AI・規制強化は医療美容業界の高品質な発展をどう促進するか？封面ニュース記者 吴雨佳3月15日、成都市武侯区華西転化医学産業園管理委員会が主導して作成した『2025年度中国都市医美産業発展指数』が発表された。報告によると、規制政策の継続的な整備と消費者認知の合理化の二重の推進により、中国の医美市場は「乱暴な成長」の爆発期から、「安全」「品質」「コンプライアンス」を核心キーワードとする高品質な発展段階へと移行している。消費者側は、盲目的に「ネット有名人プロジェクト」を追い求めるのから、機関の資格、医師の経歴、設備の認証をより重視する方向へと変化している。産業側では、技術革新と臨床検証を巡る深度競争がすでに幕を開けている。この背景の中、超音波や高周波を代表とする高エネルギー源設備を含む医療機器は、産業チェーンの上流と技術の中核を担い、その発展軌跡は業界の変革を観察する最良の視点となっている。国産設備は、「追随」から「並走」、さらには局所的に「リード」へと移行するサイクルをどう乗り越えるのか。規制強化の時代において、企業の生存ルールは何か。半島医療グループ創始者・董事長の雷曉兵は、インタビューで次のように述べている。規制の厳格化は束縛ではなく、業界の成熟と消費者権益保護のための「尺度」および「灯台」である。企業は、基準を超える臨床検証によって「絶対安全」の基準を確立し、長期的な研究開発投資で製品を磨き続けることで、サイクルを乗り越え、市場と未来の主導権を握ることができる。**コンプライアンスは「入場券」、安全は「生命線」**近年、国家関連部門による医美業界の規制はかつてないほど強化され、医美広告、医美ローン、医療機器の分類と使用に関する一連の規制政策が打ち出されている。特に超音波や高周波などのエネルギー設備については、第三種医療機器として管理される方針が明確化され、業界の技術とコンプライアンスのハードルが大幅に引き上げられた。「以前は今ほど厳しくなかったが、今はさらに高い要求がある。コンプライアンスは最優先の訴求事項であり、これはやるかやらないかの問題ではなく、やらなければこのハードルを越えられない。」と雷曉兵は率直に述べる。彼は数年前、業界は聚焦超音波のような高エネルギー設備の分類や臨床経路について「迷い」があったと振り返る。「標準もなく、どうやってやればいいのか分からなかった。」この「迷い」が、半島医療にとって最も時間と資金を要した道を選ばせた。国家薬品監督管理局（NMPA）の第三種医療機器の要求に厳格に従い、大規模かつ前瞻的な臨床試験を4年以上にわたり実施したのである。雷曉兵は、規制の論理の核心は「絶対安全」にあると強調する。「効果だけを証明するのではなく、効果は必要だが、安全性が最優先。安全性が確保された上で効果を追求する。だから、我々の三ヶ月の有効率は96％、六ヶ月の有効率は約80％だ。これは我が国のデータだ。」最近、半島医療は10年以上の技術蓄積を経て、国家薬品監督管理局の第三種医療機器認証を二つ取得した重磅新製品を発表した——半島大超炮と半島逆時針。雷曉兵によれば、この認証の意義は製品の上市許可だけにとどまらない。「今日、欧米の企業は半島企業がこの方法で認証を取得したのを見て、どのような手法を使ったのか学んでいる……少なくとも、我々は新たな道筋を見つけ、技術が厳しい検証を通過して我々の国民の安全を保証できることを示した。」彼は、トップ企業のこうした探求が、実際には業界全体の技術アップグレードとコンプライアンスの方向性を明確にし、「開拓」および「標準設定」の役割を果たしていると考えている。**「価格競争」から「価値競争」へ：トップ企業の「巻かない」戦略**規制の強化と市場の合理化の進行により、かつて業界を席巻したマーケティング戦争や価格競争は依然として主流なのか。