今すぐ視聴VIDEO3:1303:13レゴがより広範な玩具業界を常に上回り続ける理由デジタルオリジナルレゴはまたもや素晴らしい年を迎えました — 裏に隠された秘密兵器の助けを借りて。デンマークの同社は火曜日、2025年度の売上高が前年同期比12％増の835億デンマーククローネ（12.9億ドル）を記録したと発表しました。営業利益は18％増の220億デンマーククローネ（3.4億ドル）となったと同社は述べています。「成長分野を見ると、特定の製品やテーマに偏ることなく、かなり幅広く見られます」とレゴのCEOニールス・クリスチャンセンはCNBCに語りました。レゴの消費者向け販売は16％増加し、同期間の全体の玩具市場の7％成長を上回りました。同社はパンデミック以降、着実に玩具業界を上回り、市場シェアと小売棚での存在感を拡大しています。このブロックメーカーの秘密は、トレンドの先取りと効率的なサプライチェーンの組み合わせにあります。レゴは、多くの人気映画、テレビ番組、ビデオゲームをテーマにしたセットや、自社ブランドの花のアレンジメント、アート作品、建築物などを含む豊富なライセンス商品ラインを持っています。昨年、レゴは史上最大のポートフォリオを展開し、860以上のセットを発売しました。そのうち約半数は新商品です。商品カタログを拡大する中で、レゴは消費者層も拡大しています。ブランドへの入り口となる商品として、植物や花束、サボテンを含むボタニカルシリーズや、デジタル空間にレゴを導入し、人気ビデオゲーム『フォートナイト』の要素を物理世界に取り入れるエピックゲームズとの継続的なパートナーシップが、新規顧客をブロック構築の世界へと誘っていますとクリスチャンセンは述べました。そこにたどり着いた顧客は、他のセットを見つけて組み立て続けます。そして、子供だけでなく、大人のビルダーもレゴの売上の重要な部分を占めています。CNBCの玩具専門家は、レゴは「キッドアダルト」という言葉が業界で使われるずっと前から、大人を重要な玩具消費者として受け入れてきたと語っています。Circanaのデータによると、自分用に購入する大人は世界の玩具販売の25％から30％を占めています。「さまざまなタイプの製品や組み立て方、情熱ポイントにおいて非常に良い成果を出しています」とクリスチャンセンは述べました。最近のポートフォリオの追加の一つは、フォーミュラワンの自動車レースとの提携です。レゴは昨シーズンからF1レースに参加し、実物大の車や表彰台のトロフィーをブロックで手作りしたものなどの現場活動を行っています。2025年のカナダ国際オートショーでは、レゴで作られたF1カーやサーキットが展示されました。Nurphoto | Getty ImagesF1のビルドセットは、幼児向けのDuploセットからカジュアルなビルダー向けの伝統的なセット、より高度なクラフトマン向けのLego Technicセットまで多岐にわたります。さらに、両ブランドの継続的な関係の一環として、レゴは2026年からF1アカデミーのチームスポンサーにも就任しています。しかし、レゴが玩具業界を凌駕する本当の秘密兵器は、それほど派手ではありません。一つ一つ積み重ねて--------------レゴは非常に効率的なサプライチェーンを構築しており、最終的な販売先に近い場所で製品を生産できる仕組みになっています。例えば、現在、メキシコにある工場はアメリカ大陸向けを供給し、ハンガリーの工場はヨーロッパ、中東、アフリカの一部を供給しています。レゴは最近、アジア太平洋地域向けにベトナムの工場を開設し、2027年にはバージニア州にも新工場を開く予定です。クリスチャンセンは、新しい米国拠点の工場はアメリカ大陸での需要増に対応するのに役立つと述べました。2024年8月29日にニューヨークのレゴストアで展示されたレゴ製品。Spencer Platt | Getty Imagesこれにより、配送の効率化とファンへの配送時間の短縮だけでなく、コスト削減にもつながります。レゴは地域の需要に応じて製品を調整できるため、過剰在庫を抱えることもありません。また、工場が一箇所に集中していないため、貿易摩擦や輸送の混乱時にもより柔軟に対応できます。「2025年のような年を終えた今、私たちの予想を超える成長を見てきましたし…これは大きな山です」とクリスチャンセンは言います。「一方で、非常に強い勢いもあります。年を通じて、そして今年もその勢いは続いています。だから、2025年の上に成長できると感じています。成長率は同じではないかもしれませんが、高いシングルディジット（1桁台）の成長を期待しています。それは素晴らしいことです。」2026年には、レゴはポケモン、『ロード・オブ・ザ・リング』、『ゼルダの伝説』などをテーマにしたセットを発売し、新たな革新としてレゴスマートブリックも導入します。新しいハイテクの2×4レゴブロックは、いくつかの新しい『スター・ウォーズ』セットの一部で、動きに反応して音を鳴らしたり光ったりするセンサーを内蔵しています。「今年を通じて多くの異なる要素がうまくいくと思います」とクリスチャンセンは述べました。GoogleでCNBCをお気に入りの情報源に設定し、ビジネスニュースの最も信頼できる情報を見逃さないようにしましょう。
レゴはおもちゃ業界を常にリードし続けている。その秘密兵器はあなたが予想しないものだ
