アバクロンビー＆フィッチがNFLの公式ファッションパートナーに就任

アバクロンビー＆フィッチは、ナショナル・フットボール・リーグとの多年度パートナーシップを締結し、リーグの公式ファッションコラボレーションの第一弾となりました。

2022年に開始されたNFLライセンス衣料品事業を基盤に、ブランドはアスリート主導のキャンペーン、選手によるデザインのコレクション、試合の日や日常生活に適したライフスタイル商品を展開します。企業はNFLの主要イベント、国際試合を含む、にも参加し、グローバルな流通ネットワークを活用します。

アバクロのCEO、フラン・ホロウィッツは、この合意がスポーツ、ファッション、文化の融合を反映しており、ファンが自分のチームへの忠誠心と個人的なスタイルの両方を示すことを可能にすると強調しました。このイニシアチブの一環として、同社はNFL選手向けにカスタムメイドの衣装を提供するスタイルコンシェルジュサービスを導入し、クリスチャン・マカフリー、アモン・ラ・ステ・ブラウン、シーディー・ランブ、ティー・ヒギンズが共同でデザインした限定版の衣服をフィーチャーしたスポーツをテーマにした全国的なキャンペーンを開始しました。

NFLは、このパートナーシップをファッションを通じてファン層を広げる手段と見ており、特に女性に焦点を当てています。女性は現在、観客のほぼ半数を占めています。NFLのシニアバイスプレジデントであるトレイシー・ロッドバーグは、このコラボレーションがスポーツとスタイルの交差点でファンとつながるというリーグの意志を強調していると述べました。

火曜日、ANFの株価は96.74ドルで取引を終え、3.03%の下落でしたが、現在はニューヨーク証券取引所で98.90ドルで取引されており、2.23%の上昇です。

私はこの提携はかなり計算されたものだと思います - NFLは明らかに自分のイメージを女性化しながら、ブランドをさらにマネタイズしようとしています。アバクロンビーに関しては、長年の厳しい状況を経て、自分のイメージを若返らせようとする明らかな試みです。本当のフットボールファンがこれらの「ライフスタイル」コレクションに魅了されるのか、それとも彼らの好きなスポーツの過度な商業化と見なすのかは今後の見ものです。