ターゲットがディスカウント小売競合他社に後れを取っている。新しいCEOはそれを変えたいと考えている。

重要ポイント

• ターゲットの新CEO、マイケル・フィデルケは、売上低迷後にプロモーションや割引を通じて顧客を取り戻すための措置を講じている。
• 小売業者は、ウォルマートなどの価値重視の競合他社が市場シェアを拡大している中で、価格を引き下げている。

ターゲットの新CEOは、より良い取引で顧客を取り戻したいと考えている。

ターゲット（TGT）は今週、マイケル・フィデルケの指導の下で売上を回復させる取り組みの一環として、3,000点以上の商品を値下げすると発表した。彼は先月、同社のトップに就任した。

ターゲットは、多くの衣料品や家庭用品で5%から20%の範囲で値下げを行うと述べた。この動きは、ウォルマート（WMT）などの割引競合他社が市場シェアを拡大している中で、価値を重視する消費者にアピールするのに役立つ可能性がある。

投資家にとっての重要性

ターゲットは、アメリカの消費者が所得層を問わずウォルマートや他の割引小売業者に流れる中、売上が低迷している。ターゲットの価格引き下げは、再び価値重視に焦点を当てていることを示している可能性がある。

昨年、フィデルケの就任が発表された際、一部のアナリストは、経験豊富な企業幹部の採用に対して失望を示し、ターゲットの方向性に大きな変化をもたらすことに懸念を抱いていた。

しかし、先週の決算発表時にフィデルケは、投資家に対して「ターゲットを成長軌道に戻す」ために商品ラインナップの改善や店舗の改装など、いくつかの変更を計画していると述べており、これらの懸念を和らげたようだ。

UBSのアナリストは、フィデルケが「高いエネルギーと自信」を持って事業を立て直す姿勢を示し、ターゲットの「戦略の刷新」を称賛した。これを受けて、同社の株価は急騰している。

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ターゲットの株価は最近の取引で約2%上昇し、年初から約20%の上昇となっている。

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