Mengapa penayangan 11 film impor sekaligus di bulan Maret mengalami penurunan penjualan tiket secara kolektif?

Maret, terdapat 11 film impor termasuk “Rencana Penyelamatan”, “Transformasi Beavers”, “Glenarvon”, “Pengantin Gelap” yang secara berturut-turut dirilis. Namun, performa box office film impor ini secara keseluruhan sangat rendah, hingga pukul 18.00 tanggal 31 Maret, film dengan pendapatan tertinggi adalah “Rencana Penyelamatan” (1,4 miliar yuan), “Transformasi Beavers” (1,2 miliar yuan), “Glenarvon” (33,58 juta yuan), sementara “Marti Sang Agung” (369 ribu yuan) dan “Halo, Aimee” (141 ribu yuan) pendapatannya sangat memprihatinkan, menunjukkan perbedaan performa pasar yang sangat tajam.

Kualitas baik pun sulit meraih box office yang bagus

“Film impor baru tahun ini sebagian besar dirilis secara serentak di seluruh dunia, dan mencakup berbagai genre seperti fiksi ilmiah, adaptasi karya klasik, animasi orisinal.” Sekretaris Asosiasi Kritikus Film Tiongkok Hu Jianli mengatakan, dalam masa di mana cadangan film domestik sementara kurang, pihak terkait mempercepat proses impor, “baik untuk menjaga suhu pasokan di bioskop, maupun memenuhi kebutuhan estetika penonton yang semakin beragam dengan sampel budaya yang lebih kaya.”

Secara objektif, kualitas keseluruhan film impor yang dirilis bulan Maret tidak buruk, bahkan ada yang mendapat pujian. Misalnya, “Rencana Penyelamatan” mendapatkan skor 8,5 di Douban, disebut sebagai “film fiksi ilmiah luar angkasa terbaik sejak 2015.” “Marti Sang Agung” yang dibintangi Timothy Chalamet mendapatkan skor 7,3 di Douban, dan “Sweet Tea” bahkan memenangkan Aktor Terbaik Golden Globe berkat film ini, selain itu ada juga animasi orisinal Pixar seperti “Transformasi Beavers.”

Promosi dari pihak film pun sangat gencar, misalnya “Sweet Tea” bahkan terbang ke China untuk roadshow, menarik perhatian, tetapi tidak berpengaruh besar terhadap box office. Sementara itu, “Rencana Penyelamatan” yang dirilis bersamaan di Amerika Utara meraih pendapatan 153 juta dolar, jauh berbeda, bahkan beberapa film mengalami fenomena “semakin populer di dunia, semakin sepi di dalam negeri.”

Kepala Pusat Studi Seni Film Universitas Guangzhou, Zhou Wenping, berpendapat bahwa performa pasar film impor yang didominasi film Hollywood bukanlah hal yang tiba-tiba terjadi, melainkan karena Hollywood telah lama kekurangan inovasi, didominasi oleh berbagai seri IP, sehingga menyebabkan kelelahan estetika penonton.

Contohnya, versi baru “Glenarvon” adalah adaptasi ke-35 dari karya sastra klasik tersebut, tetapi sutradara sengaja memperbesar ekspresi kekerasan dan ketegangan seksual secara visual, namun adaptasi ini tidak mendapatkan resonansi emosional dari penonton China. “Los Angeles Robbery” yang diadaptasi dari IP klasik “Serial 101”, meskipun dibintangi bintang papan atas, ceritanya masih mengikuti pola tradisional “kejar-kejaran polisi-penjahat + korupsi internal”, dan dikritik penonton China sebagai “versi pengemis dari ‘Heat’.” Bahkan animasi Pixar yang diharapkan besar, “Transformasi Beavers”, banyak penonton mengeluh, “Kehangatan ala Pixar sudah bosan dilihat.”

Ketidaksesuaian Ekspresi Konten dengan Selera Penonton China

“Melihat performa pasar film impor bulan Maret ini, tampaknya orientasi kreatif yang diwakili tidak lagi sepenuhnya sesuai dengan selera konsumsi utama penonton China saat ini.” Anggota Dewan Kritikus Seni China Han Haoyue berpendapat, penonton China saat ini telah membentuk kebiasaan konsumsi yang kuat, dan film dengan emosi kuat, resonansi tinggi, serta topik yang mencolok lebih mudah meraih sukses box office. Logika “konsep tinggi” Hollywood yang sering berhasil sebelumnya, kini tidak lagi mampu memenuhi kebutuhan estetika yang semakin tinggi dari penonton China.

Sebaliknya, narasi dan pencapaian kreatif dari film impor ini tetap bersifat tradisional dan berpegang pada pembahasan mendalam tentang tema abadi seperti cinta, gender, dan kelas. Misalnya, kegagalan film “Glenarvon” versi baru sebenarnya disebabkan oleh ketidaksesuaian ekspresi konten dengan konteks budaya penonton China. Han Haoyue berpendapat, “Ini menandakan bahwa penonton domestik dan internasional sudah mengalami perbedaan estetika yang jelas dan perubahan perilaku konsumsi, dan mungkin ruang untuk integrasi serta benturan antara film China dan luar negeri semakin menyempit.”

Menurut pakar riset pasar film Jiang Yong, kegagalan kolektif film impor tidak hanya disebabkan oleh jadwal tayang yang terlalu padat sehingga ruang promosi tersedot, tetapi juga berkaitan dengan proporsi usia penonton China saat ini. Data dari Mianyan Research menunjukkan bahwa saat ini, penonton usia 30-39 tahun meningkat menjadi 40%, menjadi kekuatan utama, dan alasan utama mereka menonton adalah “menemani keluarga/teman”, “reputasi film bagus”, dan “tema sesuai minat”, dengan alasan pertama mencapai 62%. Penguatan atribut sosial ini secara alami menciptakan hambatan bagi film impor, dan film domestik seperti “Flying Past” dan “Dartman: The Desert Rising” lebih cocok sebagai “media dalam skenario sosial”, sementara film seperti “Glenarvon” yang penuh nuansa sensual secara alami dikeluarkan dari tontonan keluarga.

Menurut Jiang Yong, performa box office film impor yang rendah saat ini mencerminkan kesadaran akan kemandirian budaya penonton China, yang tidak lagi menganggap film impor sebagai simbol “kualitas tinggi”, melainkan lebih memilih film domestik yang “sesuai dengan konteks budaya dan kebutuhan emosional mereka”, mengedepankan “Cerita China, Emosi China, dan Nilai China”. Ketika film impor tidak mampu memenuhi kebutuhan ini, performa pasarnya pun tidak sulit dipahami.

Sumber: Beijing Daily App