Aurora Bulan Fox〡Musim panjang dimulai dengan dingin, AI dan drama pendek menjadi pedang bermata dua bagi platform

（Sumber: Aurora JIGUANG）

Pada awal tahun 2026, industri drama tradisional tidak melanjutkan kemeriahan Tahun Baru Imlek seperti tahun-tahun sebelumnya, malah terjebak dalam situasi yang belum pernah terjadi sebelumnya. Di satu sisi, “AI漫剧” yang didorong oleh teknologi AI mewujudkan produksi massal industri, sebagai bentuk inovatif dari konten drama pendek yang sangat homogen, dengan cepat merebut sejumlah besar pengguna video pendek selama liburan Imlek, tak diragukan lagi menjadi alat baru untuk menarik lalu lintas di platform drama pendek; di sisi lain, pasar drama panjang kehilangan hit besar dan reputasi yang lemah, terjepit oleh tekanan dari persaingan drama pendek dan inovasi AIGC. Bagi platform video panjang tradisional seperti iQIYI, Youku, Tencent Video, Mango TV, AIGC dan drama pendek adalah peluang baru untuk merebut lalu lintas, sekaligus pedang bermata dua yang menggantung di atas kepala—memaksa industri untuk berinovasi lebih cepat, sekaligus memperburuk kompetisi internal dan tekanan keuntungan.

Satu, Situasi Industri: Tahun Baru 2026, Serangan AIGC di Industri Film dan Televisi, Drama Panjang Menghadapi Tekanan Ganda

1. AI漫剧 Mewujudkan Produksi Massal, Menjadi Penyangga Penurunan Keuntungan dari Drama Pendek

Memasuki tahap produksi industri, AI漫剧 benar-benar memecahkan logika produksi konten film dan televisi nyata, topik terkait sering menduduki puncak pencarian di berbagai platform media sosial, menjadi tren paling diperhatikan di bidang hiburan.

Laporan keuangan terbaru dari Yuewen Group menunjukkan bahwa, pada tahun 2025, pendapatan dari bisnis terkait AI漫剧 melebihi 100 juta yuan, 12 karya menembus 100 juta penayangan, lebih dari seratus karya lainnya menembus 10 juta penayangan.

Hanya dalam Januari-Februari 2026, jumlah AI漫剧 yang diluncurkan di seluruh platform telah melampaui 20.000 karya, angka ini jauh melampaui total rilis drama nyata pendek pada periode yang sama tahun sebelumnya.

Berkat dukungan kekuatan komputasi yang kuat dan model multimodal yang terus berkembang dan diperbarui, AI semakin memperpendek siklus produksi setiap drama pendek, biaya produksi bahkan turun menjadi sepersepuluh atau lebih dari drama nyata. Ledakan besar AI漫剧 ini terjadi tepat saat keuntungan dari industri drama nyata mencapai puncaknya, menjadi alat baru bagi platform untuk menjaga kestabilan basis pengguna dan memperkuat ketergantungan pengguna.

Pada 7 Maret 2026, berita “Hongguo membatalkan jaminan minimum untuk drama pendek” menduduki trending topik, membuka sisi lain dari industri drama pendek nyata. Sebelumnya, untuk merebut kreator dan pasokan konten, platform seperti Hongguo menerapkan kebijakan bagi hasil dengan jaminan minimum, sehingga meskipun drama tidak mendapatkan banyak lalu lintas, kreator tetap memperoleh pendapatan dasar. Model ini sangat membantu pembangunan ekosistem konten, menarik banyak penyedia konten dalam waktu singkat, tetapi juga membebani platform dengan biaya yang besar.

Dengan meledaknya drama pendek gratis, iterasi estetika pengguna, dan banjirnya naskah homogen, manfaat dari lalu lintas semakin berkurang, era pemborosan uang oleh modal pun berakhir, platform harus memperketat subsidi dan mempercepat eliminasi konten berkualitas rendah.

Data monitoring Aurora Moon Fox iAPP menunjukkan bahwa, pada Januari-Februari 2026, pertumbuhan pengguna baru aplikasi漫剧 Hongguo gratis mencapai 192% dibandingkan bulan sebelumnya (dibandingkan November-Desember 2025), sementara pengguna baru aplikasi短剧 Hongguo gratis melambat.

Bagi platform, AI漫剧 tidak hanya menurunkan biaya pengadaan dan produksi konten, tetapi juga mampu terus menarik pengguna dari pasar bawah dan mempertahankan audiens yang sudah ada, menjadi penyangga utama selama masa transisi industri drama pendek; namun, di sisi lain, AI漫剧 terbatas oleh hambatan teknologi, dan masalah homogenisasi estetika, produksi kasar, dan konten berkualitas rendah yang penuh sensasi mulai muncul, sehingga konten yang banyak diisi air sulit membentuk IP konten berkualitas.

Saat ini, industri AI漫剧 masih dalam tahap pertumbuhan liar.

