経済学者の視点から見たブラックフライデーの理解と、それがあなたに与える影響

重要なポイント

• ブラックフライデーは感謝祭の翌日を指し、小売業者にとって重要なホリデーショッピングシーズンの始まりと象徴的に見なされている。
• ブラックフライデーに向けて、店舗は電子機器、おもちゃ、衣料品などの人気ギフトアイテムに大幅な割引を提供することが一般的である。
• 小売業者にとってもう一つ重要なのは、長い休日の後に多くの消費者が仕事に復帰する最初の日であるサイバーマンデーであり、この日にはオンライン小売業者が大規模な割引を行う。

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ブラックフライデーとは何ですか？

ブラックフライデーは、アメリカの感謝祭の翌日で、11月の第4木曜日に祝われる日です。この日は特別なショッピングセールや割引の日となり、ホリデーショッピングシーズンの始まりとされている。

ブラックフライデーの売上高は、国の経済全体の健康状態の指標と見なされることが多く、経済学者がアメリカ人の裁量支出に対する信頼感を測る手段ともされる。ブラックフライデーの売上が低い場合、経済成長の鈍化の兆候と見なされることもある。

Investopedia / Michela Buttignol

ブラックフライデーの理解

小売業者は、ブラックフライデーにオンラインと店頭で特別なプロモーションを行うのが一般的です。多くの店舗は、ブラックフライデーの早朝から開店し、顧客を引きつけたり、感謝祭の夜遅くまで営業を続けたりしています。また、実際の日よりも前に「ブラックフライデー」セールを提供することもますます一般的になっている。

熱心なバーゲンハンターは、感謝祭の夜に徹夜で並び、好きな店の列に入るためにキャンプを張ることも知られている。最も熱狂的な人は、感謝祭の夕食をスキップしてでも店に向かうこともある。これらのプロモーションは通常日曜日まで続き、実店舗とオンライン両方で売上が急増する。

早見表

ブラックフライデーは、1869年9月24日に起きた有名な株式市場の暴落も指す。この日、投機の過熱の後、金価格が急落し、株式も同様に下落した。

ブラックフライデーと小売支出

小売業者は、ブラックフライデーのセールのために1年を通じて計画を立てることもある。この日は、在庫過剰品の処分や、季節商品（ホリデー装飾や定番のギフト）の割引を行う絶好の機会とされる。

ドアバスターには、テレビやスマートデバイスなどの高額商品が含まれ、顧客を引きつけ、店内に入った後に高利益商品も購入させる狙いがある。ブラックフライデーの広告は非常に期待されており、事前に漏れないように細心の注意が払われる。

限られた人気商品をめぐる消費者間の競争は、時に暴力や怪我を引き起こすこともある。例えば、1983年のブラックフライデーには、米国内の店舗でキャベッジパッチキッズ人形を買おうとした客同士の喧嘩や押し合いが起きた。2008年には、大型店で扉が開いた瞬間に群衆に押しつぶされて死亡したケースもある。

ブラックフライデーの驚くべき起源

小売店が感謝祭後のセールを始めたのは、「ブラックフライデー」という名前がつくずっと前のことだ。ホリデーショッピングシーズンを盛り上げ、多くの買い物客を呼び込むために、何十年も前から感謝祭の翌日に大規模なセールを行ってきた。

なぜ「ブラックフライデー」という名前なのか？ 一説には、「黒字」を意味する「black」から来ているとされる。これは、古い簿記の慣習で、利益は黒インクで記録し、損失は赤インクで記録したことに由来する。つまり、この金曜日（およびその週末）に十分な売上を上げて、年間を通じて「黒字」になることを狙っている。

しかし、この用語が広告やコマーシャルに登場するずっと前に、実はフィラデルフィアの警察官たちが使い始めたものである。1950年代、感謝祭の翌日には、買い物客や訪問者がフィラデルフィアに殺到した。市内の店はこの日、大規模なセールやホリデー装飾の披露を行い、同じ週末の土曜日にはアーミー・ネイビーフットボールの試合も開催された。

