3・15晩会｜「医療専門家」が実は俳優だった！「プライベートドメインマーケティング」5倍の利益を狙い高齢者を囲い込む

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2026年1月下旬、華中のある都市で私域マーケティング業界内部交流会が開催され、百を超える関連企業が参加しました。業界関係者の紹介により、記者はスムーズに会場に入ることができました。交流会では、多くの企業代表が壇上に立ち、協力パートナーを探して発言しました。

記者は内部交流会の現場で、壇上で話す「ネット動画制作業者」と呼ばれる者が私域マーケティング業界の重要な役割を担っていることを知りました。これらの「ネット動画制作業者」は、製薬会社や健康食品会社から商品を仕入れ、その後、仕入れた薬品や健康食品を使った健康講座などのシリーズ動画を制作します。少なくとも4、5回、多い場合は数百回に及びます。番組制作が完了すると、「ネット動画制作業者」は商品と番組をセットにして私域マーケティング会社に販売し、私域マーケティング会社はさまざまな方法で流入を促進し、顧客を引き込み、ソーシャルプラットフォームの私域シーンに誘導してコースを再生させ、商品をマーケティングします。

ネット動画制作業者が商品仕入れに使う薬品や健康食品は仕入れコストが非常に低い一方、外部に販売される価格は非常に高いです。

参加者の金さん：「この瓶は合計20元未満なのに、私は価格を1198元に調整し、リンクを貼ったら、すぐに買ってくれる人がいました。」

国家市場監督管理総局は過去一年間、私域領域での詐欺や老人騙しの現象に対して厳しい取り締まりを行ってきました。最新の私域マーケティングの状況を理解するため、記者は今回の大会で「大紅国際」というネット動画制作業者に接触しました。彼らが現在推進している動画は『生命密码』というタイトルです。大紅国際の劉マネージャーが送ったマーケティング資料の中で、記者はこの製品の動画第1ラウンドの20回分がすでに制作完了し、現在第2ラウンドの第15回まで更新されていることを確認しました。推奨されている商品は「活元泰甘露聚糖肽口服液」というOTC薬で、価格は298元／箱、容量は90ミリリットルです。

資料によると、『生命密码』は「21世紀最初の療法—細胞再生療法」を理論的基盤としたコースであり、「活元泰甘露聚糖肽口服液」を服用することで、多くの難治性疾患の患者が回復できると紹介しています。

白内障、高血圧、心不全、心筋梗塞、脳梗塞……これらの現代医学でも解決が難しい難病について、『生命密码』の動画内の専門家は、「活元泰」を服用すればこれらの疾患は解決できると語っています。本当にそんな奇跡的な効果があるのか、インターネットで検索したところ、「活元泰甘露聚糖肽口服液」の適応症情報を見つけ、驚きました。

適応症：免疫機能低下、反復呼吸器感染、白血球減少症、再生障害性貧血、腫瘍の補助療法。放射線療法や化学療法による造血系や胃腸系の副作用を軽減。

「活元泰甘露聚糖肽口服液」の適応症情報は、『生命密码』動画で大々的に宣伝されている効果と大きく異なります。この製品の実際の価値はどの程度なのか、さらに調査を進めた結果、「活元泰甘露聚糖肽口服液」90ミリリットルの市場価格は見つかりませんでしたが、同じ成分・承認番号・薬品コードを持つ「甘露聚糖肽口服液（安加安）」100ミリリットルの市場価格はわずか68元です。

一般的な補助療法薬が、虚偽の誇大宣伝や基本的な作用の歪曲を伴い、市場価格の約5倍で販売されているのです。背後の秘密を探るため、記者は大紅国際のオフィスに赴き、対応したのは劉マネージャーでした。会話の冒頭で、劉マネージャーはなんと『3・15晩会』について言及しました。

『生命密码』動画制作業者の大紅国際・劉マネージャー：年明け後にやるつもりです。『3・15晩会』が終わるまでは何もわかりません。今年の『3・15晩会』の動きも状況も私たちにはわかりません。私たちは医薬品業界の一部ですから、『3・15晩会』は風向きの指標です。私たちの私域チャネルはグレーゾーンです。

