【360Head】Supervision: The "Compliance Major Examination" for Direct Sales Products is About to Begin

（来源：zhixiao360）

2026年2月26日、国家市場監督管理総局は食品安全に関する特別記者会見を開催し、3月1日から8月31日までの半年間、全国規模でインターネット食品・健康食品の虚偽宣伝に対する集中整備を実施することを明らかにした。

今回の整備は、業界の核心的な痛点に直接対応するものである。具体的には、一般食品の健康食品の偽装、治療効果を示唆または明示する表現、専門家や機関の虚偽の後援、ライブコマースにおける誇大誤導などが対象となる。

三つの「高圧線」を設定：

疾病予防・治療機能の主張を厳禁；

一般食品の健康機能の主張を厳禁；

成分、効果、対象者に関する虚偽・誤導的な宣伝を厳禁。

また、重点的に取り締まるのは：

「白衣の専門家」や「研究機関の後援」などの違法広告、そして「根治」「特効」「100％効果」などの絶対的表現を排除し、話術、内容、流通チャネルの全段階で違反の余地を封じ込める。

整備はオンラインとオフラインを一体化し、全チェーンで責任追及を行う。電子商取引プラットフォーム、SNS、ライブ配信、実店舗、健康館などを網羅し、メーカー、販売者、配信者、MCN、プラットフォームの五者が連携して対応。

違反行為が判明した場合は迅速かつ厳格に処罰し、重度の場合はアカウント停止、証照の取り消し、最大限の罰則を科す。これにより、「一斉摘発・一斉是正・一斉清理・一斉公開」の厳しい態勢を築く。

健康食品の重要な販売チャネルである直販業界は最も先行して対応を迫られる。

企業本部は、代理店、スタジオ、コミュニティ、ライブ配信などすべての宣伝行為に対して責任を持ち、「グレーゾーンの宣伝」「オフラインの会員販売による誤導」「価格操作」などの行為について重点的に調査を行う。直販業界は、全員のコンプライアンス研修の実施、違反話術の排除、違反リンクの撤去、宣伝内容の厳格な管理を急ぎ、積極的に改善し規制に対応する必要がある。

また、食品安全に関する特別整備の一環として、直販業界は食品・健康食品の販売の重点分野として規範対象に含まれる。中には、業績追求のために会議や講座、健康相談などの場を利用し、健康食品や一般食品について「抗癌」「治療」などの誇大宣伝を行い、消費者を誤導するケースもある。今回の取り締まりでは、こうした虚偽・誇大なマーケティングや「人集め」型の詐欺的販売行為を厳しく取り締まり、市場環境の浄化を図る。

この半年間の集中整備は、違反行為への強力な取り締まりだけでなく、業界の再編の重要な契機となる。長期的には、企業に対して製品本来の価値への回帰、宣伝の底上げ、主体責任の徹底を促し、虚偽宣伝に依存した低品質主体を排除し、規範を守る企業と消費者の権益を守ることにつながる。