Harga minyak naik, memori melonjak: Industri elektronik mulai kenaikan harga pada April, dengan kenaikan tertinggi 20%

Tanya AI · Bagaimana Perang di Timur Tengah dan Gelombang Panas AI Bersama-sama Meningkatkan Biaya Peralatan Rumah Tangga?

Perang di Timur Tengah mendorong kenaikan harga minyak, ditambah dengan kenaikan harga chip penyimpanan yang dipicu oleh perluasan pusat data AI, secara bertahap menyebar ke industri peralatan rumah tangga.

Jurnalis Caijing Pertama mengetahui bahwa mulai 1 April, beberapa perusahaan peralatan rumah tangga menaikkan harga pasokan untuk beberapa model produk seperti televisi warna, AC, kulkas, mesin cuci, dengan kenaikan dari 2% hingga 10%, bahkan untuk peralatan dapur seperti kompor dan oven, kenaikannya sekitar 10%-20%.

Karena saat ini penjual masih menjual stok, kenaikan harga di tingkat ritel akhir belum terasa secara nyata, diperkirakan akan mulai terlihat bulan ini. Beberapa perusahaan dan pengecer khawatir bahwa kenaikan harga akan memberi tekanan lebih besar pada pasar yang pertumbuhannya lemah, dan analis memperkirakan pasar dan industri akan mengalami diferensiasi.

Produsen: Kenaikan Biaya Minyak, Memori, dan Lainnya Menyebabkan Kenaikan Harga

Seorang pejabat dari bisnis peralatan putih Skyworth mengatakan kepada Caijing Pertama bahwa mulai 1 April, harga pasokan ke pengecer untuk kulkas, mesin cuci, dan AC telah dinaikkan sekitar 10%. Alasan utamanya adalah harga logam non-ferrous seperti tembaga dan aluminium yang meningkat pada kuartal pertama tahun ini, diikuti oleh perang di Timur Tengah yang secara besar-besaran mendorong naik harga minyak dan bahan baku kimia besar lainnya. Biaya-biaya ini menyebar, mendekati 10% dari biaya produk peralatan rumah tangga, sehingga perusahaan menyesuaikan harga sekitar 10%.

Data yang diberikan menunjukkan bahwa, dibandingkan dengan harga rata-rata tahun 2025, harga tembaga per akhir Maret 2026 adalah 95.195 yuan/ton, naik 18,6%; harga aluminium elektrolitik adalah 24.530 yuan/ton, naik 18,85%; harga bahan hitam M20S adalah 19.200 yuan/ton, naik 20,77%; harga plastik ABS adalah 15.500 yuan/ton, naik 51,7%; harga PP kopolimer adalah 9.450 yuan/ton, naik 26,47%.

Dalam ekspor, selain kenaikan biaya bahan, penguatan yuan tahun ini juga menambah tekanan ekspor peralatan rumah tangga putih, dan kemungkinan besar harganya juga akan naik. Pejabat Skyworth tersebut berpendapat bahwa pada kuartal keempat tahun lalu, persaingan di industri peralatan rumah tangga meningkat dan laba industri menurun, dan sekarang perusahaan menjadi lebih rasional.

Seorang pejabat dari Hisense di wilayah Selatan China mengungkapkan bahwa dari Februari hingga Maret, harga beberapa seri televisi warna telah naik secara bertahap, dengan kenaikan antara 3% hingga 10% tergantung pada perhitungan biaya. Penyebab utamanya adalah dampak perkembangan AI, yang menyebabkan lonjakan harga chip memori dan penyimpanan. Harga DDR dari Januari 2025 hingga pertengahan Maret tahun ini naik sepuluh kali lipat, dan harga NAND pada Januari tahun ini sudah dua kali lipat dari Desember 2025, dan diperkirakan akan terus naik di kuartal kedua tahun ini; selain itu, perang di Timur Tengah juga mendorong kenaikan harga bahan kimia dan biaya transportasi meningkat. “Ke depan, satu-satunya solusi adalah menyesuaikan struktur, mengarah ke produk premium dan inovatif.”

“Semua produk seperti televisi warna, kulkas, mesin cuci, dan AC mengalami kenaikan harga, dengan kenaikan sekitar 2%-10%, dan pasar diperkirakan akan mengalami proses penyesuaian secara bertahap, dengan tekanan di tingkat ritel awal bulan,” kata pejabat dari TCL di wilayah Selatan China. Mereka menyatakan bahwa harga beli dari pengecer sudah naik, dan harga di tingkat ritel juga akan meningkat secara bertahap. “Namun tidak semua model, model harga rendah dan diskon lebih banyak yang kenaikannya lebih jelas, sedangkan model menengah dan atas tidak terlalu signifikan kenaikannya.”

