最近、国信証券はリサーチレポートを発表し、2026年1月以降、サービス消費政策の期待と春節の繁忙期という二重の追い風の下で、飲食業界のリーディング企業が堅調に推移していると述べた。お茶ドリンクやファストフードなどの細分化されたセクターのリーダーは堅実な成長を維持し、業界の景気回復が持続している。ホテル・飲食業界を「市場より優れる」と評価し続けている。
国信証券は、2026年がサービス消費の元年となる可能性が高く、政策とファンダメンタルズの共振が引き続き業界トップ企業の価値向上を促進すると考えている。特に、ホテル業界はサービス消費の中核セクターとして、春節期間の業績データが好調で、回復傾向が明確になっており、中高価格帯や特色ある路線に注目が集まっている。
データが示す業界の回復
ホテル業界の歴史的な発展の流れを見ると、春節とその前後は常に業界のゴールデンタイムであり、今年も例外ではない。2026年1月から2月にかけて、国内ホテル業界は「需要拡大、価格安定、構造のアップグレード」という三重の特徴を示し、主要な経営指標は前年比で大きく伸びており、回復の勢いは市場予想を大きく上回っている。
供給側を見ると、業界の拡大ペースはより合理的になり、中高価格帯のホテルが重点的に展開されている。マイディットリサーチインスティテュートのデータによると、2026年1月に全国で新規開業したホテルは合計261軒で、そのうち中価格帯と国内中高価格帯のホテルはそれぞれ53軒と38軒で、合計比率は34.9％に達している。国際中高価格帯や国内高価格帯以上のホテルは合計42軒で、全体の16.1％を占める。主要ブランドは積極的に展開を加速させており、ヒルトン・ホスピタリティ・グループの「ヒルトン・ハンプトン・ホテルズ・アンド・リゾーツ」中国第500号ホテルが1月に上海で開業し、インターコンチネンタルの「Voco」や「逸衡（Yiheng）」ブランドも大中華圏でそれぞれ30軒と20軒を超える新規開業を果たし、供給構造は引き続き中高価格帯へとシフトしている。
需要側では、春節の繁忙期が業界の回復を試す「試金石」となり、主要指標は近年最高値を記録している。ホテル業界情報サイトのデータによると、2026年の春節期間（2月16日～22日）において、全国のホテルの客室収益（RevPAR）は前年比30.7％増加し、稼働率（OCC）は8.1ポイント上昇、平均客室単価（ADR）は13.5％上昇した。このデータは、「需要の強力な増加とトップブランドの内向き反省による価格安定」というロジックを裏付けており、価格引き上げ能力がリーディング企業のコア競争力となっている。
客源構造を見ると、インバウンド旅行とローカル市場の浸透が二大成長エンジンとなっている。国家移民管理局のデータによると、2026年の春節期間の出入国者数は1日平均197万7000人で、前年比10.1％増加し、国際客の流入が引き続き回復している。マカオのホテル稼働率は1月に91.6％に上昇し、五星級ホテルの稼働率は95.9％に達し、国際宿泊客は前年比26.6％増加した。韓国やタイなど東南アジアからの客数も顕著に増加している。同時に、逆方向の春節休暇によるローカル市場の活性化も進んでおり、汕頭や揭陽などの都市ではホテル予約数が前年比180％超の伸びを示し、親子旅行やミニバケーションが主流の消費シーンとなっている。
さらに、業界のサービス品質は継続的に向上し、顧客満足度も着実に上昇している。華客データ研究院の調査によると、2026年の春節期間中、全国の宿泊業における華客満足度スコアは78.44点で、前年比2.34点上昇し、苦情率は5％に低下、前年比22.48％減少しており、業界全体の運営品質が著しく改善している。
業界回復の主軸に適合
各種データから、ホテル業界の景気回復が顕著であることがわかる。この背景のもと、主要ブランドホテルの経営も引き続き好調だ。特に、君亭酒店は差別化されたブランドポジショニング、成熟した運営体制、先見の明のあるチャネル展開により、業界の回復の波の中で突出しており、国信証券の中期的注目銘柄の一つとなっている。
