出典：証券时报网 著者：杨沁馬年のこの春節9日間の超長連休において、春節前後の全社会の跨地域移動量および1日のピーク値は歴史的記録を更新し、人口流動の状況は「馬力満点」となっている。消費熱度も高まり、特にサービス消費において、休暇前の3日間の国内旅行消費は前年同期比4.5％増加した。映画やエンターテインメント分野では、昨年の『哪吒2』の現象的な盛況には及ばないものの、いくつかの春節映画は好評を博している。中国交通運輸部のデータによると、2026年の春節前後の全社会の跨地域移動量および1日のピーク値はすでに歴史的記録を更新しており、「史上最長の休暇」と気候の暖かさが相まって、2025年と比べて人口流動の様子はより「熱気に満ちている」。国聯民生証券のマクロチームの統計によると、2026年の春運期間中の人の流動量はすでに2025年を超えている。伝統的な「帰省ブーム」による春運のピークに加え、大晦日後にはもう一つの小さなピークも現れ、部分的に仕事のスケジュールが前倒しされたり、先に帰省してから外出する段階的な過年現象も見られる。同程旅行のデータによると、今年の「段階的過年」現象は例年よりも盛んで、休暇中の航空便の2回以上の利用者の前年比増加率は50％を超える見込みだ。多くの住民は「帰省と観光」を並行して行う過ごし方を選んでいる。これにより、多くの住民が超長期休暇のために「支出を惜しまない」傾向が見られる。今年の春節において、文化観光市場の盛況は海外旅行だけでなく、入境観光も含まれている。国聯民生証券のマクロチームの統計によると、出境観光の熱は明らかに高まり、春節期間中に香港・マカオ・台湾および国際便の運航便数は2025年同期を大きく上回り、タイ、韓国、ヨーロッパが最も人気の目的地となっている。さらに、ますます多くの外国人観光客が中国での新年を体験し、中国の伝統文化を感じている。中央テレビの報道によると、ネットプラットフォームのデータでは、今年の春節前5日間の入境観光の航空券販売数は前年比312％増となった。入境観光の活況はさまざまな入国消費を促進し、「八方から財をもたらす」状況となっている。消費面では、特にサービス消費の増加が顕著である。休暇前の4日間において、全国の主要小売・飲食企業の1日あたりの売上高は2025年同期比8.6％増加した。春節の最初の3日間、商務部が重点的に監測した78の歩行者天国（商業圏）の客流と売上高は、それぞれ前年比4.5％と4.8％増となり、新年の「開門紅」の土台を築いた。特に注目すべきは、サービス消費の「活力全開」だ。休暇の最初の3日間、主要プラットフォームの国内旅行消費は前年比4.5％増加した。高速道路の無料化政策や全国の充電スタンドネットワークの急速な整備の恩恵を受けて、休暇前の3日間のレンタカー利用注文数も26％増加した。映画・エンターテインメント分野では、2026年の春節映画の総興行収入（前売り含む）はすでに50億元を突破している。しかし、民生証券のマクロ研究チームは、作品のテーマや質などの要因により、今年の春節映画の興行収入と観客数は過去最低レベルにとどまっており、昨年の『哪吒2』のような現象的な盛況を再現していないと指摘している。この差は、住民の消費意欲が着実に回復している中で、供給側の質と内容の革新が潜在的な需要を実際の消費に変える鍵となることを再認識させる。また、春節前に最適化・強化された「国補」政策も全面的に実施されており、家電からスマートフォン、スマートグラスに至るまで、多くの人が「国補」の優遇策を利用して電子年賀用品を購入している。政策の後押しと免税措置の緩和により、春節休暇前の4日間で海南離島免税の販売額は9.7億元に達し、前年比15.8％増となった。
史上最長の春節で新記録！サービス消費が「活力全開」！
出典：証券时报网 著者：杨沁
馬年のこの春節9日間の超長連休において、春節前後の全社会の跨地域移動量および1日のピーク値は歴史的記録を更新し、人口流動の状況は「馬力満点」となっている。
消費熱度も高まり、特にサービス消費において、休暇前の3日間の国内旅行消費は前年同期比4.5％増加した。映画やエンターテインメント分野では、昨年の『哪吒2』の現象的な盛況には及ばないものの、いくつかの春節映画は好評を博している。
中国交通運輸部のデータによると、2026年の春節前後の全社会の跨地域移動量および1日のピーク値はすでに歴史的記録を更新しており、「史上最長の休暇」と気候の暖かさが相まって、2025年と比べて人口流動の様子はより「熱気に満ちている」。
国聯民生証券のマクロチームの統計によると、2026年の春運期間中の人の流動量はすでに2025年を超えている。伝統的な「帰省ブーム」による春運のピークに加え、大晦日後にはもう一つの小さなピークも現れ、部分的に仕事のスケジュールが前倒しされたり、先に帰省してから外出する段階的な過年現象も見られる。
同程旅行のデータによると、今年の「段階的過年」現象は例年よりも盛んで、休暇中の航空便の2回以上の利用者の前年比増加率は50％を超える見込みだ。多くの住民は「帰省と観光」を並行して行う過ごし方を選んでいる。これにより、多くの住民が超長期休暇のために「支出を惜しまない」傾向が見られる。
今年の春節において、文化観光市場の盛況は海外旅行だけでなく、入境観光も含まれている。
国聯民生証券のマクロチームの統計によると、出境観光の熱は明らかに高まり、春節期間中に香港・マカオ・台湾および国際便の運航便数は2025年同期を大きく上回り、タイ、韓国、ヨーロッパが最も人気の目的地となっている。
さらに、ますます多くの外国人観光客が中国での新年を体験し、中国の伝統文化を感じている。中央テレビの報道によると、ネットプラットフォームのデータでは、今年の春節前5日間の入境観光の航空券販売数は前年比312％増となった。入境観光の活況はさまざまな入国消費を促進し、「八方から財をもたらす」状況となっている。
消費面では、特にサービス消費の増加が顕著である。休暇前の4日間において、全国の主要小売・飲食企業の1日あたりの売上高は2025年同期比8.6％増加した。春節の最初の3日間、商務部が重点的に監測した78の歩行者天国（商業圏）の客流と売上高は、それぞれ前年比4.5％と4.8％増となり、新年の「開門紅」の土台を築いた。
特に注目すべきは、サービス消費の「活力全開」だ。休暇の最初の3日間、主要プラットフォームの国内旅行消費は前年比4.5％増加した。高速道路の無料化政策や全国の充電スタンドネットワークの急速な整備の恩恵を受けて、休暇前の3日間のレンタカー利用注文数も26％増加した。
映画・エンターテインメント分野では、2026年の春節映画の総興行収入（前売り含む）はすでに50億元を突破している。
しかし、民生証券のマクロ研究チームは、作品のテーマや質などの要因により、今年の春節映画の興行収入と観客数は過去最低レベルにとどまっており、昨年の『哪吒2』のような現象的な盛況を再現していないと指摘している。この差は、住民の消費意欲が着実に回復している中で、供給側の質と内容の革新が潜在的な需要を実際の消費に変える鍵となることを再認識させる。
また、春節前に最適化・強化された「国補」政策も全面的に実施されており、家電からスマートフォン、スマートグラスに至るまで、多くの人が「国補」の優遇策を利用して電子年賀用品を購入している。政策の後押しと免税措置の緩和により、春節休暇前の4日間で海南離島免税の販売額は9.7億元に達し、前年比15.8％増となった。