史上最長の春節休暇の恩恵を受けて、2026年の消費市場は「勢い十分」。田舎の年味は、朱色の熱烈な春聯に浸り、沸き立つ料理の香りに漂い、隣人や親戚の挨拶の声に包まれ、山を越え村に届く各種荷物にも包まれている。「私たちの村では、正月の宴席ではオレンジジュースを飲むのが好きで、親戚に送るのもこれです。年始に拼多多（ピンドゥオドゥオ）で3箱買って店に置いて売っているんです。」安徽省巢湖のそばで小さな店を営む高霞は、2025年末に拼多多の「驿站」サービスを導入して以来、スナックや調味料、衣料品などもオンラインで仕入れるようになった。「今や宅配便は追加料金なしで村の入口まで届けられるし、みんなオンラインで買うのが好きです。除夕前には毎日80件の荷物が届いて、これは例年になかったことです。」「私は休暇中に云南の雪蓮果を20斤（約12kg）食べました。甘くて火を鎮めてくれて、気持ち良いです。」陕西省秦巴山地に住む余勝民は、年始に40元余りで共同購入した雪蓮果が三、四日で届いた。「以前は考えられなかったことです。云南の果物が山奥まで届くなんて、こんなに安くて便利なんですね。」春節は、中国人にとって最も盛大な伝統的祝日であり、年間の消費の爆発点でもある。それはまるで一つの万華鏡のように、中国経済の毛細血管の実態を映し出す：広大な田舎の村々では、「オンライン共同購入—村口で受け取り—隣人と共有」が日常の消費スタイルになりつつある。この新しい景色の背後には、国家の郵政インフラとECプラットフォームのサービスの体系的な浸透がある。2025年第4四半期に「無料配送入村」の試験運用を開始して以来、拼多多は全国各地に県レベルの中継倉庫や村レベルの受取拠点などを含む末端配送ネットワークを展開し、村への配送にかかる二段階の中継費用を負担している。遠隔行政村の物流コスト高や商家の発貨意欲の低さといった課題を解決し、より多くの偏遠な村落を「送料無料区域」に取り込もうとしている。拼多多は全国各地で「無料配送入村」サービスを試行し、配送コストを削減し、農村の購買体験を向上させ、商家の村内市場開拓を支援している。赵瀚傑|撮影これは、「千億支援」計画の推進の一環として、「多多良品」「西進運動」「新質供給」などの特別プロジェクトに続く、もう一つの普及型プロジェクトであり、また、2026年の中央一号文書の積極的な実施でもある。中央一号文書は、「農村の配送物流施設の共同建設と共有を支援し、農村の客貨郵便の融合を促進し、共同配送を推進し、宅配の村内進出を深化させる」と指摘している。「私たちは、国家戦略の指導の下、田舎の消費が国内大循環を牽引する新たな力になっていることを深く実感しています。工業品の農村進出の『最後の一キロ』は、農産物の上行の『最初の一キロ』でもあります。」拼多多の関係者は述べる。西部の6つの省級行政区で「電商西進」の成果を挙げた実績に続き、「千億支援」計画を背景に、全国の他の省市でも「無料配送入村」サービスの試験運用を進めている。「農村事業は私たちの原点であり、最も深く根ざしている分野です。国家の『工業品下乡、農産品進城』の双循環に貢献し、農村の生活改善と都市と農村の均衡発展を支援したい。」**「商路」を村口に敷く**余勝民は勝民商店を20年以上営み、初めて賑やかな正月を迎えた。足腰が不自由な彼は、車椅子での行動範囲が制限されており、普段は店に来る客の荷物を取るか、火を焚いてぼんやりしているだけだった。この静かな陕西安康の小さな村の風景は、拼多多の「無料配送入村」サービスによって一変した。拼多多の「無料配送入村」サービスがカバーする地域では、村人は村の住所をデフォルトに設定し、村の拠点で荷物を受け取ることができる。2025年12月、余勝民は「暇だからといって何もしないよりは、収入を増やそう」と考え、村の拼多多の代収サービスを引き受けた。思いもよらず、その決断が彼の人生を変えた。「勝民、これどうやって取るの？」、「この服は大きすぎるから交換したい」、「雪蓮果を買いたいけど、どうやって注文するの？」……荷物の受け渡しの中で、余勝民は「必要とされている」ことに喜びを感じていた。