若者の新しいコンセンサス：Labubu、CSゲームスキンとミーム通貨

「言っても信じないかもしれないけど、Labubuが好きだから、今月は店舗の売上ナンバーワンになった」と、佳妮はある高級ブランドのバッグの販売コンサルタントであり、同時にトイ玩具の熱狂的な愛好者でもある。インタビューを受けた際、彼女は自分の販売の秘訣を隠さずに共有した。

「彼らのバッグが美しいと褒めるより、バッグに付いているLabubuの効果が良いと褒めた方が、顧客はあなたが彼らをよく理解していると感じるでしょう。」

これはLabubuとPOP MARTのコラボレーションの6年目になります。2020年前後にはすでに中国市場で一時の熱潮を巻き起こしていました。しかし、実際にこのトレンドの玩具が海外で大ヒットしたのは、昨年からBLACKPINKのメンバーLisaがそれを高級ブランドのバッグに掛け始めた一連のストリートスナップから始まりました。

そして、ますます多くのトップスターが自分のLabubuを披露し始め、5年ぶりにこのIPは東南アジアや欧米のファッション界を席巻し、さらには海外のファッションメディアの表紙に登場しました。「2025年最も流行するバッグアクセサリーはLABUBU？」

! 若者のための新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

世界的なファッションのゴッドマザーであるリアーナは、空港からピンクのラブブをハイエンドのトートバッグにぶら下げています。 ポップミュージック賞の収穫者であり、新世代の国際的なファッションの寵児であるデュア・リパは、オレンジ色のハンドバッグにぶら下がっている2つのラブブをソーシャルメディアに投稿しました。 リサのソーシャルメディアのストーリーには、ラブブのコレクションが壁一面に飾られることが多く、ラブブのワイルドなブランドアンバサダーとして知られています。

そして一般の人々にとって、高級なラグジュアリー商品を買えなくても問題ありません。200元未満のLabubuで、スターと同じモデルを手に入れることができ、さらにはトップトレンドサークルのソーシャルコンセンサスに参加することができます。

運が良ければ、1%未満の確率の隠れたモデルを引き当てることができ、その価格は10倍以上になることもあります。普通のモデルが当たったとしても、バッグに掛けたり、友達のタイムラインに投稿したり、小紅書に晒したりすれば、感情的価値や社会的確認を得ることができます。

! 若者のための新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

「異なる隠れたアイテムを手に入れるには多くのコツがあります。揺れる音がシャリシャリしているか、側面が少し硬く感じるか、重さにも微妙な違いがあります」とジャニは、隠れたアイテムを見分ける能力を駆使して、みんなが手に入れられない時に、自分の顧客にプレゼントを手に入れることができました。

実際、これはラブブにとって初めてのハイライトリールの瞬間ではありません。 2020年頃、ラブブは初めてサークルから抜け出す瞬間を迎えました。 ブラインドボックス文化はZ世代を急速に席巻し、個性の表現を満足させるだけでなく、「希少性」についてのゲームの引き金にもなっています。 隠されたお金に当選する喜びは、宝くじに当たったようなものです。 流通市場では、一部のラブブ製品が100元から1,000元で揚げられており、ソーシャルプラットフォーム上の「隠された」開梱ビデオは驚異的なコンテンツになっています。

ある意味で、Labubuはもはやおもちゃではなく、価格が付けられ、投機され、流通する金融商品になっています。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

言うまでもなく、2020年前後、Labubuの最初のブームの時期に、もう一つのトレンド文化IPを持つ金融商品がよりバーチャルな空間で異常に人気を博していました——NFT。これは暗号世界に精通した友人にとって、これ以上に馴染みのあるものでしょう。

NFTのクライマックスはオークションで、2021年3月11日、有名アーティストBeepleのNFT作品がオークションにかけられ、土壇場で6,934万ドルで落札されました。 このNFT作品は、世界で53番目に高価なアートワークとなり、Beepleは作品価値の点でも現在の存命アーティストのトップ3に入りました。

地球上で最大の2つのソーシャルプラットフォームであるTencentとFacebookが、拡張現実と仮想現実(AR/VR)に同時に注目し、インターネットの未来を仮想と現実がシームレスに接続できる世界であるメタバース(メタバース)と想像し、NFTの所有権を表すメタバースの話題でもNFTという言葉が何度も議論されているのは偶然ではありません メタバースでは、それは完璧にフィットします。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

