Harga minyak naik, memori melonjak: Industri elektronik mulai kenaikan harga pada bulan April, dengan kenaikan tertinggi 20%

Harga tembaga naik 18%, plastik naik 51%, tekanan biaya akhirnya menyebar ke terminal.

Perang di Timur Tengah mendorong kenaikan harga minyak, ditambah dengan peningkatan pembangunan pusat data AI yang memicu kenaikan harga chip penyimpanan, secara bertahap menyebar ke industri peralatan rumah tangga.

Jurnalis First Financial mengetahui bahwa mulai 1 April, beberapa perusahaan peralatan rumah tangga menaikkan harga pasokan untuk beberapa model produk seperti TV warna, AC, kulkas, mesin cuci, dengan kenaikan dari 2% hingga 10%, dan kenaikan hingga sekitar 10%-20% untuk peralatan dapur besar seperti mesin rokok dan kompor.

Karena saat ini penjual ritel masih menjual stok, kenaikan harga di tingkat akhir belum terasa “secara fisik”, diperkirakan akan mulai terlihat secara bertahap bulan ini. Beberapa perusahaan dan pengecer khawatir, kenaikan harga akan memberi tekanan lebih besar pada pasar yang pertumbuhannya lemah, dan analis memperkirakan pasar dan industri akan mengalami diferensiasi.

Produsen: Kenaikan biaya minyak, memori, dan lain-lain menyebabkan kenaikan harga

Seorang pejabat terkait bisnis peralatan putih Skyworth mengatakan kepada jurnalis First Financial bahwa mulai 1 April, harga pasokan ke pengecer untuk kulkas, mesin cuci, dan AC telah dinaikkan sekitar 10%. Alasan utamanya adalah karena harga logam non-ferrous seperti tembaga dan aluminium naik pada kuartal pertama tahun ini, kemudian perang di Timur Tengah secara besar-besaran mendorong kenaikan harga minyak dan bahan baku kimia lainnya. Biaya-biaya ini menyebar, mendekati 10% dari biaya produk peralatan rumah tangga, sehingga perusahaan menyesuaikan harga sekitar 10%.

Berdasarkan data yang diberikan, dibandingkan dengan harga rata-rata tahun 2025, harga tembaga per ton pada akhir Maret 2026 adalah 95.195 yuan, naik 18,6%; harga aluminium elektrolitik adalah 24.530 yuan per ton, naik 18,85%; harga bahan hitam M20S adalah 19.200 yuan per ton, naik 20,77%; harga plastik ABS adalah 15.500 yuan per ton, naik 51,7%; harga PP kopolimer adalah 9.450 yuan per ton, naik 26,47%.

Dalam ekspor luar negeri, selain kenaikan biaya bahan, tahun ini nilai tukar RMB menguat, tekanan ekspor peralatan putih juga meningkat, dan diperkirakan harga produk ekspor akan naik. Pejabat Skyworth tersebut berpendapat bahwa kuartal keempat tahun lalu, persaingan di industri peralatan rumah tangga meningkat dan laba industri menurun, dan sekarang perusahaan menjadi lebih rasional.

Seorang pejabat dari Hisense di wilayah Selatan China mengungkapkan bahwa sejak Februari-Maret, harga TV warna mulai naik secara bertahap, dengan kenaikan 3%-10% tergantung pada seri produk berdasarkan perhitungan biaya. Penyebab utamanya adalah karena pengaruh perkembangan AI, chip memori dan penyimpanan dalam industri TV warna mengalami kenaikan besar, harga DDR dari Januari 2025 hingga pertengahan Maret tahun ini naik 10 kali lipat, harga NAND pada Januari tahun ini dua kali lipat dibanding Desember 2025, dan diperkirakan harga NAND akan terus naik di kuartal kedua tahun ini; selain itu, perang di Timur Tengah menyebabkan kenaikan harga bahan kimia minyak dan bahan baku lainnya, serta biaya transportasi juga meningkat. “Ke depan, satu-satunya jalan adalah menyesuaikan struktur, mengarah ke produk premium dan inovatif.”

“Semua produk seperti TV warna, kulkas, mesin cuci, dan AC mengalami kenaikan harga, dengan kenaikan sekitar 2%-10%, dan pasar memperkirakan akan ada proses penyesuaian secara bertahap, sehingga di awal bulan ritel mungkin akan mengalami tekanan tertentu,” kata pejabat dari TCL di wilayah Selatan China. Ia menambahkan bahwa harga beli pengecer sudah naik, dan harga di tingkat ritel juga akan naik secara bertahap. “Tapi tidak semua model, model diskon rendah kenaikannya lebih jelas, sedangkan model menengah dan atas kenaikannya tidak terlalu mencolok.”

