ケビン・システムと彼の共著者マイク・クリーガーは2010年にInstagramを立ち上げました。このアプリケーションはインターネット上での写真共有の方法を革新的に再定義しました。2年もたたないうちに、このプラットフォームは市場で支配的な地位を占め、数百万人のユーザーを引き付けました。2012年、Facebookは技術史上で最も戦略的に重要な買収の1つを実行し、Instagramを約10億ドルで買収しました。取引時点で、このサービスは3,000万人のアクティブユーザーを抱えていましたが、収益がありませんでした。ケビン・システムと彼のチームの大胆な決断は、彼らの人生軌跡を変えただけでなく、Facebookにソーシャルイノベーションへの投資の展望を示しました。