警察官は、交通整理のために12時間勤務を強いられ、休みを取ることもできなかった。次第に、苛立った警官たちは、当時の表現を使ってこの嫌な勤務日を「ブラックフライデー」と呼び始めた。

この言葉は、店の販売員にも広まり、その日には長い行列や混乱を表す言葉として使われた。数十年にわたりフィラデルフィアの俗語として定着し、トレントン（ニュージャージー州）など近隣の都市にも広まった。

最終的に、1990年代半ばには、「黒インク」の良いイメージを反映し、「ブラックフライデー」は全国に浸透し、米国のテレビや印刷広告に登場し始めた。

ブラックフライデーの進化

どこかの段階で、ブラックフライデーは混雑した街路や店内から、駐車スペースを巡る争い、最新の必須おもちゃをめぐる争奪戦へと進化した。ブラックフライデーが今日のような熱狂的なショッピングイベントになったのはいつだろうか？

それは2000年代に入ってからで、ブラックフライデーが正式に年間最大のショッピング日と認定された頃だ。それまでは、クリスマスの前の土曜日がその座を占めていた。しかし、多くの小売店が「見逃せない」感謝祭後のセールを促進し、ブラックフライデーの割引が深まるにつれ、アメリカの消費者はこの大きなショッピング日を我慢できなくなった。

2011年、ウォルマートは金曜日の朝に開店する代わりに、感謝祭の夜からセールを開始すると発表した。これにより、他の大型店も追随し、ブラックフライデーはより長いイベント、つまり「ブラックウィークエンド」へと変貌を遂げた。

米国小売連盟（NRF）によると、2024年の5日間のホリデー週末に、米国の消費者は1億9700万人以上が買い物をし、前年の2億人超から減少した。平均して、ギフトに対して一人当たり235ドルを費やした。

ブラックフライデーとサイバーマンデーの違い

オンライン小売業者にとっては、感謝祭の翌月曜日に「サイバーマンデー」という似たような伝統が生まれた。これは、感謝祭の休日週末の後に消費者が仕事に戻り、買い物を始めるという考えに基づいている。オンライン小売業者は、実店舗のブラックフライデーのセールと競争するために、事前にプロモーションを行うことが多い。

早見表

感謝祭の休日週末のショッピングには、「スモールビジネスサタデー」も含まれる。これは、地元の小規模事業を支援するために作られた。

ブラックフライデーの経済的重要性

一部の投資家や株式アナリストは、ブラックフライデーの数字を見て、小売業全体の健康状態を測る指標とすることもある。一方で、ブラックフライデーが株式市場の第4四半期の予測に実質的な影響を与えるとは考えない専門家もいる。彼らは、短期的な利益や損失にしか影響しないと指摘する。

ただし、一般的には、感謝祭やクリスマスの休暇前後には取引活動が増加し、「ホリデー効果」や「週末効果」と呼ばれる現象が見られる。多くのトレーダーはこれらの季節的な動きを利用しようとする。

2025年のブラックフライデーはいつ？

ブラックフライデーは常に感謝祭の翌日に行われる。2025年は11月28日がその日だ。

なぜブラックフライデーは経済学者にとって重要なのか？

一部の経済学者は、ブラックフライデーを消費者の信頼感や今後の裁量支出の良い指標とみなしている。

サイバーマンデーはいつ始まった？

サイバーマンデーは、2005年にShop.org（米国小売連盟のオンライン部門）によって開始された。

最後に

ブラックフライデーは、感謝祭の翌日であり、長らくホリデーショッピングシーズンの始まりと見なされてきた。消費者は小売業者が提供する大幅な割引を求め、経済学者は全体の売上高を通じて消費者の信頼感や経済の健康状態を測定している。