Dalam gelombang kenaikan harga peralatan rumah tangga ini, situasi berbeda-beda tergantung perusahaan, produk, dan modelnya. Pejabat Skyworth tersebut mengatakan bahwa dari segi biaya, biaya kulkas naik sekitar 8%-10%, mesin cuci 6%-8%, dan AC 5%-6%. Kenaikan biaya kulkas cukup besar karena penggunaan bahan kimia yang lebih banyak, termasuk bagian dalam, laci, dan penutup. Kecuali perusahaan yang sebelumnya sangat menguntungkan, perusahaan yang laba tidak terlalu tinggi perlu menyesuaikan harga agar dapat menutup kenaikan biaya dan menjaga operasi normal. Tidak semua biaya akan sepenuhnya tersampaikan, produk dengan margin laba tinggi kenaikannya lebih kecil.

Peralatan dapur juga menghadapi tekanan kenaikan harga tahun ini. Seorang pejabat dari perusahaan kecil peralatan dapur mengatakan bahwa ada tiga faktor utama: pertama, sebagian besar perusahaan peralatan rumah tangga di China melakukan ekspor, dan nilai tukar yuan meningkat; kedua, harga bahan baku melonjak tahun ini; ketiga, situasi inflasi domestik yang jelas.

Beberapa perusahaan kecil juga bersikap menunggu dan melihat terhadap kenaikan harga. Manajer umum Pusat Pemasaran Hanmeichi China, Li Xiaoxiong, mengatakan bahwa kenaikan harga kali ini disebabkan oleh kenaikan biaya bahan baku, termasuk televisi warna, kulkas, mesin cuci, AC, peralatan dapur, dan pencahayaan. Industri peralatan rumah tangga mengalami kompetisi yang panjang dan ketat, dan kenaikan biaya bahan baku membuat merek-merek yang sebelumnya bersaing keras menjadi “teman sejawat” dalam kenaikan harga. Namun, bagi perusahaan kecil dan menengah yang sedang berkembang, mengikuti tren secara buta bisa berakibat kerugian yang lebih besar.

Pengecer: Kenaikan Harga Besar-besaran, Butuh Proses Implementasi

Saat ini, perubahan harga di tingkat ritel peralatan rumah tangga belum terlalu nyata, pasar menunjukkan situasi “guntur besar, hujan kecil.”

Seorang pengecer di wilayah Tengah China mengatakan kepada Caijing Pertama bahwa karena permintaan pasar yang tidak ideal, harga aktual belum mengalami perubahan yang signifikan.

“Hanya saja ada rencana kenaikan harga. Kami masih menjual stok dari sebelum tahun baru. Semua merek bersiap menaikkan harga, tetapi barang yang dibeli bulan Februari seharusnya belum naik, dan pasar bulan Maret juga tidak terlalu bagus, jadi apakah benar-benar akan naik nanti masih harus dilihat,” kata pengecer di wilayah Timur China.

Seorang pengecer di wilayah Barat Laut mengungkapkan bahwa beberapa merek sudah memberi tahu kenaikan harga, sementara Midea belum. AC Gree sudah melewati masa “musim puncak” dan menawarkan kebijakan tambahan, tetapi belum menaikkan harga. Saat ini semua memang mengumumkan kenaikan harga, tetapi dalam proses pemesanan, tampaknya belum ada yang mulai mengeksekusi.

“Biaya peralatan rumah tangga tahun ini naik. Mungkin karena akhir tahun lalu kami menyimpan banyak stok untuk mencapai target tahunan, jadi belum banyak memesan ke pabrik. Saat ini yang terjual masih produk harga rendah, dan kenaikan harga belum tercermin. Hanya beberapa perusahaan seperti merek AC yang sudah menaikkan harga jualnya,” kata pengecer di Barat Laut tersebut.

Menurutnya, kenaikan harga utama disebabkan oleh kenaikan harga tembaga dan chip. “Berapa lama kenaikan harga ini akan berlangsung, tergantung pada perubahan harga bahan baku tersebut. Misalnya, harga chip penyimpanan sempat turun beberapa waktu lalu, jadi kenaikan harga televisi mungkin akan sedikit melambat, tetapi harga tembaga saat ini juga belum menunjukkan penurunan.”

Pasar yang kurang baik saat ini membuat semua pihak mencoba mengukur reaksi pasar dan khawatir kenaikan harga akan menambah tekanan. Pengecer ini mengatakan bahwa beberapa merek tidak memutuskan untuk menaikkan harga secara pasti. Ketua dan CEO Midea, Fang Hongbo, baru-baru ini mengunjungi pengecer di Guangdong Barat dan Fujian secara intensif, diduga untuk melihat apakah ada ruang pengurangan biaya di jalur distribusi.

“Kami sebagai saluran distribusi juga akan melakukan beberapa langkah pengurangan biaya dan pengurangan kerugian, berharap bisa meredam dampak kenaikan harga ini terhadap permintaan pengguna,” kata pengecer tersebut. Ia berpendapat bahwa kenaikan harga ini akan membuat pabrik, merek, dan saluran yang mampu mengendalikan biaya lebih unggul, sementara merek yang tidak mampu mengendalikan biaya akan menghadapi tantangan lebih besar.

