Harga emas terus berfluktuasi, konsumsi "beli emas" dan "bermain emas" perlu rasional

Tanya AI · Mengapa konsumen muda menyukai perhiasan harga tetap dan kustomisasi emas?

Sejak tahun 2026, pasar emas terus mengalami gejolak yang tajam, harga emas berkali-kali menunjukkan tren “roller coaster”, dari awal tahun yang melonjak cepat ke atas $4.300 per ons hingga melewati $5.500, baru-baru ini kembali berfluktuasi di sekitar $4.700. Di tengah fluktuasi harga yang besar, ada yang memanfaatkan koreksi harga emas untuk “membeli di bawah” dan membeli batangan emas, ada yang tenang membeli perhiasan emas dengan harga tetap, dan ada yang masuk ke toko pembuatan emas untuk memperbarui emas lama. “Beli emas” dan “kustomisasi emas” kini menjadi tren panas di pasar konsumsi emas saat ini.

Akhir pekan lalu, di depan konter batangan emas investasi di Mal Cai Bai, Pasar Cai Shi Kou di Beijing, penuh sesak oleh orang-orang, kakek Liu memegang batangan emas 10 gram yang baru dibelinya dari konter, dengan senyum di wajahnya. Kakek Liu mengatakan, beberapa hari lalu harga emas “sangat tinggi”, harga emas investasi sempat naik hingga lebih dari 1200 yuan per gram, dia tidak berani membeli, “Dua hari ini harga akhirnya turun sedikit, sekarang sekitar 900-an yuan sampai sedikit di atas 1000 yuan per gram, harganya cukup bagus.” Kakek Liu berkata, jika dalam beberapa hari harga lebih cocok, dia akan membeli lagi.

Berbeda dengan sikap “menunggu dan memegang” milik Kakek Liu, Nona Wang tampak sangat tegas. Dia mengatakan kepada wartawan, “Manfaatkan dua hari ini harga emas yang cocok untuk menimbun sedikit, nanti kalau harganya naik lagi, baru jual dan dapat selisihnya. Saya rasa (emas) pasti akan naik besar lagi.” Saat berbicara, dia sudah menginstruksikan staf toko untuk membeli 60 gram batangan emas.

Konsumen seperti Kakek Liu dan Nona Wang tidak sedikit. Se seorang manajer konter di Mal Cai Bai mengatakan kepada wartawan, baru-baru ini harga emas sangat bergejolak, jumlah pelanggan yang datang membeli batangan emas untuk investasi meningkat secara signifikan, “Dua hari ini stok sudah diisi beberapa kali, tetap saja permintaan melebihi pasokan.”

Di tengah fluktuasi harga emas, perhiasan emas dengan harga tetap menarik banyak konsumen muda. Di sebuah toko di Beijing, Zhao sedang memilih perhiasan emas. Dia mengatakan, “‘Harga tetap’ perhiasan emas lebih menarik, lebih praktis, tidak perlu khawatir tentang fluktuasi harga.” Wartawan menemukan, salah satu produk yang dia beli hari itu, “King Pudding Dog” batu keberuntungan hanya berat 0,7 gram, tetapi harganya mencapai lebih dari 2100 yuan.

Se seorang pegawai toko di Chao Hong Ji mengatakan kepada wartawan, saat ini lebih dari 60% perhiasan emas di toko adalah produk dengan harga tetap. “Sekarang banyak anak muda membeli perhiasan emas, pertama lihat desain dan maknanya, baru pertimbangkan berat dan nilai ekonomisnya.” Dia menambahkan, “Produk dengan harga tetap lebih cenderung ke konsumsi perhiasan, dan kelompok pembeli juga semakin muda.”

Selain “membeli emas”, “kustomisasi emas” juga menjadi pilihan baru bagi banyak konsumen. Se seorang pengelola toko emas di Sanlitun, Beijing, Lin mengatakan, sejak akhir Maret, volume bisnis pengolahan emas lama meningkat secara signifikan, banyak pelanggan yang datang berkonsultasi dan memesan, kebanyakan dari mereka adalah anak muda yang lebih menyukai kustomisasi personal dan model populer.

Lin menjelaskan, biaya dasar pembuatan satu perhiasan emas berkisar antara 20 hingga 60 yuan per gram, sedangkan biaya untuk proses rumit seperti pola tradisional, ukiran tangan, dan lain-lain, berkisar dari puluhan hingga ratusan yuan. “Banyak konsumen merasa, harga emas berfluktuasi besar, membeli yang baru tidak menguntungkan, lebih baik ubah model dari yang lama, cukup bayar biaya pengerjaan untuk mendapatkan yang baru.” Dia berkata, “‘Kustomisasi emas’ sedang berkembang pesat, sebenarnya ini mencerminkan bahwa konsumsi menjadi lebih rasional, dan orang lebih memperhatikan nilai intrinsik emas itu sendiri.”

Direktur Pengembangan dan Penelitian di Dongfang Jincheng, Qu Rui, menunjukkan bahwa baru-baru ini harga emas turun dari puncaknya yang tinggi, memicu psikologi “membeli di bawah” dan impuls konsumsi seperti diskon produk. Mode “kustomisasi emas” dengan metode “harga emas asli + biaya pengerjaan yang lebih rendah” secara signifikan menurunkan biaya, dan lebih sesuai dengan kebutuhan konsumsi rasional dan kustomisasi personal dari generasi muda.

Wakil Direktur Pusat Penelitian Hui Guan, Zhao Qingming, berpendapat bahwa, dengan penurunan harga emas dan ekspektasi kenaikan dari beberapa lembaga, tidak mengherankan jika sebagian konsumen membeli emas dengan sikap “membeli di bawah”. Namun, mereka harus berhati-hati terhadap optimisme buta. Dia menunjukkan bahwa saat ini, tingkat harga emas sangat tinggi dan masih berpotensi mengalami koreksi lebih lanjut.

Dalam saran investasi, Qu Rui menyarankan, investor harus membedakan antara kebutuhan pokok dan kebutuhan investasi, dan fokus mengendalikan biaya premi. Jika utamanya adalah kebutuhan pokok, disarankan memilih batangan emas dari bank dengan premi relatif rendah; jika untuk investasi, sebaiknya melakukan pembelian secara bertahap selama fase koreksi.

Zhao Qingming menyarankan, investor harus membangun mekanisme pengendalian risiko, jangan berharap keberuntungan, dan jangan beranggapan “menggunakan waktu untuk menunggu ruang”, terutama bagi mereka yang berusaha “membeli di bawah”, mereka harus melakukan stop loss dengan baik. (Wartawan Ni Runzhuo)

Sumber: Economic Reference Daily