以前は冷え切っていた店も、今では毎日誰かが荷物を取りに来て、時には彼と少し話すこともある。彼らはついでに小さな商品も買っていき、「店は一気に活気づいた」。彼は変化の理由を「便利さ」と考える。深山の奥に住む村民にとって、外出は容易ではない。皆は市場に行かず、少しでも節約したいと考え、日用品はほとんど小さな店で済ませる。村で買えないものはリストにまとめて、暇なときに町に行ってまとめて買う。「往復20キロ以上で、一回の車での移動は30分、10元かかる」と余勝民は言う。村の高齢者は出かけるのも不便で、そのお金も惜しむため、親戚に頼んで運んでもらうこともあった。しかし、彼の拼多多の驛站が開設され、宅配便が村まで届くようになってからは、「取りに行く」が「運んでもらう」に変わり、村民の新たな交流の言葉になった。便利さを享受した村民は、自分で注文するだけでなく、リンクを周囲に共有して喜んでいる。最初は一日十数件だった荷物も、二ヶ月目には30件、春節前には百件を超えた。全国各地からの宅配便が勝民の店の棚を満杯にし、大きな荷物は置き場所がなく、地面に置かれている。「みんな拼多多でたくさんの年貨を買ったよ。果物や衣料品、靴、小型電気製品もあって、店は毎日賑やかだ。町では買えないものも多い。」と余勝民は、正月に雪蓮果を数十斤買った。「安くて便利だから、親戚もみんな食べられる。」遠く安徽合肥のある村でも、春節期間に同じ新風潮を感じた。地元の小さな店の店主高霞は拼多多の驿站を開設し、数ヶ月で新しい衣料や靴、窓飾りや春聯が並び、ナッツやギフトボックス、冷凍肉串などの食品も入り、正月前後にはトウモロコシや稲穂、牛乳といった大型商品も揃った。「一目で見渡すと、ほとんどが年貨です。」村は合肥市の管轄だが、市区に行くにはバスで2時間、私用車でも1時間以上かかる。以前は村民はほとんど市内で買い物せず、町をぶらつくだけだった。拼多多の「無料配送入村」試行後は、ちょっと散歩に出るだけで、驿站で荷物を受け取れる。「便利だから、買い物も増えた」と高霞は言う。村の高齢者は、帰省できない子供たちに土産を送ることもできる。このサービスのおかげで、合肥のある村の高霞は、多くの年貨をこの春節に平台で購入した。彼女はまた、買い物の時期によって荷物の到着が波のように来ることに気づいた。以前は一度にまとめて買い揃えていたが、今は必要なものを随時注文し、約三日で届くため、突発的な買い出しの必要がなくなった。農資の商売をしている女性も、20件以上の荷物を受け取り、「SUVで取りに来て、衣食住すべて揃っている。蚕絲掛け布団も拼多多で買った。車もほぼ満杯だ」と話す。春節の賑やかな光景に慣れている高霞も、この光景には驚き、「VIP顧客だから、特に気を配らないと」と冗談を言った。正月前後、彼女の驛站では一日平均80件以上の荷物が届き、村民の受け取り熱も高まっている。「宅配車が到着すると、荷物を降ろす前に受け取り待ちの人がいることもある。」同じような光景は、他の多くの村でも見られる。湖南省石門の、00後の選抜生胡英杰がサービスする村では、拼多多で最初に注文を覚えた村人たちが電動枝剪や恒温水筒を使い始めている。重慶巫溪の宝妈郑发燕は、正月前に忙しく動き回り、彼女の驛站には一日平均200件の荷物が届き、「出庫を急がないと、翌日には在庫が溢れる」。陕西扶風の王菲菲は、農村に住む両親に「買い物」を安心して任せられるようになった。「彼らは徒歩2分のところにある驛站で荷物を受け取れるから、私が帰ってから取りに行く必要もない。」一つ一つの物流ラインと村の驛站が、デジタル時代の熱気あふれる新春の田舎の風景を描き出している。県域の商業体系が整備されるにつれ、農村の消費潜在力も加速している。商务部の関係者は、「今年の春節期間は、全国の消費市場は年味が濃く、人気も旺盛で、販売も好調。政策の効果も引き続き発揮され、消費シーンの拡大と革新、サービス消費の活性化が進んでいる」と述べている。**どんな遠い村でも、「包郵区」に入る日が来る**
拼多多の「千億扶持」プログラムにより荷物が村に届き、中継費用はプラットフォームが負担
