この記事では* OLPXお気に入りの株をフォロー無料アカウント作成今すぐ視聴VIDEO2:1402:14オラプレックスが投資家の心を掴むのに苦戦している理由消費者＆小売デジタルオリジナル動画2021年末にナスダックに上場した高級ヘアケアブランドのオラプレックスは、予想を上回る価格で取引を開始し、勢いを増しました。同社の株価は1株25ドルでスタートし、IPO時の予想価格を上回りました。当年のIPOブームの中、多くの小売業者とともに上場しました。オラプレックスは、上場から数ヶ月後の2022年1月3日に過去最高値の29.41ドルに達しました。しかし、その勢いは長続きしませんでした。IPO以降、オラプレックスの株価は急落し、約95％の価値を失いました。一方、S&P 500指数は同期間に50％以上上昇しています。現在、同社は業績回復を目指しています。「私たちは、革新的な科学技術にふさわしいビジネスを構築しようとする中で見られる勢いに励まされています。今後の旅路を楽しみにしています」と、CEOのアマンダ・ボールドウィンはCNBCに独占声明を出しました。オラプレックスは、それ以上のコメントを控えました。同社は、消費者やプロのサロンに直接販売される、髪の結合を強化し修復する技術を用いたさまざまな製品を展開しています。株価は2022年に需要の低迷と規制の課題により下落しましたが、2023年初頭に提起された訴訟が主な原因の一つでした。この訴訟は、約30人の女性が同ブランドの製品による脱毛や髪のダメージを訴え、リリアルという成分の使用を問題視しました。同社はこれらの主張を強く否定し、すべての製品からリリアル成分を除去したと述べましたが、ソーシャルメディア上では引き続きブランドや製品、そして副作用の可能性について攻撃が続きました。その後、同年中に訴訟は棄却されましたが、これらの疑惑はブランドの評判に長期的なダメージを与えました。その年の間に株価は50％以上下落し、その後回復しませんでした。現在、オラプレックスの株価は1株1.50ドル未満で、時価総額は約10億ドルです。2023年度の財務報告によると、米国での純売上高は前年同期比47.8％減少し、純利益は74.8％減少しました。一方、ヘアケア業界には新たな競合他社が登場し、オラプレックスの市場シェア低下に挑戦しています。K18、Ouai、Redkenなどのブランドが人気を集め、オラプレックスはソーシャルメディアの反発とともに苦戦しています。2023年末、オラプレックスはビューティーブランドの元CEOであるボールドウィンを招聘し、ブランド戦略の立て直しを図っています。当時、ボールドウィンは「顧客とのエンゲージメントを深め、新製品を開発し、広報戦略を強化することで、ブランドに大きな可能性があると見ています」と述べました。「オラプレックスは、美と科学の融合によって可能性を再定義するカテゴリーの創造者として際立っています」と、2023年末の声明で語っています。先月末、同社は新製品として、髪を活性化させるプレシャンプートリートメントを発売し、結合技術の進化を次の段階に進めました。先週の第4四半期決算では、売上高は2024年第4四半期比4.3％増の1億510万ドルとなりました。ただし、2025年度全体では売上はわずか0.1％増にとどまりました。決算発表後、株価は20％以上下落しました。ブランドの復活------------オラプレックスは、もともとこれほど多くの課題を抱えていませんでした。セレブヘアスタイリストのトレイシー・カニンガムは、ブランドが正式に立ち上がる前から関わっており、2013年にオラプレックスの創設者ディーン・クリスタルと最初に接触し、製品のテストを始めました。カラーリングを専門とするカニンガムは、最初に赤髪の顧客に試用したときのことを振り返り、「その日の終わりにディーン・クリスタルに電話をして、『ディーン、あなたは髪色技術者に超能力を与えた。髪色の常識を変えるだろう』と伝えました」と語っています。カニンガムは、ロサンゼルスのサロンでほぼすべての顧客にオラプレックスを使用し、髪を強化し、カラーを長持ちさせる効果を実感しました。ブランドの進化とともに、彼女はその技術と処方が改善されてきたと述べています。しかし、すべての消費者が同じ経験をしているわけではなく、オラプレックスが名声からの回復を果たせるかどうかは不明です。JPモルガン・チェースのアナリストは、オラプレックスが転換点に達しているかどうか確信を持っていません。1月のレポートでは、同ブランドに対して弱気の見通しを示しました。「今後数四半期は、著しく低い正常化された基準からの売上高の推移に苦戦するだろうと考えています。FY25の売上も厳しい状況が続く見込みです」と記しています。