Dalam gelombang kenaikan harga peralatan rumah tangga ini, situasi berbeda terjadi di berbagai perusahaan, produk, dan model. Pejabat Skyworth tersebut mengatakan bahwa dari segi biaya, biaya kulkas naik 8%-10%, biaya mesin cuci naik 6%-8%, dan biaya AC naik 5%-6%. Kenaikan biaya kulkas cukup besar karena penggunaan bahan kimia lebih banyak, termasuk bagian dalam, laci, dan penutup. Kecuali perusahaan yang sebelumnya sangat menguntungkan, perusahaan yang laba tidak terlalu tinggi perlu menyesuaikan harga agar menutupi kenaikan biaya dan menjaga operasi normal. Tidak semua biaya akan sepenuhnya tersampaikan, produk dengan margin laba baik akan kenaikan lebih sedikit.

Peralatan dapur juga menghadapi tekanan kenaikan harga tahun ini. Seorang pejabat dari perusahaan kecil peralatan dapur mengatakan bahwa ada tiga faktor utama: pertama, sebagian besar perusahaan peralatan rumah tangga di China melakukan ekspor, dan nilai tukar RMB menguat tahun ini; kedua, harga bahan baku melonjak sejak awal tahun; ketiga, situasi inflasi domestik cukup jelas.

Ada juga perusahaan kecil yang bersikap menunggu dan melihat terhadap kenaikan harga. Manajer umum Pusat Pemasaran Hanmeichi China, Li Xiaoxiong, mengatakan kepada jurnalis First Financial bahwa kenaikan harga kali ini disebabkan oleh kenaikan biaya bahan baku, termasuk TV warna, kulkas, mesin cuci, AC, peralatan dapur besar, dan pencahayaan. Industri peralatan rumah tangga mengalami kompetisi yang panjang dan intens, dan kenaikan biaya bahan baku membuat merek-merek yang sebelumnya bersaing ketat menjadi “rekan sejawat”. Tapi bagi perusahaan kecil dan menengah yang sedang berkembang, mengikuti tren secara buta bisa berakibat lebih besar kerugiannya.

Pengecer: Kenaikan harga besar-besaran, butuh proses untuk terealisasi

Saat ini, perubahan harga di tingkat ritel peralatan rumah tangga belum terlalu terlihat, pasar menunjukkan situasi “guntur besar, hujan kecil”.

Seorang pengecer di wilayah Tengah China mengatakan kepada First Financial bahwa karena permintaan pasar yang tidak ideal, harga aktual belum mengalami perubahan yang signifikan.

“Cuma bilang mau naik. Kami masih menjual stok dari sebelum tahun baru. Semua merek bersiap menaikkan harga, tapi barang yang masuk Februari seharusnya belum naik, dan pasar bulan Maret juga tidak terlalu bagus, jadi kenaikan harga sebenarnya mungkin harus dilihat lagi nanti.” Seorang pengecer di wilayah Timur China juga menyatakan hal yang sama.

Seorang pengecer di wilayah Barat Laut mengungkapkan bahwa beberapa merek sudah mengumumkan kenaikan harga, sementara yang belum mengumumkan adalah Midea. Penjualan AC Gree “musim puncak” sudah lewat, mereka menawarkan kebijakan tambahan, dan belum ada kenaikan harga. Saat ini, semua memang mengumumkan kenaikan harga, tapi dalam proses pemesanan belum ada yang benar-benar mulai menerapkannya.

“Biaya peralatan rumah tangga tahun ini meningkat. Mungkin karena akhir tahun lalu kami menimbun banyak stok untuk mencapai target tahunan, jadi belum banyak memesan ke pabrik. Sebenarnya, yang terjual masih produk harga rendah, dan kenaikan harga belum terasa. Hanya beberapa perusahaan, seperti merek AC, sudah menaikkan harga jualnya,” kata pengecer dari Barat Laut tersebut.

Menurutnya, kenaikan harga utama disebabkan oleh kenaikan harga tembaga dan chip. “Berapa lama kenaikan harga peralatan rumah tangga ini akan berlangsung, tergantung pada perubahan harga bahan baku tersebut, misalnya chip penyimpanan yang baru-baru ini turun harga, kemungkinan kenaikan harga TV akan melambat sedikit, tapi harga tembaga saat ini juga belum menunjukkan penurunan.”

Pasar saat ini kurang baik, dan semua orang sedang menguji reaksi pasar, khawatir kenaikan harga akan menambah tekanan. Pengecer tersebut mengatakan bahwa beberapa merek tidak memutuskan untuk menaikkan harga secara pasti. Misalnya, Ketua dan CEO Midea Group, Fang Hongbo, baru-baru ini mengunjungi pengecer di Guangdong dan Fujian secara intensif, diduga untuk melihat apakah ada ruang penghematan biaya di jalur distribusi.

“Sebagai saluran distribusi, kami juga akan melakukan beberapa langkah pengurangan biaya dan pengurangan kerugian, mencoba mengurangi dampak kenaikan harga ini terhadap permintaan pengguna,” kata pengecer tersebut. Ia berpendapat bahwa kenaikan harga kali ini akan membuat pabrik, merek, dan saluran yang mampu mengendalikan biaya akan lebih unggul, sementara merek yang tidak mampu mengendalikan biaya akan menghadapi tantangan lebih besar.