雷曉兵は否定する。「トップ企業の視点から言えば、値下げは問題解決にならない……消費者にとって本当に必要なのは、品質保証と効果保証であり、安さだけを追い求めることではない。」彼は、業界の競争焦点が深く変化していると指摘する。一方では、コンプライアンスコストの増加により、技術的な底力の乏しい「マーケティング駆動」のプレイヤーは淘汰される。もう一方では、ますます賢くなる消費者は、単なるマーケティングの概念にお金を払わず、設備が「証明書を持っているか」「臨床データに裏付けがあるか」を問い始めている。「今の業界の価格競争は、実は消費者の利益と真の効果を犠牲にしている。」では、半島医療の「巻かない」戦略とは何か。雷曉兵はそれを「サービスで決まる」と要約する。「まず良い提供を保証し、大手機関や有名医師と協力して標準操作手順（SOP）を策定し、良い提供を前提とする。」彼は、今年の会社の主要OKR（目標と重要成果）は医師の深度研修を中心に、最終的な効果の安定と予測可能性を確保することだと明かす。この「販売から提供へ」の思考転換は、企業が産業チェーンにより深く関与し、医療機関や医師とより緊密な価値共同体を築くことを意味している。この戦略を支えるのは、業界平均を大きく上回る研究開発投資だ。雷曉兵は、規模が小さかった頃、研究開発への投資比率は40％に達していたが、今もなお25％以上を維持していると語る。「我々は確かに世界一多い研究開発人数を抱えており、世界第2、第3、第4、第5の合計を超える規模だ。資金投入もこれらの企業の何倍もある。」この高強度の投資こそ、製品が10年以上の改良を経て、「効果が確実で副作用が少ない」状態に到達した根幹である。例として、黄金微針を挙げると、2010年にアイデアが生まれ、第五世代の製品が完成に近づくまでに、痛みなどの核心的な課題を解決し、10年以上の歳月を要した。「今日、成功した2つの製品を見ると、我々にはまだ20の未成功製品がある。」雷曉兵は、ヒット商品には多くの試行錯誤と蓄積があると正直に語る。**業界の未来：供給量から供給品質への飛躍**「顔の美しさ経済」の持続と消費者のアップグレードに伴い、医美消費は普及化・高頻度化・合理化の傾向を示している。『2025年度中国都市医美産業発展指数』もこれを裏付けており、消費者の「正規の機関、正規の医師、正規の製品」への認識が著しく高まっている。雷曉兵は、規範のない機関が急速に減少していると観察し、「三正規」が市場の共通認識となりつつあると述べる。しかし、彼は率直に、特に上流の医療機器分野において、現状の短所を指摘する。「今や我々の供給量の上限は相対的に十分になってきた。だが、品質の面では、医美業界は本質的に厳粛なものであり、畏敬の念を持つ必要がある。」彼は、いくつかの業界の乱れを批判する。「多くの製品やプロジェクトは、単に新しい名前を付けているだけで、『新瓶に古酒』の戦略を採用している。医美業界はまず、厳密さと科学性を持つべきであり、今流行している多くの噱頭は本質から逸脱している。」雷曉兵は、未来の競争は「品質」と「深さ」の競争になると考えている。中国の医美機器の海外展開は、単なる商業拡大だけでなく、中国の厳格な工業精神と臨床科学力の展示でもあると見ている。未来を展望すると、規制の「尺度」によって、中国の医美機器業界は草莽の時代を終え、精耕の段階に入る。臨床に深く取り組み、技術にこだわり、安全を畏れる企業こそが、新たな業界再編の中核となるだろう。雷曉兵の言葉を借りれば、潮が引いたときに残るのは、真に医療価値を創造し、消費者の安全を守る企業だけだ。業界の未来は、「長期主義」を貫く者にこそ開かれる。
半島医療の雷晓兵氏インタビュー：規制の「尺度」の下で、医美業界は「価格競争」から「成果重視」へ｜新経済人との対話
