Belakangan ini melihat analisis tentang MrBeast, kekuatan kerajaan bisnisnya benar-benar mengagumkan. Dia bukan hanya pembuat konten paling menguntungkan di YouTube, tetapi dalam beberapa tahun terakhir telah membangun sebuah ekosistem yang cukup lengkap.

Pertama, tentang matriks kontennya. Saluran utama MrBeast memiliki lebih dari 140 juta pengikut, tetapi dia tidak puas hanya di situ, juga mengelola beberapa saluran sekaligus seperti Beast Gaming, Beast Reacts, MrBeast Shorts, dan lain-lain, dengan total pengikut mencapai miliaran. Saluran-saluran ini semuanya dioperasikan dari studio yang terletak di Greenville, dan terus berkembang. Ukuran timnya juga tidak kecil, sekitar 50 orang, termasuk penulis naskah, editor video, asisten, dan lain-lain. Menariknya, anggota tim inti sebagian besar adalah teman dan keluarganya, yang sudah berjuang bersama sejak tahap mimpi di YouTube hingga sekarang.

Namun yang benar-benar menarik adalah ekspansi bisnis di luar video. MrBeast Burger, merek makanan cepat saji ini, mulai beroperasi sejak akhir 2020 dan kini sudah memiliki lebih dari 300 gerai di seluruh Amerika Serikat, menggunakan model restoran virtual yang hanya bisa dipesan melalui aplikasi, kemudian diproduksi oleh restoran mitra offline. Dalam tiga bulan pertama, sudah terjual lebih dari 1 juta burger, kecepatan penjualannya luar biasa. Tahun lalu, mereka juga membuka toko fisik pertama.

Selain itu, Feastables, merek camilan yang utama berupa cokelat dan biskuit, dijual di supermarket seperti Walmart. Saat peluncuran tahun lalu, mereka mengadakan kampanye pemasaran yang cukup kreatif, mengundang koki terkenal Inggris, Gordon Ramsay, untuk menjadi juri, dan pemenangnya bisa mendapatkan sebuah pabrik cokelat. Dalam beberapa bulan pertama, penjualannya sudah menembus angka 10 juta dolar.

Dari segi kekayaan, media memperkirakan total asetnya sudah mencapai sekitar 500 juta dolar. Dua tahun lalu, dia bahkan mencari penjualan sebagian saham dari studionya, dan saat itu ada yang memperkirakan valuasi aset utamanya bisa mencapai 1,5 miliar dolar. Dia sendiri pernah mengatakan sesuatu yang cukup menarik, bahwa peluang menjadi miliarder sebenarnya berasal dari tidak menjadikan hal itu sebagai tujuan utama, melainkan fokus untuk membuat perusahaan menjadi lebih kuat. Dari sudut pandang ini, kondisi MrBeast memang mencerminkan pemikiran seorang pengusaha yang matang.

Menariknya, orang ini bahkan diundang ke Harvard Business School untuk memberi kuliah. Dari memulai sebagai saluran YouTube hingga membangun kerajaan multinasional yang mencakup produksi konten, restoran, dan barang konsumsi, cakupan bisnis MrBeast memang patut diamati. Banyak orang hanya melihat popularitas videonya, tetapi logika bisnis di baliknya adalah hal yang benar-benar menarik perhatian.