された。

ルンは映画のエグゼクティブプロデューサーを務める。監督のほか、キングは共同プロデューサーとして脚本も手掛け、ステージショー『ディア・エヴァン・ハンセン』やミュージカル映画『ティック、ティック…ブーム！』の脚本家スティーブン・レヴェンソンと共同で開発する。

ポップマートにとっての「良いタイミング」

専門家は、玩具の人気を背景に、ポップマートがメディアフランチャイズを展開する計画は自然な次のステップだと述べている。

シンガポール国立大学のマーケティング講師、キム・デヨンは、「Labubu映画は、玩具の人気を受けて、エンターテインメントブランドへと進化させるのに役立つだろう」と語った。

「Z世代やミレニアル世代の消費者にとって、コンテンツとコマースは密接に結びついている。物語を見て、キャラクターとつながり、その世界に入り込むことがシームレスな体験になる…可能性は非常に高い」とキムはBBCに語った。

また、投資家にとっても、ポップマートの価値を再確認させる材料となるだろう。

シンガポール経営大学のリー・コン・チアン・ビジネススクールのカピル・トゥリは、「Labubuは忠実で熱狂的な顧客層を持っているため、内容が魅力的であれば、映画は大きな成長の機会となる可能性がある」と述べた。

また、トゥリは、「Ne Zha 2」やビデオゲーム『ブラックミス：悟空』の大ヒットを受けて、中国アニメの勢いに乗ることもできると指摘した。

「今がそのジャンプをする良いタイミングだ」

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