短い数ヶ月で、「NFT」という言葉が世界中に登場しました。

Twitterで500万人のフォロワーを持つ有名なアメリカのラッパーであるSoulja Boyは、彼自身のNFTをリリースしました。 NBAチャンピオンチーム、ダラス・マーベリックスのオーナーであるマーク・キューバンは、NFTをリリースしました。 スーパースターのレブロン・ジェームズによるダンクは、NFT化された後、25万ドルで販売されました。 サッカーの巨人であるバルセロナやACミランなどのトップクラブも独自のNFTを持っています。

そのNFTの熱狂の中で、最も代表的なIPは、間違いなくBAYC（無聊猿）です。

このYuga Labsが発表したアバター型NFTプロジェクトは、2021年の春にローンチされ、最初の価格はわずか0.08 ETH（約200ドル）で、24時間以内に完売しました。その後、ソーシャルプラットフォームでのアバターとして急速に人気を博しました。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

ジミー・ファロンはスタンダップコメディで類人猿を披露し、それを「次の時代のステータスシンボル」と呼んでいます。 スヌープ・ドッグとエミネムは、MTVアワードでBAYCとしてステージを共有しました。 ジャスティン・ビーバーは珍しい類人猿に130万ドルを支払いました。 カレー、ネイマール、その他のトップスターがブーストします。 Jay ChouやLin JunjieなどのアーティストもBAYCアバターを投稿しています。 従来の金融界もこの傾向に感染しており、上場企業であるMeitu Groupの会長であるCai Wensheng氏とGSR VenturesのパートナーであるZhu Xiaohu氏が全員株主です。

一枚の小さな画像で、アイデンティティラベルと「ソーシャルアセット」を示すことができます。

取引レベルでは、BAYCはNFT資産化の頂点パラダイムを生み出しました:ピーク時には、単一のNFTの価格は400,000米ドル(約150ETH)にも達し、フロア価格は100ETHを超え、ネットワーク全体の累積取引量は15億米ドルを超えました。

NFTとポップマートが実際に行っていることは同じことです：一見おもちゃの媒体を通じて、一つのコミュニティの参加欲、表現欲、そして認知感を引き出しています。

そして、彼らの「金融商品化」のプロセスも驚くほど似ています:彼らは皆、重要なアバター/画像認識を持っています。 すべてが希少性を強調しています:希少性、限定版。 スター効果に縛られ、爆発性のモデルの現象を引き起こします。 いずれも「原落価格」から「二次投機」までの市場構造を形成してきました。

Labubuは実体化されたNFTであり、NFTはより仮想的なLabubuです。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

しかし、結局のところ、王寧は一人しかおらず、NFTサークルはまだ十分に人気がありません。 2022年からは、ラブブとNFTの運命が徐々に分かれていきます。

BAYCの高値から2年目、暗号市場全体が下降サイクルに入り、NFTの神話は冷え込み始めました。 NFTのかつてのリーダーであるBAYCも下落のリーダーとなり、フロア価格は150ETHから20ETH以下に下落し、現在はピーク値の10分の1に相当する13ETHしか残っていません。 ホルダーたちは次々と「アバターから降りた」と、かつて賑わっていたコミュニティは次第に静まり返っていきました。 かつてクリプトサークルの「エントリー名刺」だったアバターも「チェーンの天井の罠」と揶揄され始め、全員が少なくとも30万ドルを失っています。

そして、Labubuの火はますます盛り上がり、トレンド玩具の首位を確保しています。

「Labubuのオーディエンスは、高級ブランドのバッグを買う人と驚くほど重なっています。」ジャニーは言った。「あるお客様は元々ただぶらぶらしていただけですが、私がその人のバッグにLabubuを見つけると、すぐに会話が弾み、距離感がなくなります。私たちは長く話せて、最終的にお客様に喜んでバッグを買ってもらえます。」

! 若者のための新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

しかし、ジアニは、実際には、愛するラブブブにより適した「バッグキャリア」を見つけるために、初めて高級店に足を踏み入れて初めてブランドバッグを購入した女の子もいることを明らかにしました。 ラブブのIPにより、設立15年目で、ポップマートは高級ジュエリーへの逆の影響の販売ロジックを実現し始めました。

