CCTV mengungkap penipuan "palsu merek"! Suoxiang menutup bisnis pemasaran, maskerade Yousiyi ditarik, merek runtuh

Sebuah penipuan suplemen kesehatan “palsu merek” yang dirancang dengan cermat oleh perusahaan perencanaan pemasaran, setelah diungkap di CCTV, memicu reaksi berantai di industri. Merek yang terlibat, “Yousiyi”, dan dalang di baliknya, Zhejiang Suoxiang Holding Group, karena tindakan memalsukan identitas impor, mengada-ada latar belakang merek, dan memalsukan sertifikasi, telah diselidiki oleh otoritas pengawas, dan operasi perusahaan secara menyeluruh runtuh.

Produk lutein Yousiyi yang diklaim “impor asli dari Australia”, telah lama menduduki puncak penjualan di platform e-commerce, dengan harga satuan mencapai 293 hingga 434 yuan, dan terjual lebih dari 4 juta botol. Merek ini mengklaim didirikan pada tahun 2010 di Melbourne, memiliki sertifikasi “TGA” dan berbagai penghargaan internasional, serta mengundang para ahli, selebriti, dan influencer untuk mendukungnya. Namun, investigasi CCTV mengungkapkan wajah sebenarnya: “Kantor pusat Australia” yang disebutkan sebenarnya adalah sebuah bengkel mobil di Melbourne, produk diproduksi oleh pabrik kontrak di Anhui dan Guangzhou, dengan biaya produksi hanya 30 hingga 80 yuan, dan semua sertifikasi serta penghargaan adalah palsu atau dibeli dari lembaga “sampah”.

Sebagai kekuatan utama dalam pengoperasian merek Yousiyi, metode operasional Suoxiang Group sangat mengejutkan. Perusahaan pemasaran yang mengklaim sebagai “ahli pencipta produk populer” ini, melalui pembuatan cerita merek, pembelian penghargaan palsu, dan mempekerjakan influencer serta akademisi untuk menjadi juru bicara, mengemas makanan biasa menjadi suplemen kesehatan impor kelas atas. Karyawan mereka dalam penyelidikan diam-diam menyatakan: “Yousiyi berasal dari Guangzhou, kami mengemasnya agar terlihat seperti dari Australia.” Skema “produksi domestik → pembersihan di gudang bea cukai → penjualan dengan harga tinggi” ini membentuk siklus penipuan lengkap, dan dari 2023 hingga 2024 saja, menghasilkan penjualan miliaran yuan untuk Yousiyi.

Setelah kasus ini terungkap, produk Yousiyi dihapus dari semua platform, dan otoritas pengawas di Guangdong, Hangzhou, dan tempat lain segera melakukan penyelidikan. Pihak merek dan pemasaran terlibat dalam saling tuduh: Yousiyi menuntut balik Suoxiang karena bocornya data bisnis dan pencurian desain, sementara Suoxiang menyalahkan “beberapa karyawan yang membesar-besarkan bisnis.” Di bawah tekanan publik, Ketua Dewan Suoxiang, Lu Yongfeng, akhirnya mengakui kesalahan secara terbuka, menyatakan “Bohong itu bohong,” dan mengumumkan penutupan seluruh bisnis perencanaan pemasaran, beralih ke bidang live streaming e-commerce.

Lu Yongfeng mengaku bahwa selain skandal pemalsuan ini, bisnis pemasaran tradisional juga terpukul oleh teknologi AI dan penurunan pasar, sehingga volume bisnis menurun tajam. Data menunjukkan bahwa produk Yousiyi lama mengklaim manfaat untuk melindungi mata dan hati, tetapi tidak memperoleh izin “topi biru” untuk makanan kesehatan. Keberhasilannya sebenarnya adalah memanfaatkan psikologi “mengagungkan asing” dari konsumen untuk menuai ketakutan akan kesehatan, yang merupakan “pajak kecerdasan.”

Drama ini mengungkapkan kekacauan mendalam di industri: beberapa perusahaan melalui kontrak manufaktur domestik, pelabelan luar negeri, dan mengada-ada latar belakang, mengemas produk berbiaya rendah menjadi “barang impor kelas atas,” lalu mendapatkan keuntungan besar melalui promosi palsu dan selebriti yang memasarkan. Para ahli menunjukkan bahwa tindakan semacam ini tidak hanya merugikan hak konsumen, tetapi juga merusak lingkungan persaingan pasar yang adil. Dengan penguatan pengawasan dan kembalinya rasionalitas konsumen, era pertumbuhan liar melalui “impor palsu” dan “endorsment palsu” telah berakhir, dan kualitas nyata serta operasi yang sesuai regulasi akan menjadi dasar keberlangsungan merek.