Labubu熱潮の背後：ミステリーボックス玩具から暗号資産の起伏

泡泡玛特傘下のLabubuおもちゃシリーズは2024年に熱潮を巻き起こし、会社の株価は200％以上急騰し、市場価値は3500億香港ドルを突破しました。昨年末の時点で、同社は中国本土に401店舗を持ち、海外および香港・マカオ・台湾地域に130店舗を展開し、30カ国以上にビジネスを展開しています。海外の収益の割合は38％を超えています。しかし、それに関連する暗号資産LABUBUはこの熱潮を継続できず、現在の市場価値は2789万ドルにまで落ち込み、24時間の下落率は20.4％に達しています。

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ラブブの起源と発展

Labubuは、アーティストの龍家昇によってデザインされた精霊キャラクターの玩具で、その独特の外観特性で多くのファンを魅了しています。このキャラクターは、龍家昇が創作した《The Monsters》ストーリーシリーズに由来し、北欧の民間伝承と神話にインスパイアされています。

Labubuは2015年に初めて登場しましたが、2019年に泡泡玛特とのコラボレーション後に本格的に人気を博しました。2024年上半期に『The Monsters』シリーズは63億人民元の売上を記録しました。2025年4月、第三世代のLabubuラバー製ぬいぐるみが世界中の多くの国で購入熱潮を引き起こしました。

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ラブブブームの理由

1. 革新的な販売モデル：パオパオマートはミステリーボックスの販売方式を採用しており、購入の刺激と不確実性を高め、消費者が希少なスタイルを得るために繰り返し購入するように引き付けています。

2. 優れた文創IP：Labubuは文化の壁を越えて成功し、アジア文化と西洋ポップカルチャーの両方から支持を受けています。

3. 産業チェーンのサポート：中国の完璧な産業チェーンと成熟した産業エコシステムはLabubuの成功に堅実な基盤を提供します。

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暗号通貨市場についての考察

Labubuの玩具は大成功を収めましたが、その同名の暗号資産LABUBUは市場の変動から逃れることができませんでした。この現象は暗号資産の分野では珍しくなく、Pudgy Penguinsやボードエイプシリーズなどの類似の例もあります。

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Pudgy PenguinsはNFTと実体玩具市場で良好な成果を上げていますが、その暗号資産PENGUは依然として深刻な下落に直面しています。同様に、無聊猿やCryptoPunksなどの有名なNFTプロジェクトも高峰から低谷への過程を経験しました。

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これらの事例は、実体製品が支えとなっていても、暗号資産市場の投機的性質が変わりにくいことを示しています。市場の熱意が冷めると、実際の応用価値が不足している通貨は、高値を維持するのが難しいことが多いです。

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まとめ

Labubuの成功ストーリーは、優れたIPと革新的なマーケティング戦略の力を示しています。しかし、関連する暗号貨幣のパフォーマンスは、投機性の高い市場において、長期的な価値こそが真の支えであることを思い出させます。投資家にとって、短期的な投機と長期的な価値を区別することは非常に重要であり、プロジェクト側にとっては、IPの価値をどのように持続可能な経済モデルに本当に転換するかは、依然として考慮すべき重要な問題です。

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