資本市場でも、少し魔法のような瞬間が現れました：ポップマートの株価が一気に上昇し、ここ数年の動きはほぼ2017年の20倍に成長したビットコインと同じです。その時、市場価値は高級品巨頭グッチの親会社を一時的に上回りました。

振り返ってみると、10年前にラブブ役を作ったばかりの香港人アーティスト、ルン・カシェンは、このやや「邪悪」でふわふわしたエルフが、今や自然にバブルマートの最も収益性の高いIPになり、ベテランIPのMOLLYを抜いて当然のCポジションになったとは想像しがたいかもしれません。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

当初599元の価格だったラブブ共同ブランドモデルは、現在、流通市場で14,000元と推測でき、20倍以上に増加しています。 Vansと共同ブランド化されたトレンディな靴は、海外市場で2,000〜3,000ドルで販売されており、これは限定版のトレンディな靴に劣っていません。 特定の限定シリーズ(「Big Into Energy」や「Wings of Fortune」など)は、過激なデザイン+地域制限(タイやシンガポールなど)により価格が上昇しています。

私たちは同じ世代の人々が、2つの平行宇宙の方法で「所有」を再定義するのを目撃しました。

そして「チェーン上アバター」や「オフライン人形」以外にも、より大きな仮想空間には、より秘匿性が高く、より持続的で、より取引が活発な「コンセンサス資産市場」があります——ゲームスキン。

! 若者のための新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

このゲームはすでにリメイクされ、CS2という名前になりましたが、それ以前にこのゲームは10年以上存続していたため、このゲームのスキンアイテムについて議論する際、皆さんはやはりCSGOという名前を使うことに慣れています。

半月前、CSジュエリー市場は「暴落」を経験しました。 データプラットフォームのデータによると、約半年間の長い強気相場の後、CSジュエリー市場は1週間で史上最高値から30%下落し、これは暗号市場の「312」の急落にほぼ相当します。

メディアの報道によると、今年4月末までに、CSジュエリー市場の時価総額は45億ドルを超えました。 CS2 Case Trackerによると、2025年の最初の4ヶ月間で、CSゲームでは1億1,300万個以上の化粧品ケースが開封されました。 コスメティックボックスの鍵1つあたり2.49ドルで計算すると、2025年の最初の4か月だけで、プレイヤーはCSコスメティックアイテムを開くことでゲーム開発者に3億ドル近くの収益をもたらすことになります。

泡泡マートと同様に、CSアクセサリーマーケットも10年を経て一般の視野に入った。

! 若者のための新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

「ローンチ当初は、ゲーム内のインテリアやアクセサリーの市場メカニズムがなかったので、スキンがゲームを救ったと言えるでしょう」クッキーはNFTとCSGOの両方のベテランプレイヤーです:「これは少し重要ですが、アクセサリーの数が急増しているため、最近CSをプレイしていない人でもこのゲームを知っている人は確かにたくさんいます。したがって、インターネットカフェの時代から人気を博してきたこのゲームは衰えることなく、今でも人気があります。」

2013年8月、ゲームは初めてコスメティックメカニックを導入し、プラットフォームはCSコスメティックアイテムの取引もサポートしました。 NFTが爆発的に普及した後期には、NFTとの類似性からCSジュエリー市場も注目され、人気を博しました。 でも、当時のアクセサリーの仕組みのデザインを振り返ると、ゲーム開発者はある意味、レアリティデザインのおじいさんなのだとため息をつかざるを得ません。

CSオーナメントは、レアリティレベルの差別化と、ウェアやパターンテンプレートのランダム性の両方があり、結果的には入手確率が最高レアリティではないコスメティックもありますが、ウェア&ティアやパターンテンプレートがあるため、市場全体で最高価格で販売することができます。

「摩耗度は、プレイヤーのスキンがゲーム内で使用されることで摩耗することを指すのではなく、アイテムのスキンの完全性や光沢度を指します。」とクッキーは説明しました。

単に銃と理解できるパターンテンプレートは、完全な「塗装」を示さないことがあります。 スキンはそれだけしか覆うことができないため、武器に「塗装」のどの部分が表示されるかは、ワールドワイドな影響を持つことになります。