君亭酒店は東洋文化を深く根付かせ、全中高価格帯のシーンをカバーするブランドマトリックスを構築している。具体的には、コアビジネスエリアに特化した「観涧（Guanjian）」、宋式美学を打ち出す「棠梨褐（Tanglihe）」、ビジネスとレジャーの両方に対応する「君亭（Junting）」、中高価格帯の体験を追求する「君亭尚品（Junting Shangpin）」の4つのブランドが展開されている。国際ブランドの「模倣（パクリ）」モデルとは異なり、君亭の東洋美学は単なる記号の積み重ねではなく、空間デザインやサービス体験の全工程に融合させることで、独自の文化的識別性を形成している。この差別化戦略により、価格に高いプレミアムを付けることが可能となり、中高価格帯の競争において明確な障壁を築いている。
29年にわたる直営運営の経験を活かし、君亭は再現性の高い標準化運営体系を磨き上げ、GOP（営業利益率）管理システムや人材育成、収益管理の仕組みを確立している。経営陣は平均して20年以上の実務経験を持ち、グローバル展開の土台を築いている。成熟した財務モデルは複数の経営サイクルのデータで検証済みであり、単店の収益性は安定しており、繁忙期には「対応できる、サービス良好、利益高」の経営目標を達成できる。
中国のホテル業界がグローバル展開を進める中、君亭は早期に海外チャネルを整備し、Booking、Agoda、Expediaなどの主要OTAプラットフォームに全面的に接続している。4つのブランドは同時にローンチされており、海外からの宿泊客はワンクリックで予約可能だ。さらに、Choiceホテルグループと直結契約を締結し、Choiceの高純資産会員9万人は公式ウェブサイトから直接君亭の全ブランドホテルを予約でき、追加登録は不要となった。これにより、海外の高級客層の獲得ルートが大きく拡大している。
したがって、国信証券は、君亭の東洋文化を基調としたブランドポジショニング、成熟した運営体系、グローバルチャネルの展開が、現在のホテル業界の「構造のアップグレードとインバウンド旅行の回復」という主線と高度に一致していると考えている。サービス消費政策の継続的な実施と、同社の加盟拡大の加速により、長期的な成長余地はさらに広がり、中高価格帯ホテルの主要な恩恵銘柄となる可能性が高い。
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機関の支援！ホテル業界の回復が確かな証拠、君亭ホテルはなぜ「話題になる」のか？
最近、国信証券はリサーチレポートを発表し、2026年1月以降、サービス消費政策の期待と春節の繁忙期という二重の追い風の下で、飲食業界のリーディング企業が堅調に推移していると述べた。お茶ドリンクやファストフードなどの細分化されたセクターのリーダーは堅実な成長を維持し、業界の景気回復が持続している。ホテル・飲食業界を「市場より優れる」と評価し続けている。
国信証券は、2026年がサービス消費の元年となる可能性が高く、政策とファンダメンタルズの共振が引き続き業界トップ企業の価値向上を促進すると考えている。特に、ホテル業界はサービス消費の中核セクターとして、春節期間の業績データが好調で、回復傾向が明確になっており、中高価格帯や特色ある路線に注目が集まっている。
データが示す業界の回復
ホテル業界の歴史的な発展の流れを見ると、春節とその前後は常に業界のゴールデンタイムであり、今年も例外ではない。2026年1月から2月にかけて、国内ホテル業界は「需要拡大、価格安定、構造のアップグレード」という三重の特徴を示し、主要な経営指標は前年比で大きく伸びており、回復の勢いは市場予想を大きく上回っている。
供給側を見ると、業界の拡大ペースはより合理的になり、中高価格帯のホテルが重点的に展開されている。マイディットリサーチインスティテュートのデータによると、2026年1月に全国で新規開業したホテルは合計261軒で、そのうち中価格帯と国内中高価格帯のホテルはそれぞれ53軒と38軒で、合計比率は34.9％に達している。国際中高価格帯や国内高価格帯以上のホテルは合計42軒で、全体の16.1％を占める。主要ブランドは積極的に展開を加速させており、ヒルトン・ホスピタリティ・グループの「ヒルトン・ハンプトン・ホテルズ・アンド・リゾーツ」中国第500号ホテルが1月に上海で開業し、インターコンチネンタルの「Voco」や「逸衡（Yiheng）」ブランドも大中華圏でそれぞれ30軒と20軒を超える新規開業を果たし、供給構造は引き続き中高価格帯へとシフトしている。