Analis: Kenaikan harga kali ini akan mempercepat diferensiasi pasar

Seorang pengamat industri peralatan rumah tangga senior berpendapat bahwa kenaikan harga sementara pada produk-produk rumah tangga tahun 2026 tidak bisa dihindari, karena minyak, plastik, tembaga, dan logam non-ferrous lainnya sudah memasuki siklus kenaikan harga baru. Selain itu, karena tren industri menuju “zero inventory” bahkan “inventory zero” dalam beberapa tahun terakhir, kecepatan transmisi ke pasar ritel akhir menjadi lebih cepat, sehingga dalam waktu singkat akan terbentuk zona fluktuasi harga, dan diperkirakan sekitar Mei akan memasuki “masa tenang”, secara bertahap menghilangkan sensasi kenaikan harga.

Kepala riset dari NIQ GfK China, Wang Hongji, juga menganalisis kepada First Financial bahwa beberapa produsen telah mengumumkan kenaikan harga mulai 1 April untuk produk yang sedang dijual. Produk peralatan rumah tangga memang menghadapi tekanan kenaikan harga bahan baku utama, dan ada dorongan untuk menaikkan harga. Tapi saat ini, permintaan sedang mengalami kekurangan, dan sejak 2026, selama 12 minggu pertama, total penjualan ritel produk rumah tangga secara keseluruhan turun 13,9% secara tahunan, dan volume penjualan turun 17,4%. Tekanan dari sisi permintaan sangat besar. Dari sudut pandang kompetisi pasar, kekurangan permintaan akan menyebabkan persaingan harga yang brutal, dan produsen sulit menaikkan harga secara besar-besaran secara sembarangan. Situasi ini akan mempercepat pergeseran industri, dengan merek-merek terkemuka yang memiliki kemampuan adaptasi dan penempatan pasar premium akan mampu menghadapi “dilema” saat ini dengan lebih baik.

“Permintaan tidak kuat, perusahaan ragu untuk menaikkan harga,” kata Wakil Presiden AVC, He Jinming, yang juga mengambil contoh industri AC. Ia mengatakan bahwa kenaikan biaya bahan baku dan tembaga mendorong kenaikan harga AC, dan industri ini mengalami tekanan laba pada 2025, sehingga perusahaan juga ingin memperbaiki laba mereka; tapi kenyataannya, permintaan ritel tidak kuat dan kenaikan harga sulit dilakukan. Pemimpin industri seperti Gree tidak menaikkan harga dan memberikan subsidi 5% di saluran distribusi, sehingga memberi tekanan kenaikan harga pada perusahaan lain. Selain itu, platform online juga mendukung konsumsi yang menurun, dengan mendorong penjualan produk besar dan murah. Harga pabrik AC diperkirakan akan naik 5%-8% setelah April, dengan kenaikan sekitar 100-150 yuan.

Wakil Presiden AVC dan Manajer Umum Divisi Dapur dan Perabotan mengatakan bahwa setelah 1 April, produk peralatan dapur secara umum menunjukkan tren kenaikan harga, terutama kategori mesin rokok dan kompor, dengan kenaikan sekitar 10%-20%. Penyebabnya termasuk: kenaikan harga energi dan bahan baku utama yang mendorong biaya produksi dan pengangkutan; penyesuaian struktur produk di pasar yang sudah ada, mengejar pasar premium; serta fluktuasi kebijakan.

Dari sudut pandang industri, pertama, struktur industri akan meningkat, produk berkualitas tinggi dan premium akan semakin banyak; kedua, untuk menyesuaikan harga saat ini dengan kebutuhan konsumen, perusahaan akan memperkuat investasi dalam R&D dan manajemen rantai pasok; ketiga, akan mempercepat pergeseran industri, mengurangi beberapa merek yang tidak dikenal, dan industri akan menjadi lebih terkonsentrasi; keempat, dalam jangka pendek akan mempengaruhi pelepasan permintaan, tetapi dalam jangka panjang akan mendorong perkembangan industri yang sehat.

Kepala Divisi Inovasi Riset dari AVC, Liu Jiyuan, berpendapat bahwa kenaikan harga kali ini mungkin akan mempercepat diferensiasi pasar. Dari sisi permintaan, akan terjadi diferensiasi berbentuk K: kenaikan harga tidak banyak mempengaruhi total, tetapi produk di kelas menengah paling terdampak, sedangkan produk low-end memiliki selisih harga kecil dan pengguna kelas atas kurang sensitif terhadap harga. Dari sisi penawaran, efek Matthew akan semakin nyata, dan faktor ketidakpastian paling kecil mempengaruhi perusahaan terkemuka, sementara perusahaan kecil dan menengah paling sulit bertahan. Saluran distribusi juga akan mengalami diferensiasi dan perubahan, dengan peningkatan pentingnya pengalaman dan layanan serta nilai tambah lainnya.

Pengamat industri peralatan rumah tangga senior tersebut memprediksi bahwa setelah masa kenaikan harga singkat ini, pasar peralatan rumah tangga akan perlahan kembali tenang, dan tahun ini pasar konsumsi peralatan rumah tangga akan terus berjalan sesuai arah peningkatan kualitas dan efisiensi.