フォード中国が公式発表！楊美虹は今月末に退職し、李方方が後任に就任

編集|程鹏 裴健如 杜波 校对|陈柯名

3月2日、フォード・モーター（中国）有限公司（以下、フォード中国）は人事発表を行い、フォード中国の広報および企業社会責任副社長の楊美虹が今年3月末に正式に退職することを発表した。現任のリンカーン中国の広報・公共事業副社長の李方方が後任に就任し、4月1日に正式に発効する。

公開資料によると、楊美虹は1993年に自動車業界に入り、現代自動車北京代表処の首席代表アシスタント、フォード中国のニュースメディア・コミュニティ関係マネージャー、ペプシインターナショナルグループ中国地区の広報ディレクター、大衆自動車グループ（中国）の広報・コミュニケーションディレクター兼副社長、華晨宝马汽车有限公司の公共関係および企業社会責任副総裁などを歴任した。

2021年6月18日、楊美虹はフォード中国に復帰し、広報および企業社会責任副社長に就任。フォード中国の当時の総裁の陳安寧に報告し、現在の総裁の吴勝波に報告した。彼女はフォード中国の企業広報、ブランドコミュニケーション、メディア関係、企業社会責任プロジェクトを全面的に担当した。

フォード・モーターの副社長、フォード中国および国際市場グループの総裁兼CEOの吴勝波は、楊美虹の任職に対して高く評価し、彼女を自動車業界で最も影響力のある女性リーダーの一人と称賛した。吴勝波は、過去5年間の任期中、楊美虹が深い業界経験を活かし、フォードの「放天性去野行」ブランド主張の広範な普及を推進したと述べた。

今回の後任の李方方は、豊富なメディア経験と多国籍自動車ブランドの広報経験を持つ。彼女のキャリアは《中国日报》から始まり、その後ジャガー・ランドローバー中国などの企業で勤務し、成熟した企業広報、ブランド構築、メディア連携の実務経験を積んだ。

2023年からはリンカーン中国の広報・公共事業副社長を務めており、3年間の任期内に複数のブランド広報活動を成功させ、フォード中国の経営陣から高く評価されている。吴勝波は、李方方がフォード中国の広報チームを率いて、企業の評判向上や市場コミュニケーションの深化を期待していると述べた。

注目すべきは、楊美虹がフォード中国での五年の任期を終える今、これはフォード中国の中国市場における深度調整の重要な時期にあたる。彼女は企業社会責任の分野で、フォードの環境賞などの主要プロジェクトを推進し、エコツーリズムを通じた地方コミュニティの振興や、多方面の協力を通じたエコ保護と地方繁栄の促進に取り組み、企業の社会責任とブランド構築を深く融合させ、フォードブランドの社会的価値を豊かにした。さらに、彼女はフォードブランドに十年にわたり勤務し、広報体制の構築、メディア関係の維持、ブランドイメージの形成において堅固な基盤を築いた。

2026年までに、フォード中国は新エネルギー車、オフライン体験店、ブランドマーケティングの三つの主要分野で積極的に展開し、新たなフォードの知性と冒険心を持つ電動車や多くの新エネルギーSUVモデルを投入し、「野行」遺伝子を持つ新エネルギー製品ファミリーを構築する計画だ。また、統合された販売チャネルを活用し、価値を重視したマーケティングとコミュニティ運営に注力し、ブランド認知の曖昧さを打破しようとしている。

現在、フォード中国はチャネルの統合と深化、新エネルギー製品の展開という重要な局面にある。李方方の就任後の最重要課題は、「放天性去野行」のコアコンセプトをいかにブランド広報を通じて強化し、新製品群とチャネル体系を市場に認知させることにある。