需要側では、春節の繁忙期が業界の回復を試す「試金石」となり、主要指標は近年最高値を記録している。ホテル業界情報サイトのデータによると、2026年の春節期間（2月16日～22日）において、全国のホテルの客室収益（RevPAR）は前年比30.7％増加し、稼働率（OCC）は8.1ポイント上昇、平均客室単価（ADR）は13.5％上昇した。このデータは、「需要の強力な増加とトップブランドの内向き反省による価格安定」というロジックを裏付けており、価格引き上げ能力がリーディング企業のコア競争力となっている。
客源構造を見ると、インバウンド旅行とローカル市場の浸透が二大成長エンジンとなっている。国家移民管理局のデータによると、2026年の春節期間の出入国者数は1日平均197万7000人で、前年比10.1％増加し、国際客の流入が引き続き回復している。マカオのホテル稼働率は1月に91.6％に上昇し、五星級ホテルの稼働率は95.9％に達し、国際宿泊客は前年比26.6％増加した。韓国やタイなど東南アジアからの客数も顕著に増加している。同時に、逆方向の春節休暇によるローカル市場の活性化も進んでおり、汕頭や揭陽などの都市ではホテル予約数が前年比180％超の伸びを示し、親子旅行やミニバケーションが主流の消費シーンとなっている。
さらに、業界のサービス品質は継続的に向上し、顧客満足度も着実に上昇している。華客データ研究院の調査によると、2026年の春節期間中、全国の宿泊業における華客満足度スコアは78.44点で、前年比2.34点上昇し、苦情率は5％に低下、前年比22.48％減少しており、業界全体の運営品質が著しく改善している。
業界回復の主軸に適合
各種データから、ホテル業界の景気回復が顕著であることがわかる。この背景のもと、主要ブランドホテルの経営も引き続き好調だ。特に、君亭酒店は差別化されたブランドポジショニング、成熟した運営体制、先見の明のあるチャネル展開により、業界の回復の波の中で突出しており、国信証券の中期的注目銘柄の一つとなっている。
君亭酒店は東洋文化を深く根付かせ、全中高価格帯のシーンをカバーするブランドマトリックスを構築している。具体的には、コアビジネスエリアに特化した「観涧（Guanjian）」、宋式美学を打ち出す「棠梨褐（Tanglihe）」、ビジネスとレジャーの両方に対応する「君亭（Junting）」、中高価格帯の体験を追求する「君亭尚品（Junting Shangpin）」の4つのブランドが展開されている。国際ブランドの「模倣（パクリ）」モデルとは異なり、君亭の東洋美学は単なる記号の積み重ねではなく、空間デザインやサービス体験の全工程に融合させることで、独自の文化的識別性を形成している。この差別化戦略により、価格に高いプレミアムを付けることが可能となり、中高価格帯の競争において明確な障壁を築いている。
29年にわたる直営運営の経験を活かし、君亭は再現性の高い標準化運営体系を磨き上げ、GOP（営業利益率）管理システムや人材育成、収益管理の仕組みを確立している。経営陣は平均して20年以上の実務経験を持ち、グローバル展開の土台を築いている。成熟した財務モデルは複数の経営サイクルのデータで検証済みであり、単店の収益性は安定しており、繁忙期には「対応できる、サービス良好、利益高」の経営目標を達成できる。
中国のホテル業界がグローバル展開を進める中、君亭は早期に海外チャネルを整備し、Booking、Agoda、Expediaなどの主要OTAプラットフォームに全面的に接続している。4つのブランドは同時にローンチされており、海外からの宿泊客はワンクリックで予約可能だ。さらに、Choiceホテルグループと直結契約を締結し、Choiceの高純資産会員9万人は公式ウェブサイトから直接君亭の全ブランドホテルを予約でき、追加登録は不要となった。これにより、海外の高級客層の獲得ルートが大きく拡大している。
したがって、国信証券は、君亭の東洋文化を基調としたブランドポジショニング、成熟した運営体系、グローバルチャネルの展開が、現在のホテル業界の「構造のアップグレードとインバウンド旅行の回復」という主線と高度に一致していると考えている。サービス消費政策の継続的な実施と、同社の加盟拡大の加速により、長期的な成長余地はさらに広がり、中高価格帯ホテルの主要な恩恵銘柄となる可能性が高い。