史上最長の春節休暇の恩恵を受けて、2026年の消費市場は「勢い十分」。田舎の年味は、朱色の熱烈な春聯に浸り、沸き立つ料理の香りに漂い、隣人や親戚の挨拶の声に包まれ、山を越え村に届く各種荷物にも包まれている。
「私たちの村では、正月の宴席ではオレンジジュースを飲むのが好きで、親戚に送るのもこれです。年始に拼多多（ピンドゥオドゥオ）で3箱買って店に置いて売っているんです。」安徽省巢湖のそばで小さな店を営む高霞は、2025年末に拼多多の「驿站」サービスを導入して以来、スナックや調味料、衣料品などもオンラインで仕入れるようになった。「今や宅配便は追加料金なしで村の入口まで届けられるし、みんなオンラインで買うのが好きです。除夕前には毎日80件の荷物が届いて、これは例年になかったことです。」
「私は休暇中に云南の雪蓮果を20斤（約12kg）食べました。甘くて火を鎮めてくれて、気持ち良いです。」陕西省秦巴山地に住む余勝民は、年始に40元余りで共同購入した雪蓮果が三、四日で届いた。「以前は考えられなかったことです。云南の果物が山奥まで届くなんて、こんなに安くて便利なんですね。」
春節は、中国人にとって最も盛大な伝統的祝日であり、年間の消費の爆発点でもある。それはまるで一つの万華鏡のように、中国経済の毛細血管の実態を映し出す：広大な田舎の村々では、「オンライン共同購入—村口で受け取り—隣人と共有」が日常の消費スタイルになりつつある。
この新しい景色の背後には、国家の郵政インフラとECプラットフォームのサービスの体系的な浸透がある。2025年第4四半期に「無料配送入村」の試験運用を開始して以来、拼多多は全国各地に県レベルの中継倉庫や村レベルの受取拠点などを含む末端配送ネットワークを展開し、村への配送にかかる二段階の中継費用を負担している。遠隔行政村の物流コスト高や商家の発貨意欲の低さといった課題を解決し、より多くの偏遠な村落を「送料無料区域」に取り込もうとしている。
拼多多は全国各地で「無料配送入村」サービスを試行し、配送コストを削減し、農村の購買体験を向上させ、商家の村内市場開拓を支援している。赵瀚傑|撮影
これは、「千億支援」計画の推進の一環として、「多多良品」「西進運動」「新質供給」などの特別プロジェクトに続く、もう一つの普及型プロジェクトであり、また、2026年の中央一号文書の積極的な実施でもある。中央一号文書は、「農村の配送物流施設の共同建設と共有を支援し、農村の客貨郵便の融合を促進し、共同配送を推進し、宅配の村内進出を深化させる」と指摘している。
「私たちは、国家戦略の指導の下、田舎の消費が国内大循環を牽引する新たな力になっていることを深く実感しています。工業品の農村進出の『最後の一キロ』は、農産物の上行の『最初の一キロ』でもあります。」拼多多の関係者は述べる。西部の6つの省級行政区で「電商西進」の成果を挙げた実績に続き、「千億支援」計画を背景に、全国の他の省市でも「無料配送入村」サービスの試験運用を進めている。「農村事業は私たちの原点であり、最も深く根ざしている分野です。国家の『工業品下乡、農産品進城』の双循環に貢献し、農村の生活改善と都市と農村の均衡発展を支援したい。」
「商路」を村口に敷く
余勝民は勝民商店を20年以上営み、初めて賑やかな正月を迎えた。
足腰が不自由な彼は、車椅子での行動範囲が制限されており、普段は店に来る客の荷物を取るか、火を焚いてぼんやりしているだけだった。この静かな陕西安康の小さな村の風景は、拼多多の「無料配送入村」サービスによって一変した。
拼多多の「無料配送入村」サービスがカバーする地域では、村人は村の住所をデフォルトに設定し、村の拠点で荷物を受け取ることができる。
2025年12月、余勝民は「暇だからといって何もしないよりは、収入を増やそう」と考え、村の拼多多の代収サービスを引き受けた。思いもよらず、その決断が彼の人生を変えた。