2. Platform Video Online Menghadapi Tekanan Ganda, Respon Terhadap Drama Baru Tahun Baru Kurang Memuaskan

Triwulan pertama biasanya adalah periode emas penayangan di platform video online dan stasiun TV, libur Tahun Baru dan Imlek yang bersamaan sering melahirkan drama besar yang menjadi fenomena nasional. Melihat kembali lima tahun terakhir, pada awal tahun 2022, “Ren Shi Jian” dan “Kai Duan” memimpin rating di platform dan TV, meraih keberhasilan dalam reputasi dan lalu lintas; tahun 2023, “Kuang Biao” menjadi fenomena besar, mendominasi seluruh jaringan dan tetap populer; tahun 2024, “Fan Hua” dan “Nan Lai Bei Wang” melanjutkan tren sukses, dengan rating Douban di atas 8 dan rating penonton yang terus meningkat; tahun 2025, dengan ledakan “drama pendek gratis”, pengaruh drama panjang di musim Tahun Baru berkurang, tetapi karya inovatif seperti “Liu Jie Mei” dan “Piao Bai” tetap menjadi perbincangan hangat; tahun 2026, pasar drama panjang malah mengalami situasi “tanpa hit besar, rendahnya antusiasme, reputasi lemah”, membalik tren tahun-tahun sebelumnya.

Data Aurora Moon Fox menunjukkan bahwa sejak Tahun Baru 2026, DAU (pengguna aktif harian) di berbagai platform video online tetap stabil, sedikit meningkat menjelang Imlek tetapi masih jauh dari puncak tahun lalu, baru pada Maret DAU mulai menunjukkan kenaikan yang nyata.

Menurut statistik tidak lengkap Aurora Moon Fox, hingga 23 Maret 2026, dari drama panjang yang dirilis di triwulan pertama, hanya beberapa karya seperti “Fa Zui 2”, “Tai Ping Nian”, “Chang An Er Shi Ji”, “Yu Ming Cha Gu”, “Jiao Yang Si Wo”, dan “Xiao Yao” yang menembus 1 miliar penayangan. Meskipun tampak memiliki basis lalu lintas tertentu, reputasi mereka tidak memuaskan. Kebanyakan rating Douban berkisar di sekitar 6.5, berada di ambang “lulus”, bahkan beberapa karya langsung mencapai puncak saat tayang dan kemudian reputasinya menukik. Beberapa drama menarik perhatian awal karena promosi dan pemeran, tetapi karena cerita yang lambat, celah logika, dan karakter yang runtuh, tingkat penonton yang berhenti menonton tetap tinggi, dan topik hanya bertahan di awal tayang, sulit menciptakan efek viral di seluruh jaringan.

Namun, masalah ini tidak bisa sepenuhnya disalahkan pada individu, industri drama panjang sedang menghadapi tekanan ganda yang belum pernah terjadi sebelumnya:

Di satu sisi, pasar drama pendek (termasuk AI漫剧) dengan karakteristik fragmentasi, sensasi kuat, dan ritme cepat, secara gila-gilaan menekan waktu pengguna yang terbagi-bagi, mengurangi kebiasaan menonton secara terus-menerus dari pengguna muda;

Di sisi lain, inovasi teknologi AIGC merombak kebiasaan menonton dan mendengar yang sudah ada, meningkatkan tuntutan terhadap efisiensi produksi, ritme narasi, dan efek visual konten, sehingga model produksi panjang yang panjang dan biaya tinggi serta efisiensi rendah semakin sulit memenuhi kebutuhan pengguna generasi baru.

Di bawah tekanan ganda ini, pasar drama panjang terjebak dalam situasi “investasi tinggi, pengembalian rendah, sulit menciptakan hit besar”, dan kekuatan konten utama platform video online menghadapi tantangan.

Dua, Kendala Platform Video Online: Waktu Pengguna Menurun, Inovasi Konten Lebih Sulit

1. Di berbagai platform, meskipun selama libur Tahun Baru Imlek lalu lintas meningkat, waktu pengguna justru menurun

Pada libur Tahun Baru Imlek 2026, industri video online tetap mengalami pertumbuhan lalu lintas sementara, dengan jumlah pengguna aktif harian di berbagai platform meningkat secara bulanan, sesuai pola konsumsi hiburan selama liburan. Namun, di balik data lalu lintas yang gemerlap, waktu pengguna justru menyusut, dan nilai dari pertumbuhan lalu lintas ini berkurang.

Data Aurora Moon Fox menunjukkan bahwa, dari Januari-Maret 2026, durasi online harian pengguna di platform video online lebih stabil dan tidak terlalu berubah dibandingkan tahun lalu. Pada 5 Februari, peluncuran “Tang Gong Qi An” secara signifikan meningkatkan durasi online pengguna di Youku dan terus berpengaruh hingga akhir Februari; setelah “Zhu Yu” mulai tayang pertengahan Maret, durasi pengguna di iQIYI dan Tencent Video tetap tinggi.

Penyebabnya, cara hiburan pengguna semakin beragam, dengan video pendek, siaran langsung, dan permainan ringan menyedot banyak waktu, sementara pasokan konten di platform video online meskipun banyak, konten berkualitas tinggi sangat langka, sulit mempertahankan pengguna dalam waktu lama. Bahkan dengan rekomendasi pop-up dan algoritma yang diarahkan, kebiasaan “nonton lalu pergi” tetap sulit diubah, puncak lalu lintas hanya sebatas jumlah pengguna, nilai konsumsi aktual terus menurun.

