ブラックフライデーはいつですか？ショッピングの前に知っておくべきこと

今年のブラックフライデーは11月29日に下落し、感謝祭の翌日で、伝統的にホリデーショッピングシーズンの幕開けを告げます。小売業者が「赤」から「黒」に移行するとされる日であり、この物語は1980年代以来続いていますが、その歴史的正確性には疑問があります。

最近、ブラックフライデーが劇的に進化していることに気付きました。かつてはドアバスターの1日だったものが、今では1ヶ月にわたるショッピングマラソンに変わり、セールがますます早く始まるようになっています。正直なところ、リテーラーたちが私たちのお金に必死になっているように感じます。

全米小売業協会は、11月と12月のホリデー支出が過去最高の$989 億に達すると予想しています。私たちは「コアホリデーアイテム」に平均して$902 を費やすそうです。しかし、現実を見てみましょう - インフレが依然として影響を及ぼしているため、私たちは実際には少なくなっているのに、より多くを支出している可能性が高いです。マーケティングの教授であるマーク・バーゲンが指摘するように、「あなたは少なく買っているのに、より多くを支出している可能性があります。」これは消費者にとって勝利とは言えません。

主要な小売業者は「ブラックフライデー」のセールを数週間早く始めています。コストコ、ベストバイ、ターゲットなどが感謝祭の前にかなり早くディールを展開しており、一部は12月まで続いています。これは、競合他社が私たちの金を手に入れる前に、私たちの金を獲得しようとする透明な試みです。

今年特に苛立たしいのは、会員限定の取引が増えていることです。最高の割引を望むなら、Walmart+やAmazon Primeのようなプログラムにお金を払う必要があります。これは巧妙な戦略です - 平均価格を引き上げ、会員のみにターゲットを絞った割引を提供するのです。メッセージは明確です：払うか、見逃すか。

ソーシャルメディアは、ホリデーショッピングをも変革しました。Facebook MarketplaceやTikTok Shopは意図的な購入のための主要なプラットフォームであり、InstagramやFacebookでのカジュアルなブラウジングは計画外の支出につながります。ほぼすべての(99%)「ただブラウジングする」人が購入をすることになり、過去6ヶ月間で平均$168 を支出しています。これらのプラットフォームは、シーズンを通じて私たちに広告を大量に送り続けるでしょう。

小売業者は、顧客を惹きつけるために営業時間の拡大、返品ポリシーの延長、価格マッチングを提供しています。しかし、細かい条件をよく読んでください - 多くのポリシーには例外があり、不要な商品を抱えたり、必要以上に支払ったりすることになる可能性があります。

この不安な選挙後の季節に買い物をすることは、追加の課題をもたらします。政治的緊張、自然災害、そして経済的圧力の間で、私たちは衝動的な購入をする感情的な脆弱性を抱えています。疲れていない早い時間に買い物をし、重大な購入をする前に一晩待つことを考えてみてください。

小売業者は、あなたの感情的な脆弱性とFOMOを利用して販売を促進していることを忘れないでください。マーケティングが欲しいと言っているものではなく、実際に必要なものに集中してください。