非常によく似た例は、2021年にリリースされたドミトリー・チェルニアックのジェネレーティブアートプロジェクト「Ringers」で、ガチョウに似た「Ringers #879」のイメージを生成し、投資機関に1,800ETH(約560万ドル)で売却され、当時の市場で最も高価なジェネレーティブアート作品の1つとなっています。

! 若者のための新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

このAK-47は表面硬化処理されており、2丁とも「新品出荷」レベルの摩耗度ですが、デザインテンプレートが異なるため、価格に大きな差があります。通常テンプレートの販売価格は約2500 RMBですが、トップクラスのテンプレートは百万の価値があり、このスキンは最高のレアリティレベルの武器スキンではありません。

それだけでなく、CSのステッカーシステムやeスポーツイベントも、コスメティックにさらなる物語性を与えています。 2014年に、ステッカーのコスメティックメカニクスがゲーム内に導入されました。 このメカニズムは非常にシンプルに見えますが、武器のスキンにいくつかのプリントを付けることであり、それ以来、CSのもう一つの重要な化粧品の主力となっています。 チームの解散と選手の引退により、関連するステッカーが上昇するでしょう。

CSジュエリー市場の最初の波は、ビットコインとやや似たように発展し、どちらも「灰色の場所」に根ざしました。 ビットコインはダークウェブ上にあり、CSトリンケットは仮想ギャンブルサイト上にあります。

! 若者のための新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

2016年以前は、ギャンブルのチップとして、一部のプラットフォームでeスポーツの結果に賭けたり、さらにはルーレットに参加したりするために、多くの装身具が使用されていました。 この種のゲームプレイは、ジュエリーの価格を急速に押し上げ、未成年者の参加を引き付け、頻繁な八百長やその他の混乱を引き起こし、最終的に当局は多くのジュエリーギャンブルWebサイトを修正して停止命令書を発行し、許可されていないギャンブル活動のためのプラットフォームAPIの使用を停止するように要求しました。

CSの装飾品市場は短期間の冷却を見せましたが、完全には退いていません。高級装飾品がプレイヤーのアイデンティティを象徴する意味はすでに深く根付いています。

「トレンディなおもちゃの開封ビデオ、特に隠されたモデルを開く」のが大好きなラブブ愛好家のジアニのように、CSで夢のナイフを持つことは、すべての長期的な視聴者とゲーマーの追求であり、多数のCS開封ビデオとライブ放送を生み出し、自転車をオートバイに変えるスリルを体験します。

「最も典型的なのは、2018年頃にアンカーが人気を博し、それが中国でのこのゲームの人気につながったことです」とCookieは思い出し、同時にサードパーティのジュエリー取引プラットフォームが開始され、サードパーティのジュエリー取引プラットフォームとゲームプラットフォームとの協力が安定した段階に入ったことを思い出しました。

流行中、ゲームプラットフォームのユーザー数は過去最高を記録し、世界中からプレイヤーが殺到し、開封の数は急増しました。 NFTのコンセプトの台頭と相まって、「オフチェーンNFT」のラベルは、CSスキンをゲーム内アイテムから「デジタルコレクション」エコシステムのメンバーに変えました。

! 若者の新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

「この段階に達すると、CS スキンにも「インフルエンサー」が登場し、独立した価格体系もほぼ整いました。どの銃のどの磨耗度、どのテンプレートがいくらなのか、すべてに言及があります。動画プラットフォーム上には、すでに多くの CS スキンのガイド動画があり、まだまだ新しいものが次々と登場しています。」と Cookie は言いました。

CSのアイテム市場と暗号市場のNFTには多くの類似点があることがわかります：ランダムに鋳造され、希少性が価値と流動性の差異を形成します。希少なものは高価ですが売れにくく、安価なものは売れやすいです。さらには、CSのアイテム市場には、爪刀やバタフライナイフのようなオリジナルスキンも存在し、価格の観点からはビットコインの大市場指標の地位に似ています。

「しかし、CS自体が本当に優れたゲームであり、FPSジャンルでは他に類を見ないため、CSのアイテム市場は非常に活発で、流動性はNFTに比べてかなり良い。」とCookieは付け加えた。「これらの若者たちが好きなものに本来あるべきでない投機的な属性が発展したと言うよりも、私はむしろ、若者たちの集団意識が若者たちに独自の資産評価権を与えたと言いたい。」