劉マネージャーは、虚偽の講座や高額な薬品販売で老人を騙す業者として、最近は控えめに行動し、『3・15晩会』の注意を引かないようにする必要があると強調しました。

『生命密码』動画制作業者の劉マネージャー：最近みんな『3・15』晩会が出るのを心配していますが、実際この業界は調査に耐えられません。

『3・15晩会』を控え、劉マネージャーは経営戦略についても詳述し、今はネット動画の公開を控えるべきだと述べました。『3・15晩会』期間中や、春節の時期も私域マーケティングには適さないとしています。

オフィスの横の棚には、さまざまな健康食品や薬品が並んでいます。劉マネージャーは、これらは過去に自社が推進したネット動画の製品であり、「神薬」に見せかけるためにかなり工夫していると説明しました。

彼女は、老人を騙すネット動画の裏には、専門の企画会社が協力し、「詐欺シナリオ」を作り上げていると述べました。私域マーケティングの全体的な詐欺の手口を徹底的に暴露するため、知人の紹介で、東北のある都市にある盛維文化传媒有限公司を訪れました。会社の責任者・張氏は、ネット上で私設動画を企画・制作する「標準的な流れ」について説明しました。

盛維文化の鐘総：ネット上で商品を売るための動画の成否は、最も重要なのは動画内の「医学専門家」のキャラクターです。

盛維文化传媒の鐘総：専門家（権威者）のイメージを確立すれば、一般の人々は信頼しやすくなります。専門家が何を売っても、皆ついてきます。

では、こうしたネット動画の講師になれるのはどんな人物なのか？

盛維文化传媒の鐘総：私たちの見方では、「先生」とは「俳優」のことです。私たちが書く台本に沿って話すだけです。専門性は台本が与えるもので、声と表情で伝えれば十分です。先生は専門的である必要はなく、演技ができればそれでいいのです。

役割は自由に設定できる？医師を探さず俳優を使う？医術を知らなくても台本を読むだけ？「中医弟子」「中医師範」などの肩書きを持つ専門家は、すべて演技派の俳優なのか？

盛維文化の鐘総：今は違います。今の政府の規制は厳しいので、医師の資格を持つ先生を使う必要があります。

盛維の鐘総は、以前は「専門家」として登場する人物のほとんどが偽物だったと告白しています。規制が強化される中、医師免許や薬剤師免許を持つ医療従事者を起用し始めたと述べましたが、これらの肩書きも実は会社がデザイン・パッケージしたものでした。

鐘総：これらの「国医弟子」「学会会長」「専門委員」などの華やかな肩書きも、ほとんどは金を払えば買えるものです。真実を確かめるため、記者は複数のネット動画制作・企画会社を訪れ、驚くべき一致した回答を得ました。

傲盈文化传媒の劉総：顧客が求めているのは、先生の権威ある身分です。本物の権威ある先生がこういう仕事をするか？全て偽物、詐欺です。

ネット動画制作・企画会社が平然と偽の「専門家」を作り上げる中、これらの医療従事者たちは、その偽装手法を知っているのか？記者は、ネット動画の制作過程を見学したいと申し出ましたが、相手は『3・15晩会』が近いため、収録は晩会後になると答えました。

耍吧文化传播の秦マネージャー：特にこの時期は、大口顧客が多く、情報の流れを把握しています。『3・15晩会』後に企画し、撮影します。

記者もネット動画制作の立場から、いくつかの「専門講師」と呼ばれる人物に接触しましたが、皆非常に警戒心が強く、面会の申し出を拒否されました。

各方面が「3・15」の警戒を続ける中、記者は諦めず、何度も努力して、ついに「専門講師」の丁玉球氏の信頼を得ることに成功しました。彼は記者と会うことに同意しました。

ネット動画内では、眼科の専門家・丁玉球先生が堂々と語っていますが、調査したところ、丁玉球は医師免許を持っていますが、その範囲は内科専門であり、眼科ではありません。内科医師がなぜネット上で「眼科の権威」として振る舞えるのか？

ネット動画講師・丁玉球：まず医師免許が必要です。次に、話し方が上手いこと。帽子や肩書きはお金で解決できます。年会費を払って協会に入れば、副会長になれるのも簡単です。

その後、民政部の「中国社会組織政務サービスプラットフォーム」で調査しましたが、「中華医師学会」の登録情報は見つかりませんでした。消費者がネットで詳しく調べなければ、丁玉球が言う「中華医師学会」が存在しない団体だとは気づかないでしょう。