Princess Pollyの展開拡大：2025年にオープン予定の新店舗7店舗

プリンセス・ポリーは、今年大規模なリテール展開を進めており、アメリカ国内に7つの新しい実店舗を展開する予定です。この拡大により、2025年末までに同ブランドの米国店舗数は13店舗に達し、より積極的に実店舗を展開することで、より広範なオムニチャネル戦略の一環として物理的小売への進出を強化します。

ブランドの拡大戦略は、主要な都市圏や高トラフィックのショッピングエリアをターゲットにしています。最初の店舗は今月、ニューヨーク市のソーホー地区にオープンし、その後、マイアミ、グレンデール、コロンバス、ホワイトプレインズ、ガーデンシティ、キング・オブ・プルシアエリアに展開される予定です。ほとんどの店舗は約4,000〜5,000平方フィートの小売スペースを備え、プリンセス・ポリーは一つの屋根の下で幅広い商品とカテゴリーを展示できるようにします。

小売戦略は顧客とのつながりに焦点

プリンセス・ポリーの実店舗展開は、従来の店舗運営を超えた体験型デザインを取り入れています。各店舗には、Instagram映えする瞬間を創出することを目的とした体験的なデザイン要素が組み込まれています。セルフィーミラー、特徴的な家具のインスタレーション、そして工夫を凝らした店内環境は、顧客のエンゲージメントとソーシャルメディアでの共有を促進するために設計されています。

2023年にロサンゼルスで最初の店舗を開設して以来、プリンセス・ポリーはすでに両海岸に6つの店舗を展開しています。既存の店舗は好評を博しており、ブランドの物理的プレゼンスを加速させる決定を裏付けています。

タイムラインと戦略的ロケーション

この拡大は、2025年を通じた段階的な展開を予定しています。マイアミの(Dadeland Mall)、グレンデール・ガレリア、コロンバスのイーストン・タウンセンターは前半にオープン予定で、残りの店舗—ホワイトプレインズのウエストチェスター、ロングアイランドのルーズヴェルト・フィールド、フィラデルフィア郊外のキング・オブ・プルシア・モールなど—は後半に予定されています。

各店舗のオープンには、グランドオープニングイベントやプレゼント、賞品、期間限定のオファーが行われ、初期の顧客獲得と地域の話題作りを促進します。

なぜデジタルネイティブブランドにとって実店舗が重要なのか

プリンセス・ポリーを含むa.k.a. Brandsのポートフォリオ—Culture Kings、mnml、Petal & Pupも含む—にとって、ハイブリッド小売へのシフトは、主要なデジタルチャネルを超えた顧客関係を深める戦略的な動きです。オンラインショッピング体験をオフラインで実現することで、ブランドはZ世代やミレニアル世代の消費者との接点を増やしています。

経営陣によると、既存の店舗顧客からの好意的な反応は、このアプローチの正当性を裏付けており、プリンセス・ポリーの店内体験に対する本物の需要があることを示しています。この拡大は、ブランドが新しい市場でもこの成功を再現できると自信を持っており、各地でより強固なコミュニティのつながりを築くことを目指しています。

これらの店舗は、次世代のファッションブランドが物理的な小売をeコマースからの退避ではなく、ブランドロイヤルティと顧客生涯価値を高める補完的な成長チャネルとして活用していることを示しています。