AI・規制強化は医療美容業界の高品質な発展をどう促進するか？
封面ニュース記者 吴雨佳
3月15日、成都市武侯区華西転化医学産業園管理委員会が主導して作成した『2025年度中国都市医美産業発展指数』が発表された。報告によると、規制政策の継続的な整備と消費者認知の合理化の二重の推進により、中国の医美市場は「乱暴な成長」の爆発期から、「安全」「品質」「コンプライアンス」を核心キーワードとする高品質な発展段階へと移行している。消費者側は、盲目的に「ネット有名人プロジェクト」を追い求めるのから、機関の資格、医師の経歴、設備の認証をより重視する方向へと変化している。産業側では、技術革新と臨床検証を巡る深度競争がすでに幕を開けている。
この背景の中、超音波や高周波を代表とする高エネルギー源設備を含む医療機器は、産業チェーンの上流と技術の中核を担い、その発展軌跡は業界の変革を観察する最良の視点となっている。国産設備は、「追随」から「並走」、さらには局所的に「リード」へと移行するサイクルをどう乗り越えるのか。規制強化の時代において、企業の生存ルールは何か。半島医療グループ創始者・董事長の雷曉兵は、インタビューで次のように述べている。規制の厳格化は束縛ではなく、業界の成熟と消費者権益保護のための「尺度」および「灯台」である。企業は、基準を超える臨床検証によって「絶対安全」の基準を確立し、長期的な研究開発投資で製品を磨き続けることで、サイクルを乗り越え、市場と未来の主導権を握ることができる。
コンプライアンスは「入場券」、安全は「生命線」
近年、国家関連部門による医美業界の規制はかつてないほど強化され、医美広告、医美ローン、医療機器の分類と使用に関する一連の規制政策が打ち出されている。特に超音波や高周波などのエネルギー設備については、第三種医療機器として管理される方針が明確化され、業界の技術とコンプライアンスのハードルが大幅に引き上げられた。
「以前は今ほど厳しくなかったが、今はさらに高い要求がある。コンプライアンスは最優先の訴求事項であり、これはやるかやらないかの問題ではなく、やらなければこのハードルを越えられない。」と雷曉兵は率直に述べる。彼は数年前、業界は聚焦超音波のような高エネルギー設備の分類や臨床経路について「迷い」があったと振り返る。「標準もなく、どうやってやればいいのか分からなかった。」
この「迷い」が、半島医療にとって最も時間と資金を要した道を選ばせた。国家薬品監督管理局（NMPA）の第三種医療機器の要求に厳格に従い、大規模かつ前瞻的な臨床試験を4年以上にわたり実施したのである。雷曉兵は、規制の論理の核心は「絶対安全」にあると強調する。「効果だけを証明するのではなく、効果は必要だが、安全性が最優先。安全性が確保された上で効果を追求する。だから、我々の三ヶ月の有効率は96％、六ヶ月の有効率は約80％だ。これは我が国のデータだ。」
最近、半島医療は10年以上の技術蓄積を経て、国家薬品監督管理局の第三種医療機器認証を二つ取得した重磅新製品を発表した——半島大超炮と半島逆時針。雷曉兵によれば、この認証の意義は製品の上市許可だけにとどまらない。「今日、欧米の企業は半島企業がこの方法で認証を取得したのを見て、どのような手法を使ったのか学んでいる……少なくとも、我々は新たな道筋を見つけ、技術が厳しい検証を通過して我々の国民の安全を保証できることを示した。」彼は、トップ企業のこうした探求が、実際には業界全体の技術アップグレードとコンプライアンスの方向性を明確にし、「開拓」および「標準設定」の役割を果たしていると考えている。
「価格競争」から「価値競争」へ：トップ企業の「巻かない」戦略