このような例は、CSアイテムやNFTに現れ、さまざまなグループの中で絶えず現れています。

まずはスニーカーから。 過去10年間で、ナイキとアディダスは技術革新を設計しなかったかもしれませんが、「スニーカー」を金融商品に変えました:もともと1299元のAJ1「シカゴ」のペアは、今では市場で4000元で投機することができます。 特定のブランドの靴が廃止された後、ライン全体が離陸し、一部の色の価格は2倍になりました。 かつてランニング業界に属していたSolomonとAsicsの共同ブランドシリーズは、今では靴売りの新たなお気に入りになっています。

再言及バッグ。女性に人気のさまざまなコラボやミニバッグから、男性が争奪する各種ツールボックスや限定コラボまで、どれもがセカンドハンドプラットフォームでリカバリーできるかもしれないチップです。

ファッション界の軽蔑の連鎖の中で、限定版を持っている人は誰でも、ウォレットアドレスに珍しいNFTの列のようなものです。

スニーカーやバッグ、NFTを炒めるのは「中産階級属性」があるようですが、煙草カードはどうでしょう？

笑わないで、煙はソーシャルメディアで、若い世代の精神的なトーテムに変わりました。

その背景には、小学生の「カードを集める」という流れがあります。 冒頭のウルトラマンから、2023年に徐々に人気が出るマイリトルポニー、そして今年のネザシリーズのカードまで、単価は2元、5元、10元と高くはありませんが、その背後にある会社の粗利益率は71%と高く、2024年にはバブルマートよりも多くの収益を上げるでしょう。

Aラウンドの資金調達を受ける際、この会社は投資家（著名な投資機関）と大胆にも対赌契約を結びました。その中で言及されているのは、会社が優先株の発行日から5周年（つまり2026年）前に上場を完了しなければならず、そうでない場合は買い戻しが発生し、買い戻し利息の年率は8%であるということです。

! 若者のための新しいコンセンサス:ラブブ、CSGO、ミームコイン

あなたは若者が無駄にお金を使っていると思っていますが、実際には若者が新しい価格設定を行っているのです：感情、コミュニティ、文化、美的感覚、発言権、そして流量はすべて価格が付けられるものです。

何でも揚げることができますが、それは世代から世代へと単なる「dzi」です。

「バリュー投資」の理論では、ミームコインやニッチな暗号通貨は、バブルに満ちた暗号の世界でさえ、歴史的に疎外されてきました。 しかし、これを見て、かつて暗号通貨サークルの小さなコインやミームコインを理解できなかった多くの人々は、若者がコインに投機することに熱心である理由を理解できるはずだと思います。

彼らは、企業やプロジェクトではなく、ジョーク、一枚の画像、さらには一言を対象とした、去中心化された若者文化への投資に参加しているように見えます。

2005年に漫画家のオンラインコミックのキャラクターとして始まったPEPEは、その後、インターネット上で広く認知されたミームシンボルに進化し、その背後には無数の匿名のアーティストのコミュニティが集まり、さまざまな文化的背景やソーシャルメディアプラットフォームで多様な役割を果たすさまざまなPepeの画像を作成しています。

そして、このPEPEミームコインは2023年の春に静かに公開されます。 ホワイトペーパーも、チームの紹介も、実際のシナリオもなく、ただの写真だけです。 しかし、その価格は発売から3日で7,000%も急騰し、時価総額は10億ドルを超えました。 有名な取引所の共同制作者でさえ、自らを「カエル信者」と呼び、PEPEは新世代のミームコインの象徴的なサンプルとなっています。

実際、すべての暗号通貨にはミームの属性があり、その含有量は異なりますが、ビットコインも含まれます。

最初の成功した暗号通貨として、ビットコインの背後にある哲学的意味、匿名の創始者中本聡、そして伝統的な金融システムに対する精神は、それに技術を超えた意味を与えています。

したがって、この観点からは、ビットコイン自体がオリジナルのMEMEであり、権力、自由、システム変革の探求を表しています。 この象徴主義は、お金としての機能を超え、文化的および社会的運動の特徴となりました。 後で、あなたはほとんどそれをすべて行うことができます