Setahun transaksi mencapai seribu miliar yuan, jadwal produksi pabrik sudah sampai tahun 2030, platform e-commerce "bertaruh" pada mainan tren

Sebuah keberhasilan besar Labubu sempat mendorong Bubble Mart ke puncak nilai pasar sebesar 450 miliar yuan, tetapi setelah “produk viral super” menurun, nilai pasarnya pun terjun bebas. Meskipun pasar penuh tantangan, bagaimana menjadikan mainan tren sebagai jalur “angin top” berikutnya, menjadi tujuan bersama para pelaku industri.

“Selanjutnya, industri akan menyambut masa pertumbuhan pesat selama sekitar 5-10 tahun.” Pada Konferensi Industri Mainan Tren Taotian 2026, kepala industri mainan tren dari Taotian Group, Yun Jie (nama samaran), mengatakan dalam wawancara dengan media termasuk Yicai bahwa dalam setahun terakhir, kategori inti seperti kotak kejutan di platform Taobao Tmall, “Tiga Lubang” (Hanfu, Lolita, Seragam JK), dan komunitas boneka mengalami pertumbuhan lebih dari 50% secara tahunan, dan total transaksi industri mainan tren Taotian mencapai hampir 100 miliar yuan pada 2025.

Pada bulan Maret tahun ini, industri mainan tren Taotian memisahkan mainan plush dan mainan puzzle dari kategori besar tradisional, dan meng-upgrade mereka menjadi kategori utama. Menurut informasi, saat ini, dalam kategori plush di Taobao Tmall, proporsi transaksi pengguna berusia 18 hingga 29 tahun melebihi 45%, selain itu, pengguna berusia 30 hingga 39 tahun juga merupakan kelompok pembeli utama mainan untuk penggunaan sendiri, dan kedua kelompok ini menyumbang hampir 70% dari permintaan pasar plush.

Rentang harga mainan plush juga meningkat pesat. Yun Jie menyebutkan bahwa, seiring dengan popularitas merek seperti Bubble Mart, banyak produk berkualitas tinggi sudah mencapai harga 90 yuan, 100 yuan, sementara lima tahun lalu, rentang harga utama mainan plush hanya sekitar 19,9 yuan.

Asosiasi Mainan dan Perlengkapan Bayi China merilis “Buku Putih Perkembangan Industri Mainan dan Perlengkapan Bayi China 2026” menunjukkan bahwa pada 2025, total ritel pasar domestik mainan (tidak termasuk mainan tren) mencapai 103,53 miliar yuan, meningkat 5,8% dari tahun sebelumnya; sementara total ritel mainan tren dan koleksi mencapai 67,69 miliar yuan, dengan pertumbuhan 45,4%. Melalui jalur lisensi IP dan peningkatan sentralisasi di rantai pasok, banyak mainan domestik telah mencapai pertumbuhan cepat dan peningkatan kualitas dalam beberapa tahun terakhir, dan mainan tren menjadi salah satu kategori yang tumbuh pesat.

Platform e-commerce yang menyadari peluang ini sedang meningkatkan taruhan mereka pada mainan tren.

Yun Jie mengungkapkan bahwa sepuluh tahun lalu, mainan tren hanya memiliki sekitar sepersepuluh dari volume mainan biasa, dan tidak mendapatkan perhatian dari manajemen, tetapi hingga akhir tahun lalu, dari sudut pandang pembayaran, tren mainan dan mainan sudah menunjukkan tren seimbang 1:1. Data menunjukkan bahwa pada 2025, hampir 100 juta pengguna baru akan bergabung di industri mainan tren Taobao Tmall, dengan pertumbuhan lebih dari 10 juta pengguna muda di bawah usia 24 tahun.

Percepatan integrasi mainan tren dengan industri hiburan, game, dan acara kompetisi adalah tren keseluruhan. Data menunjukkan bahwa selama satu tahun terakhir, kategori teratas dalam volume mainan tren Taotian adalah kotak kejutan, perlengkapan game dan e-sports, serta perlengkapan turunan lainnya, dan seluruh industri mainan tren sedang menunjukkan tren lintas industri dari budaya pop utama ke budaya pop umum dan ke komunitas minat.

Namun, di tengah pertumbuhan yang berkelanjutan, tekanan untuk “memperluas lingkaran” mainan tren tidak kecil. Kepala industri mainan tren Taotian, Cui Cheng (nama samaran), memprediksi bahwa setelah pertumbuhan pesat beberapa tahun terakhir, kecepatan pertumbuhan perlengkapan turunan mainan tren akan melambat, dan kenaikan tahun ini diperkirakan tidak akan sebesar tahun lalu, sementara pasokan kotak kejutan, perlengkapan game, dan kotak kejutan terkait selebriti berkembang pesat dan diperkirakan akan terus mempertahankan pertumbuhan tinggi.

Selain itu, siklus hidup sebuah produk mainan dari lahir hingga penjualan terakhir biasanya sekitar 9 bulan. Baik untuk merek maupun industri, kekhawatiran terhadap produk viral dan pasokan berkualitas tinggi selalu ada.

“Pasokan mainan tren selalu kurang, begitu Bubble Mart ingin memenuhi pesanan, mereka akan menyerap semua pasokan figure.” Cui Cheng menyatakan bahwa meskipun kapasitas pabrik industri mainan tren secara keseluruhan meningkat, kecuali pabrik utama dan pabrik menengah, banyak pabrik belum melakukan peningkatan nyata pada rantai pasok. Dengan tingginya permintaan untuk mold, desain, dan pewarnaan dalam mainan tren, beberapa pabrik utama sudah antre hingga tahun 2030, sementara banyak pabrik lain belum mencapai tingkat kerajinan yang mampu memproduksi mainan tren.

Dalam jalur yang penuh inovasi dan imajinasi baru ini, “menambang” peluang sedang semakin terbuka, tetapi industri tetap perlu menjaga sikap hati-hati dan optimis.

(Artikel ini berasal dari Yicai)