Chengshu Lab. ｜Perayaan ulang tahun ke-10 Shanghai Disney, seberapa besar efek "pengganda" dari satu tiket masuk?

Tanya AI · Bagaimana Shanghai Disney menjadi pusat utama konsumsi kota?

Setiap wartawan Jing: Dan Zhongkui Suntingan oleh Jing: Yang Huan

Tiga bulan sebelumnya, Disney mulai “ulang tahun”.

Pada 16 Juni 2016, Shanghai Disney Resort resmi dibuka untuk umum. Sebagai taman bertema pertama di China dan keenam di dunia, pembukaan ini langsung dianggap sebagai “tanda penting bahwa investor asing percaya pada lingkungan investasi dan prospek pasar di China”.

Pada waktu yang sama, dua kereta bertema Disney di jalur metro Shanghai masing-masing berangkat dari stasiun Disney di jalur 11 dan stasiun Luoshan Road secara berlawanan, melayani penumpang. Kini, Disney telah menemani Shanghai selama sepuluh tahun, apa sebenarnya yang dibawa oleh satu tiket masuk Disney di Shanghai?

Pertama adalah popularitas. Pada 2016, kurang dari setengah tahun operasional, jumlah pengunjung Shanghai Disney sudah menembus 5,6 juta orang. Pada 2017 hingga 2024, angka tersebut adalah 11 juta, 11,8 juta, 11,21 juta, 550 ribu, 848 ribu, 530 ribu, 14 juta, dan 14,7 juta orang, dan pada Oktober tahun lalu, total pengunjung melampaui 100 juta orang.

Jika dilihat dari puncak arus pengunjung tahun 2023 dan 2024, jumlah tersebut setara dengan 4,24% dan 3,70% dari total wisatawan di seluruh kota Shanghai. Volume besar ini tidak hanya menciptakan manfaat ekonomi yang luar biasa bagi Disney sendiri, tetapi juga menjadi “titik pusat utama” dalam mendorong konsumsi kota.

Direktur Institut Riset Taman Tema China, Lin Huanjie, sebelumnya menyatakan bahwa setiap 1 yuan pendapatan operasional taman tema dapat mendorong 3,8 yuan pendapatan ekonomi kota, dan selanjutnya menghasilkan pendapatan dari rantai industri hulu dan hilir sebesar 6 hingga 15 yuan.

Namun, Disney bukan taman tema biasa. Laporan Penilaian Daya Saing Taman Tema China 2025 menunjukkan bahwa Shanghai Disney Resort dan Universal Studios Beijing memimpin daya saing nasional, dan pengaruhnya terhadap Shanghai jauh lebih mendalam.

Data menunjukkan bahwa selama pembangunan proyek Disney (2011—2016), proyek Shanghai Disney mendorong pertumbuhan GDP kota rata-rata 0,44% per tahun dan menciptakan 62.6 ribu pekerjaan per tahun. Setelah taman dibuka (2016—2019), pertumbuhan GDP tahunan kota adalah 0,34%, dan penciptaan lapangan kerja rata-rata 60.6 ribu per tahun, dengan kontribusi terhadap pendapatan wisata kota mencapai 4,09% per tahun.

Ini tidak hanya menunjukkan potensi pasar konsumsi Shanghai, tetapi juga membuktikan adanya kebutuhan besar akan pengalaman konsumsi berkualitas tinggi dan emosional yang kuat saat ini. Di luar Disney, Shanghai LEGO Land Resort resmi dibuka pada Mei tahun lalu, dan taman bertema outdoor Peppa Pig serta studio Harry Potter direncanakan akan dibuka pada 2027. Sejumlah taman tema asing lainnya sedang mengalir ke Shanghai.

Menurut Lin Huanjie, saat ini taman tema di China berada di tahap penting dari ekspansi skala menuju penciptaan nilai. Mereka beralih dari fungsi hiburan tunggal ke ruang pengalaman multidimensi yang mencakup pengalaman budaya, resonansi emosional, dan integrasi teknologi. Industri ini memasuki tahap perkembangan yang stabil dengan fokus pada kualitas dan inovasi.

Dari sudut pandang ini, ekosistem taman tema yang dipimpin oleh Shanghai Disney jelas merupakan contoh peningkatan. Ketika taman tema asing mulai membuka banyak gerai, apa yang akan dibawa oleh tiket-tiket tersebut ke Shanghai?

Berita Ekonomi Harian