ヨーロッパの暗号メディアは2025年第3四半期に断片化された成長の新しい段階に入る

ディスカバリープレッシャーがヨーロッパの暗号メディアの風景を再形成

地域のデジタルエコシステム全体で、ヨーロッパの暗号メディアは、規制の変化、発見チャネルの進化、暗号ネイティブと主流メディア間の乖離の拡大の中で、2025年Q3をナビゲートしました。

Outset PRの最新のOutset Data Pulse調査は、2025年7月から9月までの間に東ヨーロッパと西ヨーロッパの観客が暗号メディアの報道をどのように消費したかを追跡しています。調査結果は、Q3は価格の投機よりも、MiCAの実行、機関投資家のポジショニング、統合に関するものであり、市場の新しい状況に情報の流れが適応したことを示しています。

さらに、Digital Operational Resilience Act (DORA)は、コンプライアンスの期待を高め続け、暗号企業を機関レベルの基準に向けて押し上げ、小規模なプロバイダーの長い尾を薄くしています。同時に、検索の可視性は緩和される一方、AIを媒介とした発見が勢いを増し、出版社にとって成長だけでなく、常に発見可能であり続けることへの新たな圧力を生み出しています。

結果は、単なる下落や反発ではなく、構造的な乖離でした。トラフィックとエンゲージメントは、忠誠心、コンテンツフォーマットの規律、発見効率のラインに沿って分離し、地域や出版社の階層によって著しく異なる結果となりました。Outset PRによると、この段階は循環的な低迷よりも注意の再配置に近いものと見なされています。

方法論とベンチマーク：ヨーロッパの暗号メディア293媒体

これらの変化をマッピングするために、Outset PRはSimilarwebのトラフィックデータを用いて、東西ヨーロッパの暗号ニュースアウトレット293媒体を分析しました。対象は、暗号ネイティブの出版社と、持続的なデジタル資産の報道を行う主流または非暗号メディアの両方を含み、セグメント間の比較を可能にしています。

この調査は、2025年Q3 (7月-9月)に焦点を当てており、検索後のボラティリティ、初期のGenAI駆動の発見、Q2で見られた急激な縮小後の層別集中の高まりに対するメディアの反応を捉えています。ただし、著者は、正確なトラフィック数ではなく、方向性のトレンドに重点を置いていることを強調しています。

外部推定値は、GA4、Adobe、Chartbeatなどの出版社の内部分析と必ずしも一致しません。モデル化されたデータは、ボットフィルタリング、クッキー同意、セッションルール、サブドメインの扱い、プライベートシェアの分類などの要素と相互作用します。さらに、アプローチはウェブトラフィックのみを対象としており、アプリやニュースレターの足跡が強いブランドのリーチを過小評価する可能性があります。

比較可能性を保つために、この方法論はすべての媒体に一貫して適用されており、異常値は定性的に扱われ、個別のダッシュボードに合わせて調整されていません。パフォーマンスは、コンポジットスコア (CS)を用いて要約されています。