マクドナルドは再び価格を引き下げています — 今度は$3 以下に

マクドナルド（$MCD -0.94%）は、4月に$3以下の新メニューと$4の朝食セットを導入する予定です。これは、予算を重視する顧客を惹きつけるためにディスカウント戦略をさらに強化するものです。ウォール・ストリート・ジャーナルによると、この新しいメニューは2025年に開始された1ドル追加の購入促進キャンペーンに代わるものです。選択肢にはソーセージビスケットや4ピースのチキンマックナゲットが含まれます。$4の朝食セットにはマックマフィン、ハッシュブラウン、コーヒーが付いています。

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マクドナルドは、今週初めにフランチャイジー向けに「McValue 2.0」と呼ばれるアップデートを説明し、そのコピーがウォール・ストリート・ジャーナルによって確認されました。同社は、これらの変更は「全会一致で合意された」フランチャイジーグループの承認を得ていると述べています。新しいセットのトレーニングは今後数週間で開始される見込みです。

この動きは、約2年間にわたる価値重視の取り組みの延長です。マクドナルドは2024年に$5のミールセットを導入し、2025年1月には$1のオプションを追加、昨秋には米国のフランチャイジーとセットメニューの価格引き下げについて合意しました。同社とフランチャイジーは昨年、割引されたセットの広告に約8500万ドルを投入し、2026年初頭に価格低下による経済的打撃を受けた運営者向けに約3500万ドルを確保しました。これは2023年2月にCFOのイアン・ボーデンがウォール・ストリート・ジャーナルに語ったものです。この支援は3月で終了します。

マクドナルドは、この戦略が特に低所得層の顧客によるセットメニューの注文増加により、効果を上げていると述べています。

市場調査会社のテクノミックによると、同チェーンの手頃さのイメージは改善していますが、完全には回復していません。昨年調査された消費者の約5人に1人がマクドナルドを手頃と評価し、2024年の18%から増加しましたが、2019年の水準には届いていません。約3分の1の消費者は、価格が他のファストフードチェーンと競争力があると評価しています。

競合他社もディスカウント戦略を展開しています。パネラ・ブレッドは先月、$4.99のミックス＆マッチセットを開始しました。ドミノ・ピザ（$DPZ -0.32%）は、$9.99のスタイルやトッピングを問わないオファーが他のチェーンから顧客を引き寄せていると述べています。

マクドナルドは、パンデミック時代の価格引き上げ後に失われた価値イメージを取り戻すために努力してきました。フランチャイジーが独自にメニュー価格を設定したことで、多くの顧客が依然として手頃かどうか疑問を持つようになったためです。

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