“Toko Vertikal” bangkit menghadapi guncangan AI industri drama pendek kembali mencari jalan keluar

“Horizontal store only in Dongyang, vertical stores are everywhere.”
Pertumbuhan dram pendek mikro yang difokuskan pada pengambilan gambar layar vertikal meledak,
membawa munculnya “toko vertikal” di berbagai tempat,
secara signifikan menurunkan biaya pembuatan dram pendek mikro,
memberikan energi baru bagi industri. Namun sejak Tahun Baru Imlek tahun ini,
teknologi video kecerdasan buatan (AI) sedang mengganggu dengan biaya yang lebih murah untuk
menghadapi bentuk usaha baru ini.

Ketika gelombang teknologi melanda,
apakah manusia akan digantikan, atau industri menyambut kelahiran baru?
Dalam industri dram pendek mikro yang kompetitif,
dalam arah menjadi karya berkualitas tinggi, mereka kembali mencari jalan keluar.

“Pertumbuhan toko vertikal”:
Kekuatan budaya diubah menjadi nilai ekonomi

Di Kota Film Jianguo Zhengzhou, beberapa aktor baru saja menyelesaikan adegan dialog penuh emosi,
langsung bersiap untuk adegan berikutnya.
Berbeda dengan kru drama panjang, kru dram pendek mikro dapat dengan cepat mengganti lokasi,
kemudian mulai syuting lagi.

Sejak tahun 2025, sejumlah basis pembuatan dram pendek mikro berkembang pesat di berbagai wilayah di seluruh negeri,
karena sebagian besar menggunakan pengambilan gambar layar vertikal,
disebut “toko vertikal”.
“Toko vertikal” banyak tersebar di kota tingkat kedua dan ketiga,
karena akses transportasi yang nyaman, banyak pekerja, dan infrastruktur yang lengkap,
secara efektif meningkatkan efisiensi pengambilan gambar dan menurunkan biaya produksi.

“Biaya satu drama mikro 100 episode di Distrik Jinshui, Zhengzhou, dapat dikendalikan antara 300.000 hingga 800.000 yuan,
periode pengembalian investasi dipersingkat menjadi 3 sampai 6 bulan, menunjukkan nilai biaya-efisiensi dan potensi keuntungan tinggi,”
kata Cao Zhen, Kepala Biro Budaya, Pariwisata, dan Olahraga Distrik Jinshui.

“Pertumbuhan toko vertikal” membuat cerita virtual di layar ponsel secara diam-diam mengubah kehidupan nyata di luar layar.

Gedung yang terbengkalai, ruang pamer yang tidak terpakai, dan tempat lain adalah penyakit hati banyak kota,
namun dihidupkan kembali sebagai “lokasi syuting ideal” untuk dram pendek mikro.
Seorang sutradara memperkenalkan, karena pengambilan gambar layar vertikal tidak memerlukan ruang yang besar,
ruang-ruang ini bisa diubah sedikit dan menjadi “kantor”, “rumah sakit”, “bandara” dalam dram pendek mikro.

Menurut perkiraan dari Institut Pembangunan Nasional Universitas Peking,
pada tahun 2025, industri dram pendek mikro nasional akan menyerap sekitar 690.000 pekerjaan langsung,
dan menarik total 2.03 juta pekerjaan.
Masuknya tenaga kerja yang cepat menjadi kekuatan utama dalam mendorong ekosistem dram pendek mikro berkembang pesat.

“‘Toko vertikal’ dengan menggunakan dram pendek mikro sebagai media, dan produksi berbasis skenario sebagai inti,
membangun mekanisme hubungan antara produksi konten budaya dan pertumbuhan ekonomi lokal,”
kata Kan Ping, Ketua Komite Dram Pendek Mikro Asosiasi Radio dan Televisi China.
“‘Toko vertikal’ sedang menjadi alat penting dalam mengubah kekuatan budaya menjadi nilai ekonomi.”

Gelombang AI: Revolusi teknologi membentuk ulang pola industri

Tantangan pun muncul.
Setelah Tahun Baru Imlek, jumlah kru produksi di beberapa basis berkurang,
dan banyak pekerja menghadapi kesulitan tanpa pekerjaan.

Para profesional industri menunjukkan,
model AI yang berkembang pesat sudah mampu menghasilkan video pengambilan gambar dan karakter yang realistis dengan satu klik,
secara mendalam mengubah pola industri dram pendek mikro,
memicu kekhawatiran bahwa pekerja mungkin digantikan.

“Kalau tahun lalu kita hanya melihat puncak gelombang AI dari kejauhan,
sekarang, AI telah menyapu setiap sudut industri film dan televisi seperti tsunami,”
kata Feng Shengyong, Kepala Departemen Drama Televisi, Administrasi Radio dan Televisi Nasional,
dalam Konferensi Industri Produksi Drama Televisi China 2026.

Menurut informasi, tingkat penggunaan bahan yang dihasilkan AI yang cukup baik saat ini telah melebihi 90%,
secara besar menurunkan biaya produksi dram pendek mikro.
Seorang kepala perusahaan produksi di Xi’an mengatakan,
untuk durasi yang sama, biaya syuting manusia bisa mencapai puluhan juta yuan,
biaya aktor menjadi bagian terbesar,
sementara produksi AI hanya membutuhkan sedikit lebih dari sepuluh juta yuan,
biaya aktor hampir nol.

Tingkat ketersediaan tinggi ini mendorong semakin banyak perusahaan beralih ke AI untuk dram pendek mikro,
berusaha menyelesaikan seluruh proses dari pembuatan hingga rilis dalam waktu yang lebih singkat dan biaya lebih rendah.

