Wakil Presiden Global Amazon Dai Jingfei: E-commerce lintas batas memimpin perdagangan luar negeri menuju yang baru dan unggul Tiga mesin penggerak membuka era baru "langsung jual global"

Berita Sampul Reporter Meng Mei Yi Yili

Pada tahun 2025, skala ekspor perdagangan luar negeri China mencapai 26,99 triliun yuan, meningkat 6,1% dibandingkan tahun sebelumnya, memberikan kontribusi penting bagi ekonomi China. Di antaranya, model bisnis baru perdagangan luar negeri yang diwakili oleh e-commerce lintas batas, dengan ciri khas inovasi dan pemberdayaan digital, sedang menjadi kekuatan utama yang memimpin perkembangan perdagangan luar negeri ke arah baru dan berkualitas tinggi.

Pada 6 Maret, reporter memperoleh informasi bahwa Wakil Presiden Global Amazon dan Kepala Bisnis Global Toko Amazon, Dai Jingfei, mengeluarkan artikel berjudul “Tiga Mesin Penggerak Utama E-commerce Lintas Batas Memimpin Era Baru ‘Langsung Jual Global’”.

Dai Jingfei menyatakan bahwa di bawah dorongan teknologi mutakhir seperti kecerdasan buatan, e-commerce lintas batas telah memasuki era “langsung jual global”. Pada Konferensi Penjual tahun lalu, kami secara besar-besaran meluncurkan strategi dan model terbaru untuk ekspansi lintas batas—“Rantai Lintas Batas Generasi Berikutnya”, yang mengubah “satu gudang stok untuk pasokan seluruh dunia” dari visi menjadi kenyataan, dan gambaran baru pengembangan berkualitas tinggi dari e-commerce lintas batas untuk masa depan telah secara diam-diam terbuka.

“Menuju yang baru, fokus pada pengembangan kekuatan inovasi, menekankan inovasi sebagai pendorong; menuju yang berkualitas, menekankan peningkatan kualitas, dan menekankan pembangunan berkelanjutan.” Dai Jingfei menyatakan bahwa bagi perusahaan yang mengekspor ke luar negeri, melalui optimalisasi rantai pasokan, inovasi produk, pengaturan global, dan lain-lain sebagai pendorong yang baru, serta melalui pembangunan merek dan operasi yang sesuai regulasi sebagai pengembangan yang berkualitas, ini bukan hanya kunci untuk mengatasi tantangan, tetapi juga jalan wajib untuk memanfaatkan peluang zaman.

Mengenai “Tiga Mesin Penggerak” yang mendorong e-commerce lintas batas ke arah baru dan berkualitas tinggi, Dai Jingfei menyatakan bahwa penjual lama dan baru bersama-sama mendorong kemakmuran, dan kekuatan pendorong mendalamnya terletak pada tiga revolusi yang dipicu oleh teknologi informasi generasi baru seperti kecerdasan buatan: revolusi mendalam dalam rantai pasokan, percepatan peningkatan inovasi, dan perluasan berkelanjutan dari pengaturan global.

Pertama, adalah evolusi mendalam dari rantai pasokan lintas batas menuju digitalisasi dan kecerdasan. Ini bukan hanya revolusi efisiensi, tetapi juga kunci untuk membangun rantai pasokan perdagangan internasional yang aman, stabil, dan tangguh. Dalam praktiknya, semakin banyak penjual yang aktif membangun sistem rantai pasokan yang cerdas, fleksibel, mencakup pengembangan produk, produksi, logistik lintas batas, pengiriman akhir, dan bagian inti lainnya. Misalnya, penjual Amazon, Ziyu, menggunakan pemilihan produk cerdas, desain cepat, dan verifikasi batch kecil untuk memperpendek siklus pengembangan produk menjadi 7 hari, mendorong peningkatan kinerja.

Kedua, adalah percepatan pelepasan kekuatan inovasi, mendorong penjual China beralih dari “menjual produk” ke “membangun merek”, dari “memenuhi kebutuhan” ke “menciptakan kebutuhan”, dan melakukan lompatan nilai. Manufaktur China tidak lagi hanya identik dengan rasio biaya, tetapi terus melakukan terobosan dalam kualitas, desain, kandungan teknologi, dan nilai merek.

Contohnya, Shancuan Robot, untuk mengatasi masalah penggantian air pada mesin cuci lantai, memperoleh umpan balik melalui analisis ulasan pelanggan, dan menciptakan robot penyapu dan pencuci yang tidak memerlukan penggantian air. Produk ini diluncurkan di Amazon selama tiga bulan, dan penjualannya menembus satu juta dolar. Ini hanyalah gambaran dari lebih banyak penjual yang meningkatkan inovasi produk. Penjualan penjual China di Amazon selama setahun terakhir, hampir 40% berasal dari produk baru yang dibuat dalam 12 bulan, membuktikan nilai dari iterasi cepat produk.

Dalam konteks “Rantai Lintas Batas Generasi Berikutnya”, globalisasi sudah menjadi prioritas, dan globalisasi sejati dimulai sejak tahap pengembangan produk—dengan mengintegrasikan pemikiran global ke dalam desain, pengembangan, pengemasan, dan kepatuhan sejak hari pertama, untuk benar-benar mengaktifkan potensi global dari “Rantai Lintas Batas Generasi Berikutnya” dan memenangkan inisiatif di era “langsung jual global”.

Ketiga, adalah pengaturan global yang beralih dari “opsi” menjadi “keharusan”, mempercepat proses diversifikasi pasar. Selain negara-negara besar e-commerce tradisional seperti Amerika Serikat, Eropa, dan Jepang, penjual China juga menemukan peluang baru di kawasan Amerika Latin, Timur Tengah, Australia, dan India.

Menurut Dai Jingfei, perubahan yang lebih mendalam dalam pengaturan global adalah bahwa “Rantai Lintas Batas Generasi Berikutnya” akan mengubah jalur ekspansi ke luar negeri yang sebelumnya “satu negara satu negara secara bertahap”—produk yang diluncurkan hari pertama akan langsung dijual secara bersamaan di banyak negara dan situs. Kesimpulan dari ketiga revolusi ini adalah: e-commerce lintas batas telah meningkat dari persaingan lalu lintas menjadi kompetisi kemampuan, siapa yang dapat terlebih dahulu membangun keunggulan dalam rantai pasokan, inovasi, dan pengaturan global, akan mampu menguasai peluang dalam ledakan berikutnya.