「競争激化、消費者のストレス、厳しい経営環境が今後数ヶ月間、重要な逆風となるでしょう。」デンバーで撮影されたオラプレックスN.4結合メンテナンスシャンプーのボトル（2022年12月8日）David Williams | Bloomberg | Getty Imagesしかし、オラプレックスは異なる見解を示しています。11月の第3四半期決算説明会で、ボールドウィンは、同社に入った当初の調査で、消費者から「効果的だが冷たくて科学的すぎる」と見られていることを指摘しました。「最新のブランドヘルストラッカーによると、リブランド後の調査では、オラプレックスはより親しみやすく魅力的に映りつつも、科学的で象徴的なブランドとしての本質を保っていると評価されています」と述べました。キャナコア・ジニアティ・グローバル・キャピタル・マーケッツのアナリスト、スーザン・アンダーソンは、オラプレックスの売上安定化や製品革新、訴訟後のイメージ回復に向けた動きは良い兆候だと語っています。「ネガティブな要素はかなり少なくなってきている」とCNBCに語りました。彼女は、同社の課題はネガティブなイメージと競合の増加によるものだと指摘しつつも、顧客はほぼ「脱毛疑惑を超えた」と考えていると述べました。また、ヘアと頭皮の健康は引き続きヘアケアのホットなカテゴリーであり続けているとも付け加えました。「美容の中でも特にホットな分野です」とアンダーソンは言います。「この流れはしばらく続くと見ており、オラプレックスが新製品を展開し続けるチャンスもあると思います。」12月の調査では、キャナコアは18～29歳の消費者にとって、オラプレックスがトップの高級ヘアブランドであると評価しました。また、最近の動きとして、1月にドイツのヘンケルから買収提案を受けたとの報道が株価を30％以上急騰させました。オラプレックスはこの報道にコメントしませんでした。「私は常に、これは確実に買収候補だと思っていました。評価も魅力的です」とアンダーソンは述べました。「もちろん、忠実なファンを持つ素晴らしいブランドですから、驚きはありませんでした。」GoogleでCNBCをお気に入りの情報源に設定し、ビジネスニュースの最も信頼できる情報を見逃さないようにしましょう。
Olaplexの株価はIPO以来急落しています。ヘアケアブランドがどのようにして巻き返しを図っているのかをご紹介します
この記事では
お気に入りの株をフォロー無料アカウント作成
今すぐ視聴
VIDEO2:1402:14
オラプレックスが投資家の心を掴むのに苦戦している理由
消費者＆小売デジタルオリジナル動画
2021年末にナスダックに上場した高級ヘアケアブランドのオラプレックスは、予想を上回る価格で取引を開始し、勢いを増しました。
同社の株価は1株25ドルでスタートし、IPO時の予想価格を上回りました。当年のIPOブームの中、多くの小売業者とともに上場しました。オラプレックスは、上場から数ヶ月後の2022年1月3日に過去最高値の29.41ドルに達しました。
しかし、その勢いは長続きしませんでした。
IPO以降、オラプレックスの株価は急落し、約95％の価値を失いました。一方、S&P 500指数は同期間に50％以上上昇しています。現在、同社は業績回復を目指しています。
「私たちは、革新的な科学技術にふさわしいビジネスを構築しようとする中で見られる勢いに励まされています。今後の旅路を楽しみにしています」と、CEOのアマンダ・ボールドウィンはCNBCに独占声明を出しました。
オラプレックスは、それ以上のコメントを控えました。
同社は、消費者やプロのサロンに直接販売される、髪の結合を強化し修復する技術を用いたさまざまな製品を展開しています。
株価は2022年に需要の低迷と規制の課題により下落しましたが、2023年初頭に提起された訴訟が主な原因の一つでした。この訴訟は、約30人の女性が同ブランドの製品による脱毛や髪のダメージを訴え、リリアルという成分の使用を問題視しました。
同社はこれらの主張を強く否定し、すべての製品からリリアル成分を除去したと述べましたが、ソーシャルメディア上では引き続きブランドや製品、そして副作用の可能性について攻撃が続きました。
その後、同年中に訴訟は棄却されましたが、これらの疑惑はブランドの評判に長期的なダメージを与えました。その年の間に株価は50％以上下落し、その後回復しませんでした。現在、オラプレックスの株価は1株1.50ドル未満で、時価総額は約10億ドルです。
2023年度の財務報告によると、米国での純売上高は前年同期比47.8％減少し、純利益は74.8％減少しました。