2. Produksi drama panjang menuju “modularisasi” dan kondisi tumpang tindih, sulit mempertahankan lalu lintas

Untuk memastikan pemutaran yang efektif, “produk jadi yang viral” menjadi norma di bidang adaptasi IP dan film/TV, yaitu produsen terus menambahkan elemen-elemen viral yang sudah teruji pasar ke dalam konten atau karakter, untuk terus merangsang sensasi pengguna.

Contohnya, penggunaan efek visual seperti potongan gambar pecah, gaya tertentu, interaksi CP tertentu, close-up mata yang berulang; karakter seperti latar belakang heroik dan tragis, kepribadian wanita utama, gaya rambut muda.

Dalam produksi modular, drama panjang sering terjebak dalam lingkaran “mengikuti tren tema, narasi klise, karakter stereotip”, terlihat menarik dari segi lalu lintas, tetapi kurang efek jangka panjang, akhirnya menjadi “puncak saat tayang, lalu cepat menurun”.

3. Studi Kasus “Zhu Yu”: Kekhawatiran Pemasaran Drama Populer, Peningkatan Data Palsu dan Kebocoran Hak Cipta Memperparah Divergensi Reputasi

Sebagai salah satu drama kostum yang berhasil memecahkan kebekuan industri drama panjang di awal tahun 2026, “Zhu Yu” dirilis pada 6 Maret di platform iQIYI dan Tencent Video secara bersamaan, juga tayang di Netflix internasional dan di stasiun TV Dongfang Weishi.

Sebelum tayang, drama ini mendapatkan lebih dari 10 juta reservasi di kedua platform, lebih dari 30 merek berkolaborasi secara resmi, dan hari pertama tayang langsung menduduki puncak trending di kedua platform, dengan cepat menjadi standar pasar.

Respon pasar yang hangat terhadap “Zhu Yu” membuktikan bahwa transformasi dari fokus pada IP besar ke fokus pada kualitas produksi drama panjang masih memungkinkan, dan drama panjang berkualitas tetap memiliki posisi penting dalam ekosistem.

Namun, masalah seperti pemasaran berlebihan, pengelolaan hak cipta, dan risiko jadwal penayangan mulai muncul setelah tayang, menyebabkan reputasi drama menurun, dan penilaian penonton menjadi berpolar. Hingga 24 Maret, skor Douban “Zhu Yu” hanya 6.8.

Di media sosial, pendukung memuji kualitas kostum, visual nyata, dan pengaturan ritme yang mengatasi kekacauan produksi drama kostum kuno, menyebutnya sebagai “wujud drama kostum kuno yang seharusnya di 2026”; sementara yang lain mengkritik cerita yang klise, adanya plot kekuasaan yang menggantung, alur cerita yang lambat, karakter pendukung yang lemah, dan celah logika. Selain itu, jadwal penayangan yang lambat (satu episode per hari) memicu ketidakpuasan besar dari penonton. Beberapa netizen menuduh platform memperpanjang siklus pengisian ulang dan menyalahkan bocornya bajakan pada ritme update, yang semakin memperparah kontroversi reputasi.

Secara keseluruhan, “Zhu Yu” berhasil menjadi pemecah kebekuan industri drama panjang di awal tahun berkat produksi yang berbeda, tetapi juga memberi peringatan bagi industri—bahwa drama panjang yang sukses tidak hanya harus memperbaiki kualitas konten, tetapi juga memperkuat pengendalian hak cipta dan risiko, serta berkoordinasi baik dalam strategi operasional dan penjadwalan agar tidak terlalu mengandalkan pemasaran berlebihan.

Tiga, Revolusi Pembagian Pendapatan di Berbagai Platform di Tahun 2026, Kembali ke Kekuasaan Konten di Tangan Pengguna

Pada awal tahun 2026, iQIYI, Youku, Tencent Video, dan Mango TV secara berturut-turut meluncurkan model pembagian pendapatan yang baru, untuk mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi platform serta mempercepat penyaringan drama berkualitas rendah. Kebijakan baru di semua platform menghapus jaminan minimum dan menerapkan sistem perhitungan pembagian yang lebih rinci dan akurat, menjadi konsensus industri.

Kondisi industri video online yang dingin di awal tahun 2026 bukanlah kebetulan, melainkan hasil dari pergeseran dari pertumbuhan kasar ke operasi yang lebih halus dan terperinci. AIGC dan drama pendek adalah pedang bermata dua yang merombak industri sekaligus mendorong inovasi platform. Revolusi pembagian pendapatan di berbagai platform secara esensial kembali ke nilai konten dan kebutuhan pengguna. Ke depan, hanya dengan menyeimbangkan antara kualitas drama panjang dan ringan, inovasi teknologi dan inti konten, industri dapat benar-benar melepaskan pedang bermata dua dan keluar dari situasi dingin, serta mencapai pertumbuhan jangka panjang.