Analis: Kenaikan Harga Ini Akan Mempercepat Diferensiasi Pasar

Seorang pengamat industri peralatan rumah tangga senior berpendapat bahwa kenaikan harga sementara di tahun 2026 tidak bisa dihindari, karena logam non-ferrous seperti minyak, plastik, dan tembaga sudah memasuki siklus kenaikan harga baru. Selain itu, tren industri “zero inventory” bahkan “zero stock” dalam beberapa tahun terakhir mempercepat proses penyaluran ke pasar ritel akhir, sehingga dalam waktu singkat akan terbentuk zona fluktuasi harga. Diperkirakan akan memasuki “masa tenang” sekitar Mei, secara bertahap menghilangkan sensasi kenaikan harga.

Kepala Penelitian dan Insight dari lembaga riset NIQ GfK China, Wang Hongji, juga menganalisis kepada Caijing Pertama bahwa beberapa produsen telah mengumumkan kenaikan harga mulai 1 April untuk produk yang sedang dijual. Produk peralatan rumah tangga memang menghadapi tekanan kenaikan harga bahan baku utama, dan ada dorongan untuk menaikkan harga. Tetapi saat ini, permintaan pasar mengalami kekurangan. Sejak 2026, selama 12 minggu pertama, total penjualan ritel pasar peralatan rumah tangga turun 13,9% secara tahunan, dan volume penjualan turun 17,4%, menunjukkan tekanan besar di sisi permintaan. Dari sudut pandang kompetisi pasar, kekurangan permintaan akan menyebabkan persaingan harga yang sengit, dan produsen sulit menaikkan harga secara besar-besaran. Situasi ini akan mempercepat pergeseran industri, dengan merek papan atas yang memiliki kemampuan respons dan penempatan pasar premium akan lebih mampu menghadapi “dilema” saat ini.

“Permintaan tidak kuat, perusahaan ragu menaikkan harga,” kata Vice President AVC, He Jinming, mengambil contoh industri AC. Kenaikan biaya bahan baku utama dan tembaga mendorong kenaikan harga, dan industri AC diperkirakan akan menghadapi tekanan laba pada 2025. Tetapi kenyataannya, permintaan ritel tidak kuat dan sulit menaikkan harga, dengan pemimpin pasar Gree tidak menaikkan harga dan memberikan subsidi 5% di saluran distribusi, sehingga memberi tekanan kenaikan harga kepada perusahaan lain. Platform online juga menyesuaikan diri dengan tren konsumsi menurun, mendorong konsumsi melalui produk satuan dan harga rendah. Harga pabrik AC diperkirakan akan naik 5%-8% setelah April, dengan kenaikan sekitar 100-150 yuan.

Vice President AVC dan General Manager Divisi Dapur dan Perabotan, Zhao Zhiwei, mengatakan bahwa setelah 1 April, hampir semua produk peralatan dapur menunjukkan tren kenaikan harga, terutama kategori mesin ventilasi dan kompor, dengan kenaikan sekitar 10%-20%. Penyebabnya termasuk: kenaikan harga energi dan bahan baku utama yang meningkatkan biaya produksi dan pengangkutan; penyesuaian struktur produk di pasar yang sudah ada, mengejar pasar premium; serta fluktuasi kebijakan.

Dari sudut pandang industri, pertama, struktur industri akan meningkat, produk berkualitas tinggi dan premium akan lebih banyak; kedua, untuk menyesuaikan harga dengan kebutuhan konsumen, perusahaan akan memperkuat investasi dalam R&D dan manajemen rantai pasok; ketiga, akan mempercepat pergeseran industri, mengurangi merek-merek kecil dan tidak terkenal, dan industri akan menjadi lebih terkonsentrasi; keempat, dalam jangka pendek akan mempengaruhi pelepasan permintaan, tetapi dalam jangka panjang akan mendorong perkembangan industri yang sehat.

Kepala Divisi Inovasi Riset dari AVC, Liu Jiyuan, berpendapat bahwa kenaikan harga ini mungkin mempercepat diferensiasi pasar. Dari sisi permintaan, akan terjadi diferensiasi K-shaped: kenaikan harga tidak banyak mempengaruhi total, tetapi produk di kelas menengah paling terdampak, sedangkan produk low-end memiliki margin kecil dan pengguna high-end kurang sensitif terhadap harga. Dari sisi pasokan, efek Matthew akan semakin nyata, dan faktor ketidakpastian paling kecil mempengaruhi merek papan atas, sementara merek kecil dan panjang ekor akan lebih sulit bertahan. Saluran distribusi juga akan mengalami diferensiasi dan perubahan, dengan peningkatan pentingnya pengalaman dan layanan sebagai nilai tambah.

Pengamat industri peralatan rumah tangga senior tersebut memprediksi bahwa setelah periode kenaikan harga singkat ini, pasar perlahan akan kembali tenang, dan pasar konsumsi peralatan rumah tangga tahun ini akan terus berjalan sesuai arah peningkatan kualitas dan efisiensi.