規制の強化と市場の合理化の進行により、かつて業界を席巻したマーケティング戦争や価格競争は依然として主流なのか。雷曉兵は否定する。「トップ企業の視点から言えば、値下げは問題解決にならない……消費者にとって本当に必要なのは、品質保証と効果保証であり、安さだけを追い求めることではない。」
彼は、業界の競争焦点が深く変化していると指摘する。一方では、コンプライアンスコストの増加により、技術的な底力の乏しい「マーケティング駆動」のプレイヤーは淘汰される。もう一方では、ますます賢くなる消費者は、単なるマーケティングの概念にお金を払わず、設備が「証明書を持っているか」「臨床データに裏付けがあるか」を問い始めている。「今の業界の価格競争は、実は消費者の利益と真の効果を犠牲にしている。」
では、半島医療の「巻かない」戦略とは何か。雷曉兵はそれを「サービスで決まる」と要約する。「まず良い提供を保証し、大手機関や有名医師と協力して標準操作手順（SOP）を策定し、良い提供を前提とする。」彼は、今年の会社の主要OKR（目標と重要成果）は医師の深度研修を中心に、最終的な効果の安定と予測可能性を確保することだと明かす。この「販売から提供へ」の思考転換は、企業が産業チェーンにより深く関与し、医療機関や医師とより緊密な価値共同体を築くことを意味している。
この戦略を支えるのは、業界平均を大きく上回る研究開発投資だ。雷曉兵は、規模が小さかった頃、研究開発への投資比率は40％に達していたが、今もなお25％以上を維持していると語る。「我々は確かに世界一多い研究開発人数を抱えており、世界第2、第3、第4、第5の合計を超える規模だ。資金投入もこれらの企業の何倍もある。」この高強度の投資こそ、製品が10年以上の改良を経て、「効果が確実で副作用が少ない」状態に到達した根幹である。例として、黄金微針を挙げると、2010年にアイデアが生まれ、第五世代の製品が完成に近づくまでに、痛みなどの核心的な課題を解決し、10年以上の歳月を要した。「今日、成功した2つの製品を見ると、我々にはまだ20の未成功製品がある。」雷曉兵は、ヒット商品には多くの試行錯誤と蓄積があると正直に語る。
業界の未来：供給量から供給品質への飛躍
「顔の美しさ経済」の持続と消費者のアップグレードに伴い、医美消費は普及化・高頻度化・合理化の傾向を示している。『2025年度中国都市医美産業発展指数』もこれを裏付けており、消費者の「正規の機関、正規の医師、正規の製品」への認識が著しく高まっている。雷曉兵は、規範のない機関が急速に減少していると観察し、「三正規」が市場の共通認識となりつつあると述べる。
しかし、彼は率直に、特に上流の医療機器分野において、現状の短所を指摘する。「今や我々の供給量の上限は相対的に十分になってきた。だが、品質の面では、医美業界は本質的に厳粛なものであり、畏敬の念を持つ必要がある。」彼は、いくつかの業界の乱れを批判する。「多くの製品やプロジェクトは、単に新しい名前を付けているだけで、『新瓶に古酒』の戦略を採用している。医美業界はまず、厳密さと科学性を持つべきであり、今流行している多くの噱頭は本質から逸脱している。」
雷曉兵は、未来の競争は「品質」と「深さ」の競争になると考えている。中国の医美機器の海外展開は、単なる商業拡大だけでなく、中国の厳格な工業精神と臨床科学力の展示でもあると見ている。
未来を展望すると、規制の「尺度」によって、中国の医美機器業界は草莽の時代を終え、精耕の段階に入る。臨床に深く取り組み、技術にこだわり、安全を畏れる企業こそが、新たな業界再編の中核となるだろう。雷曉兵の言葉を借りれば、潮が引いたときに残るのは、真に医療価値を創造し、消費者の安全を守る企業だけだ。業界の未来は、「長期主義」を貫く者にこそ開かれる。