ヴィクトリアズ・シークレット、ピンクブランドに買い物客が戻る中、4年ぶりの最長売上成長記録を更新

この記事では

• VSCO

お気に入りの株をフォロー無料アカウント作成

ニューヨークのヴィクトリアズ・シークレット店舗。

スコット・Mlyn | CNBC

ヴィクトリアズ・シークレットは、ホリデー四半期で予想を上回る業績を記録し、CEOヒラリー・スーパのターンアラウンド計画が買い手に響き続ける中、木曜日に売上成長の見通しも予想以上に良好であると発表しました。

伝統的なブラジャーと下着の企業は、ウォール街の予想を上回る売上と純利益を記録し、ウォール街の期待を超えるガイダンスを発表しました。

今期の売上は、1億4,900万ドルから1億5,300万ドルの間を見込んでおり、予想の1億4,200万ドルを上回っています。通年では、その勢いが続くと見ており、売上は6億8,500万ドルから6億9,500万ドルの間になると予測し、予想の6億8,000万ドルを超えています。

「今期、私たちの顧客は製品とマーケティングに熱狂的に反応し、新規顧客獲得の増加や[平均購入額の拡大]によって示されています」とスーパは声明で述べました。「2025年の結果は、私たちの『潜在能力への道』戦略に基づく進展を反映しており、ブランドの熱を高め、世界中の顧客との強力なつながりを築いています。」

以下は、LSEGのアナリスト調査に基づく、ウォール街の予想と比較した同社の第4四半期の業績です。

• **一株当たり利益：**調整後2.77ドル（予想2.52ドル）
• **売上高：**22億7,000万ドル（予想22億3,000万ドル）

好調な結果とガイダンスにもかかわらず、ヴィクトリアズ・シークレットの株価は木曜日の昼間取引で10%以上下落しました。

1月31日に終了した3か月間の純利益は1億8,363万ドル、1株当たり2.14ドルで、前年同期の1億9,340万ドル、1株当たり2.33ドルと比較されます。アドアミの資産に関する減損費用や再編費用、その他の一時的な費用を除いた調整後純利益は2億3,800万ドル、1株当たり2.77ドルでした。

売上高は22億7,000万ドルに増加し、前年の21億1,000万ドルから約8%の増加となりました。

ニューヨークのフィフスアベニューにあるヴィクトリアズ・シークレットの店舗で販売されているピンクブランドの衣料品（2025年9月4日木曜日）。

ギャビー・ジョーンズ | ブルームバーグ | CNBC

約1年半前にヴィクトリアズ・シークレットの最高経営責任者に就任して以来、スーパは販売成長と収益性の回復を促進するために、企業のマーケティング手法を変え、10億ドル規模のビューティービジネスに注力し、2000年代のピンクラインへの再コミットメントを行い、ブラカテゴリーの支配権を再確立してきました。1年後、その戦略は持続的な進展を示しています。

比較売上は3四半期連続で増加しており、最新の四半期では比較売上が8%増加し、アナリスト予想の5.6%を上回っています。これは、少なくとも4年ぶりの最長の持続的比較売上成長期間です（FactSetの指標による）。

2021年に旧親会社のLブランドからスピンオフされて以来、ヴィクトリアズ・シークレットは消費者からの関心を取り戻すことに失敗してきました。超セクシーなスタイルを重視し、快適さや実用性を犠牲にしたマーケティング戦略は、買い手を新興の破壊者や他のレガシー競合に流出させ、市場シェアの低下を招きました。

2022年にデジタルスタートアップのアドアミを買収し、多様な体型や包括的なサイズ展開を重視したブランドを通じて、より広範な顧客層にアプローチしようとしました。しかし、その買収だけでは持続的な成長を取り戻すことはできませんでした。

今四半期、同社はアドアミに関連する減損費用1億1,960万ドルを計上し、さらにアドアミの買収を通じて取得したブランドの一つであるデイリー・ルックの「戦略的見直し」を開始すると発表しました。戦略的見直しには、ブランドを買い取る買い手を見つけることも含まれます。

GoogleでCNBCをお気に入りの情報源に設定し、ビジネスニュースの最も信頼できる情報源からの最新情報を見逃さないようにしましょう。