「勝民、これどうやって取るの？」、「この服は大きすぎるから交換したい」、「雪蓮果を買いたいけど、どうやって注文するの？」……荷物の受け渡しの中で、余勝民は「必要とされている」ことに喜びを感じていた。以前は冷え切っていた店も、今では毎日誰かが荷物を取りに来て、時には彼と少し話すこともある。彼らはついでに小さな商品も買っていき、「店は一気に活気づいた」。
彼は変化の理由を「便利さ」と考える。深山の奥に住む村民にとって、外出は容易ではない。皆は市場に行かず、少しでも節約したいと考え、日用品はほとんど小さな店で済ませる。村で買えないものはリストにまとめて、暇なときに町に行ってまとめて買う。
「往復20キロ以上で、一回の車での移動は30分、10元かかる」と余勝民は言う。村の高齢者は出かけるのも不便で、そのお金も惜しむため、親戚に頼んで運んでもらうこともあった。しかし、彼の拼多多の驛站が開設され、宅配便が村まで届くようになってからは、「取りに行く」が「運んでもらう」に変わり、村民の新たな交流の言葉になった。
便利さを享受した村民は、自分で注文するだけでなく、リンクを周囲に共有して喜んでいる。最初は一日十数件だった荷物も、二ヶ月目には30件、春節前には百件を超えた。全国各地からの宅配便が勝民の店の棚を満杯にし、大きな荷物は置き場所がなく、地面に置かれている。
「みんな拼多多でたくさんの年貨を買ったよ。果物や衣料品、靴、小型電気製品もあって、店は毎日賑やかだ。町では買えないものも多い。」と余勝民は、正月に雪蓮果を数十斤買った。「安くて便利だから、親戚もみんな食べられる。」
遠く安徽合肥のある村でも、春節期間に同じ新風潮を感じた。地元の小さな店の店主高霞は拼多多の驿站を開設し、数ヶ月で新しい衣料や靴、窓飾りや春聯が並び、ナッツやギフトボックス、冷凍肉串などの食品も入り、正月前後にはトウモロコシや稲穂、牛乳といった大型商品も揃った。「一目で見渡すと、ほとんどが年貨です。」
村は合肥市の管轄だが、市区に行くにはバスで2時間、私用車でも1時間以上かかる。以前は村民はほとんど市内で買い物せず、町をぶらつくだけだった。拼多多の「無料配送入村」試行後は、ちょっと散歩に出るだけで、驿站で荷物を受け取れる。「便利だから、買い物も増えた」と高霞は言う。村の高齢者は、帰省できない子供たちに土産を送ることもできる。
このサービスのおかげで、合肥のある村の高霞は、多くの年貨をこの春節に平台で購入した。
彼女はまた、買い物の時期によって荷物の到着が波のように来ることに気づいた。以前は一度にまとめて買い揃えていたが、今は必要なものを随時注文し、約三日で届くため、突発的な買い出しの必要がなくなった。
農資の商売をしている女性も、20件以上の荷物を受け取り、「SUVで取りに来て、衣食住すべて揃っている。蚕絲掛け布団も拼多多で買った。車もほぼ満杯だ」と話す。春節の賑やかな光景に慣れている高霞も、この光景には驚き、「VIP顧客だから、特に気を配らないと」と冗談を言った。
正月前後、彼女の驛站では一日平均80件以上の荷物が届き、村民の受け取り熱も高まっている。「宅配車が到着すると、荷物を降ろす前に受け取り待ちの人がいることもある。」
同じような光景は、他の多くの村でも見られる。湖南省石門の、00後の選抜生胡英杰がサービスする村では、拼多多で最初に注文を覚えた村人たちが電動枝剪や恒温水筒を使い始めている。重慶巫溪の宝妈郑发燕は、正月前に忙しく動き回り、彼女の驛站には一日平均200件の荷物が届き、「出庫を急がないと、翌日には在庫が溢れる」。陕西扶風の王菲菲は、農村に住む両親に「買い物」を安心して任せられるようになった。「彼らは徒歩2分のところにある驛站で荷物を受け取れるから、私が帰ってから取りに行く必要もない。」
一つ一つの物流ラインと村の驛站が、デジタル時代の熱気あふれる新春の田舎の風景を描き出している。県域の商業体系が整備されるにつれ、農村の消費潜在力も加速している。商务部の関係者は、「今年の春節期間は、全国の消費市場は年味が濃く、人気も旺盛で、販売も好調。政策の効果も引き続き発揮され、消費シーンの拡大と革新、サービス消費の活性化が進んでいる」と述べている。
どんな遠い村でも、「包郵区」に入る日が来る