Pada tanggal 1 Maret, X memperbarui kebijakan promosi berbayar dan di situ dimulai malam yang membuat banyak KOL kripto sulit tidur. Ketakutan di komunitas benar-benar serius—mereka melihat di halaman kebijakan bahwa cryptocurrency secara langsung tercantum sebagai larangan dalam kemitraan berbayar. Mudah dipahami kepanikan itu: jika promosi crypto dilarang, bagaimana dengan penghasilan banyak pembuat konten yang bergantung padanya?

Tapi tunggu, ada twist dalam cerita ini. Nikita Bier, kepala produk X, mengklarifikasi secara publik bahwa ini hanyalah sebuah kesalahan besar. Aturan tersebut sudah usang—diperbarui pada Juni 2024 dan itu bukan versi terbaru. Kebijakan yang sebenarnya lebih bernuansa: cryptocurrency tidak sepenuhnya dilarang, hanya ada pembatasan regional.
Lalu apa yang sebenarnya terjadi? Hanya Australia, Uni Eropa, dan Inggris Raya yang melarang promosi berbayar crypto karena regulasi lokal. Di negara lain, masih bisa. Tapi ada syarat: jika kamu menerima pesanan promosi crypto, kamu harus mengungkapkannya secara jelas di tweetmu—tidak ada iklan tersembunyi, tidak seperti pengalaman investasi organik. Jika kamu mempromosikan secara diam-diam, siap-siap akunmu akan diblokir.
Lanskap baru ini jujur lebih terorganisir daripada sebelumnya. Bukan lagi zaman tanpa aturan dan tanpa penegakan hukum. X menggunakan AI untuk menemukan promosi yang licik—menganalisis makna semantik, melacak tautan afiliasi, dan memeriksa pola hubungan akun. Jika sistem yakin ini promosi komersial tapi tidak diberi label, otomatis akan ada hukuman.
Kalau kita lihat gambaran global, pendekatan X sebenarnya tertinggal dibanding platform lain. Weibo, Xiaohongshu, TikTok di China—semua mewajibkan saluran resmi untuk semua kesepakatan komersial. Tapi di AS dan UE, kerangka hukum berbeda—hanya fokus pada pengungkapan wajib, bukan pada saluran resmi yang dipaksakan. Makanya TikTok hanya menawarkan Creator Marketplace tapi tidak wajib menggunakannya. YouTube, Instagram, Facebook—semua punya label kemitraan berbayar tapi marketplace resmi bersifat opsional.
Untuk proyek dan institusi yang serius, masih ada jalur: mereka bisa mengajukan permohonan ke X Ads resmi untuk mendapatkan persetujuan pra-otorisasi. Tapi untuk KOL individu, pesan yang jelas—transparansi saja yang diperlukan. Tidak lagi era pemasaran kripto tanpa aturan. Selamat datang di era baru kepatuhan formal.
Twist ceritanya adalah saya melihat mengapa banyak orang di komunitas tidak bisa tidur di hari pertama—perubahan kebijakan mendadak ini benar-benar menimbulkan kecemasan. Tapi kenyataannya: platform tidak melarang crypto, hanya mengatur aturan saja. Dan jujur, ini jauh lebih sehat untuk ekosistem jangka panjang. Tidak ada industri yang baik tanpa pedoman yang jelas.