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レゴがより広範な玩具業界を常に上回り続ける理由
デジタルオリジナル
レゴはまたもや素晴らしい年を迎えました — 裏に隠された秘密兵器の助けを借りて。
デンマークの同社は火曜日、2025年度の売上高が前年同期比12％増の835億デンマーククローネ（12.9億ドル）を記録したと発表しました。営業利益は18％増の220億デンマーククローネ（3.4億ドル）となったと同社は述べています。
「成長分野を見ると、特定の製品やテーマに偏ることなく、かなり幅広く見られます」とレゴのCEOニールス・クリスチャンセンはCNBCに語りました。
レゴの消費者向け販売は16％増加し、同期間の全体の玩具市場の7％成長を上回りました。同社はパンデミック以降、着実に玩具業界を上回り、市場シェアと小売棚での存在感を拡大しています。
このブロックメーカーの秘密は、トレンドの先取りと効率的なサプライチェーンの組み合わせにあります。
レゴは、多くの人気映画、テレビ番組、ビデオゲームをテーマにしたセットや、自社ブランドの花のアレンジメント、アート作品、建築物などを含む豊富なライセンス商品ラインを持っています。
昨年、レゴは史上最大のポートフォリオを展開し、860以上のセットを発売しました。そのうち約半数は新商品です。
商品カタログを拡大する中で、レゴは消費者層も拡大しています。ブランドへの入り口となる商品として、植物や花束、サボテンを含むボタニカルシリーズや、デジタル空間にレゴを導入し、人気ビデオゲーム『フォートナイト』の要素を物理世界に取り入れるエピックゲームズとの継続的なパートナーシップが、新規顧客をブロック構築の世界へと誘っていますとクリスチャンセンは述べました。
そこにたどり着いた顧客は、他のセットを見つけて組み立て続けます。そして、子供だけでなく、大人のビルダーもレゴの売上の重要な部分を占めています。
CNBCの玩具専門家は、レゴは「キッドアダルト」という言葉が業界で使われるずっと前から、大人を重要な玩具消費者として受け入れてきたと語っています。Circanaのデータによると、自分用に購入する大人は世界の玩具販売の25％から30％を占めています。
「さまざまなタイプの製品や組み立て方、情熱ポイントにおいて非常に良い成果を出しています」とクリスチャンセンは述べました。
最近のポートフォリオの追加の一つは、フォーミュラワンの自動車レースとの提携です。レゴは昨シーズンからF1レースに参加し、実物大の車や表彰台のトロフィーをブロックで手作りしたものなどの現場活動を行っています。
2025年のカナダ国際オートショーでは、レゴで作られたF1カーやサーキットが展示されました。
Nurphoto | Getty Images
F1のビルドセットは、幼児向けのDuploセットからカジュアルなビルダー向けの伝統的なセット、より高度なクラフトマン向けのLego Technicセットまで多岐にわたります。さらに、両ブランドの継続的な関係の一環として、レゴは2026年からF1アカデミーのチームスポンサーにも就任しています。
しかし、レゴが玩具業界を凌駕する本当の秘密兵器は、それほど派手ではありません。
一つ一つ積み重ねて
レゴは非常に効率的なサプライチェーンを構築しており、最終的な販売先に近い場所で製品を生産できる仕組みになっています。
例えば、現在、メキシコにある工場はアメリカ大陸向けを供給し、ハンガリーの工場はヨーロッパ、中東、アフリカの一部を供給しています。レゴは最近、アジア太平洋地域向けにベトナムの工場を開設し、2027年にはバージニア州にも新工場を開く予定です。
クリスチャンセンは、新しい米国拠点の工場はアメリカ大陸での需要増に対応するのに役立つと述べました。
2024年8月29日にニューヨークのレゴストアで展示されたレゴ製品。
Spencer Platt | Getty Images
これにより、配送の効率化とファンへの配送時間の短縮だけでなく、コスト削減にもつながります。レゴは地域の需要に応じて製品を調整できるため、過剰在庫を抱えることもありません。
また、工場が一箇所に集中していないため、貿易摩擦や輸送の混乱時にもより柔軟に対応できます。
「2025年のような年を終えた今、私たちの予想を超える成長を見てきましたし…これは大きな山です」とクリスチャンセンは言います。「一方で、非常に強い勢いもあります。年を通じて、そして今年もその勢いは続いています。だから、2025年の上に成長できると感じています。成長率は同じではないかもしれませんが、高いシングルディジット（1桁台）の成長を期待しています。それは素晴らしいことです。」
2026年には、レゴはポケモン、『ロード・オブ・ザ・リング』、『ゼルダの伝説』などをテーマにしたセットを発売し、新たな革新としてレゴスマートブリックも導入します。新しいハイテクの2×4レゴブロックは、いくつかの新しい『スター・ウォーズ』セットの一部で、動きに反応して音を鳴らしたり光ったりするセンサーを内蔵しています。
「今年を通じて多くの異なる要素がうまくいくと思います」とクリスチャンセンは述べました。
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