Salah satu bentuk dram pendek mikro yang pertama kali populer dengan AI adalah “AI Manhua”,
yaitu dram pendek mikro animasi AI,
yang banyak diadaptasi dari novel populer, komik, dan lain-lain.

Data dari platform pengawasan data DataEye menunjukkan,
pada tahun 2025, pangsa pasar tahunan AI Manhua diperkirakan mencapai 16,8 miliar yuan;
sejak 2026, setiap bulan ada lebih dari 10.000 AI Manhua yang dirilis;
dalam total 8,9 miliar penayangan selama musim liburan Tahun Baru Imlek 2026,
AI Manhua menyumbang hampir 30%.

“Ketika teknologi AI generatif mulai dari laboratorium menuju aplikasi nyata,
revolusi teknologi akan secara besar-besaran menembus hambatan biaya tinggi yang membatasi perkembangan film fiksi ilmiah tradisional,”
kata Sun Shen, Wakil Ketua Wukong Culture, produsen drama sci-fi “The Bookstore at the End of the Universe”.

Keunggulan ini juga terlihat dalam genre xianxia, fantasi, sejarah, dan lain-lain.
AI mampu mengatasi batasan lokasi nyata,
menampilkan keindahan visual yang sulit dicapai sebelumnya dengan biaya rendah.

Namun, tidak dapat disangkal,
kualitas AI dram pendek mikro saat ini beragam,
produk rendah kelas bersaing ketat dan sangat homogen.
“Karena keterbatasan kondisi aplikasi teknologi,
video yang dihasilkan AI masih memiliki kekurangan dalam memahami manusia,
sering muncul logika perilaku yang tidak koheren, gambar yang tidak seragam,
mengakibatkan karya kurang terasa ‘hidup’,”
kata He Tianping, Asisten Profesor di Fakultas Jurnalisme Universitas Rakyat China.
“Untuk membuat AI benar-benar membantu pencipta menampilkan karya yang penuh ‘kehangatan manusia’,
bukan sekadar berlawanan dengan ‘kehangatan manusia’ dalam proses penciptaan.”

Jalan keluar: konten sebagai raja membuka peluang baru

Tahun ini, dram pendek mikro AI “Zhanxian Tai AI Real Person Version” menjadi viral.
Perlu dicatat, fokus diskusi penonton beralih dari menyoroti kekurangan teknologi AI video,
menjadi lebih memperhatikan isi cerita dan tampilan visualnya.

Perubahan ini semakin mencerminkan tren pasar dram pendek mikro:
kompetisi di masa depan bukan lagi antara manusia dan AI,
melainkan apakah mampu menciptakan karya berkualitas dan berisi.

“AI bisa menghitung preferensi penonton,
tapi sulit menghitung resonansi penonton.
Karya yang diingat seumur hidup biasanya bukan yang paling ‘menyenangkan’,
melainkan yang paling ‘murni’,”
kata Feng Shengyong.

Para profesional industri percaya,
mendorong dram pendek mikro menuju “kualitas tinggi”,
tidak lepas dari panduan kebijakan yang efektif dan kerja sama industri.

Sejak tahun 2025, Administrasi Radio dan Televisi China dan lembaga pengawas lainnya
terus memperbaiki pengelolaan industri dram pendek mikro,
mengeluarkan rencana aksi “Micro Short Drama+”,
mengintegrasikan dram pendek mikro dalam bentuk animasi ke dalam sistem penilaian berjenjang,
mengubah standar klasifikasi dan stratifikasi dram pendek mikro,
mengendalikan tren dram pendek mikro yang “dewasa” untuk anak-anak,
mendorong industri beralih dari “peningkatan kuantitas” ke “kualitas unggul”.

Para pencipta dram pendek mikro juga aktif merespons tren ini,
secara sukarela menyesuaikan arah penciptaan mereka.
Banyak perusahaan produksi tidak lagi terbatas pada pola tradisional seperti “boss besar” dan “pemberontakan”,
melainkan mulai mencoba tema seperti revitalisasi desa, warisan budaya tak benda, dan pertumbuhan karakter,
mengeluarkan karya yang solid dan berkualitas tinggi.

“Inti dari kualitas tinggi bukanlah besar kecilnya investasi,
melainkan apakah kita sungguh-sungguh memandang kehidupan,
menciptakan karakter dengan hati, dan menggunakan situasi untuk menampilkan kesedihan dan kebahagiaan manusia,”
kata Zhu Yangxie, kepala perusahaan Chu’er Media yang memproduksi dram pendek mikro seperti “Day and Night”.

Platform juga berperan sebagai “konduktor”,
dengan menyesuaikan kebijakan dukungan dan pembagian pendapatan,
mengendalikan homogenisasi konten,
mendorong keberagaman tema dan narasi,
bersama-sama menciptakan lingkungan pasar yang lebih kondusif bagi kelahiran karya berkualitas tinggi.

“Pada 2026, kami akan terus meningkatkan investasi konten,
mendukung inovasi,”
kata Le Li, Editor Kepala Red Fruit Short Drama.
Perusahaan berencana meningkatkan anggaran total konten tahunan lebih dari 40%,
dan tetap berinvestasi dalam dram manusia.

Sementara itu, toko vertikal di berbagai daerah juga aktif menyambut perubahan teknologi,
mempercepat pembangunan studio hologram dan fasilitas lainnya,
untuk mewujudkan pergantian tanpa hambatan antara lokasi nyata dan virtual.

“AI yang diberdayakan, manusia yang mendukung,
gabungan keduanya diharapkan dapat mendorong industri dram pendek mikro ke tahap yang lebih efisien, beragam, dan inovatif,”
kata Zhang Yongqiang, Sekretaris Asosiasi Pendidikan Film dan Televisi Perguruan Tinggi Henan.