2500億元の巨大市場！「温かさ産業」新たなブームが到来

最近、多くの寒波が次々と全国各地を襲い、ダウンジャケットの販売が急増しています。2025年には、中国のダウンジャケット市場規模は2500億元を突破し、この1000億規模の「温かさ産業」はどのような新たな変革を迎えているのでしょうか？また、どのような新しいチャンスが潜んでいるのでしょうか？

浙江省嘉興市平湖市の衣料品市場には2000以上の販売ブースが集まり、さまざまなスタイルのダウンジャケットが所狭しと並び、商売は繁盛しています。全国でダウンジャケットが10着売れるごとに、そのうち8着はここから出ています。

2025年元旦以降、この衣料品市場は徐々に卸売から小売へと移行し、1日の来客数は数万人に達し、毎日の売上高は3億元を超えています。オフラインの店舗だけでなく、オンライン販売も年末の業績向上に忙しくなっています。ダウンジャケットのライブ配信では、配信者たちが自社のダウンジャケットを宣伝しています。

複数のダウンジャケット企業の責任者は、今や消費者のダウンジャケットに対するニーズは、単なる保温だけにとどまらず、機能性、デザイン性、素材の品質も重要な評価基準になっていると語っています。

平湖のあるダウンジャケット製造企業では、従業員たちが急ぎの注文を仕上げています。「ハイキングジャケットとダウンジャケット」の融合商品はこの企業の主力商品であり、ダウンの保温性に加え、防水などのハイキングジャケットの機能も兼ね備えています。

現在、このハイキングジャケットとダウンジャケットの組み合わせはこの企業の売れ筋商品となっており、すでに2800着以上を販売し、売上高は200万元を超えています。

ミラノの受注会まであとわずか1週間を切り、デザイナーの沈威廉チームは10以上のスタイルを持参し、素材選び、デザイン、配色、パターンの調整を繰り返しています。

チームは「江南の竹編み」とダウンジャケットを融合させ、「ダウン編み物ファッション」という新しいカテゴリーを打ち出しました。

現在、彼らのダウンジャケットは19か国の80以上のバイヤーショップで販売されており、海外の顧客は中国の非遺工芸に非常に関心を寄せています。

2025年には、海外で1200着の各種ダウンジャケットを販売し、売上高は約800万元に達しました。

単なる保温性能から複合的な機能へ、日常のコーディネートから多場面適応へ、大衆路線から高級ブランドまで、ダウンジャケットは浙江省平湖で絶えず華麗な変貌を遂げています。

現在、平湖は全国最大級のダウンジャケット製造拠点の一つとなり、年間売上高は500億元を突破しています。規模拡大とともに、産業を「規模優先」から「品質重視」へと転換させることが喫緊の課題となっており、地元は2025年にダウンジャケットの品質格付制度を導入しました。

ダウンジャケットの素材や原材料も無視できません。平湖のダウン産業の素材の大部分は江蘇省盛沢から供給されています。

江蘇省盛沢のある素材企業では、デザイナーが伝統的な素材である宋錦とダウンジャケットを融合させました。何度も試験を重ね、最終的に宋錦素材をより軽く柔らかくし、ダウンジャケットの特性により適合させ、10種類以上の宋錦素材のダウンジャケットを開発しました。

同社の年間素材販売額は約2億元で、完成品の衣料品は約4200万元です。宋錦ダウンジャケットの平均価格は6000元程度で、この冬に発売された商品は、1品で14万元の売上を達成しました。

伝統的な宋錦のファッション化や機能性素材のテクノロジー化の背後には、江蘇省の繊維産業の共通の発展方向があります。それは、OEMからオリジナルデザイン、そしてブランド運営へと進化し、繊維衣料は技術革新とイノベーションの力を借りて、蝶のように変身・進化しています。

一件の普通のダウンジャケットでも、市場競争の激しい中で新たな工夫や高みを追求し続け、保温のコア機能を守りつつ、防水・耐摩耗・湿気排出・軽量化などの新性能も兼ね備え、さらにはファッションデザインと非遺工芸を融合させて、東洋の美学を国際舞台に咲かせています。これこそが、伝統産業である衣料品が、ダウンジャケットというニッチ市場で新たな突破口を開く生きたサンプルであり、また、次のような素朴な発展の原則を証明しています：デザインや工芸に工夫を凝らし、磨きをかけ、ブランド化と品質向上の道を堅持すれば、ボトルネックを突破し、成功を掴むことができるのです。

（出典：央视财经）