一方、ヘアケア業界には新たな競合他社が登場し、オラプレックスの市場シェア低下に挑戦しています。K18、Ouai、Redkenなどのブランドが人気を集め、オラプレックスはソーシャルメディアの反発とともに苦戦しています。
2023年末、オラプレックスはビューティーブランドの元CEOであるボールドウィンを招聘し、ブランド戦略の立て直しを図っています。
当時、ボールドウィンは「顧客とのエンゲージメントを深め、新製品を開発し、広報戦略を強化することで、ブランドに大きな可能性があると見ています」と述べました。
「オラプレックスは、美と科学の融合によって可能性を再定義するカテゴリーの創造者として際立っています」と、2023年末の声明で語っています。
先月末、同社は新製品として、髪を活性化させるプレシャンプートリートメントを発売し、結合技術の進化を次の段階に進めました。
先週の第4四半期決算では、売上高は2024年第4四半期比4.3％増の1億510万ドルとなりました。ただし、2025年度全体では売上はわずか0.1％増にとどまりました。決算発表後、株価は20％以上下落しました。
ブランドの復活
オラプレックスは、もともとこれほど多くの課題を抱えていませんでした。
セレブヘアスタイリストのトレイシー・カニンガムは、ブランドが正式に立ち上がる前から関わっており、2013年にオラプレックスの創設者ディーン・クリスタルと最初に接触し、製品のテストを始めました。
カラーリングを専門とするカニンガムは、最初に赤髪の顧客に試用したときのことを振り返り、「その日の終わりにディーン・クリスタルに電話をして、『ディーン、あなたは髪色技術者に超能力を与えた。髪色の常識を変えるだろう』と伝えました」と語っています。
カニンガムは、ロサンゼルスのサロンでほぼすべての顧客にオラプレックスを使用し、髪を強化し、カラーを長持ちさせる効果を実感しました。ブランドの進化とともに、彼女はその技術と処方が改善されてきたと述べています。
しかし、すべての消費者が同じ経験をしているわけではなく、オラプレックスが名声からの回復を果たせるかどうかは不明です。
JPモルガン・チェースのアナリストは、オラプレックスが転換点に達しているかどうか確信を持っていません。1月のレポートでは、同ブランドに対して弱気の見通しを示しました。
「今後数四半期は、著しく低い正常化された基準からの売上高の推移に苦戦するだろうと考えています。FY25の売上も厳しい状況が続く見込みです」と記しています。「競争激化、消費者のストレス、厳しい経営環境が今後数ヶ月間、重要な逆風となるでしょう。」
デンバーで撮影されたオラプレックスN.4結合メンテナンスシャンプーのボトル（2022年12月8日）
David Williams | Bloomberg | Getty Images
しかし、オラプレックスは異なる見解を示しています。
11月の第3四半期決算説明会で、ボールドウィンは、同社に入った当初の調査で、消費者から「効果的だが冷たくて科学的すぎる」と見られていることを指摘しました。
「最新のブランドヘルストラッカーによると、リブランド後の調査では、オラプレックスはより親しみやすく魅力的に映りつつも、科学的で象徴的なブランドとしての本質を保っていると評価されています」と述べました。
キャナコア・ジニアティ・グローバル・キャピタル・マーケッツのアナリスト、スーザン・アンダーソンは、オラプレックスの売上安定化や製品革新、訴訟後のイメージ回復に向けた動きは良い兆候だと語っています。
「ネガティブな要素はかなり少なくなってきている」とCNBCに語りました。
彼女は、同社の課題はネガティブなイメージと競合の増加によるものだと指摘しつつも、顧客はほぼ「脱毛疑惑を超えた」と考えていると述べました。
また、ヘアと頭皮の健康は引き続きヘアケアのホットなカテゴリーであり続けているとも付け加えました。
「美容の中でも特にホットな分野です」とアンダーソンは言います。「この流れはしばらく続くと見ており、オラプレックスが新製品を展開し続けるチャンスもあると思います。」
12月の調査では、キャナコアは18～29歳の消費者にとって、オラプレックスがトップの高級ヘアブランドであると評価しました。
また、最近の動きとして、1月にドイツのヘンケルから買収提案を受けたとの報道が株価を30％以上急騰させました。
オラプレックスはこの報道にコメントしませんでした。
「私は常に、これは確実に買収候補だと思っていました。評価も魅力的です」とアンダーソンは述べました。「もちろん、忠実なファンを持つ素晴らしいブランドですから、驚きはありませんでした。」
GoogleでCNBCをお気に入りの情報源に設定し、ビジネスニュースの最も信頼できる情報を見逃さないようにしましょう。